《朝日新闻》称，台湾 “诚品生活” 将在明年秋天于东京市的日本桥町开设在日本的第一家店。

诚品生活董事长吴旻洁公开表示，这次的拓店计划是四年前由日本的三井不动产主动提出的合作方案。与香港店的租赁形式和苏州店的大店经营形式不同，诚品生活在日本的经营，将与三井不动产成立合资公司，并由日本连锁书店“有隣堂”接受授权经营。

1989 年诚品生活由已逝的创始人吴清友创立，目前在亚洲拥有 46 家店，日本桥店将会是第 47 家。

“日本不是什么都有？为什么还需要诚品？” 这是吴旻洁收到邀约时，脑中浮现的问题。

这个问题的解答，或许能从落脚地 “日本桥”（Nihonbashi）看出端倪。

日本桥是东京早期发展的重点区域，这里有不少江户时代的“老店铺”，许多知名企业也是将日本桥作为起点，开设总店，比方说高岛屋百货与三越百货等商场。

在江戸时代浮世绘里也时常能看见日本桥作为商业中心的场景。

历经 1923 年的关东大地震与 1945 年的东京大空袭之后，日本桥积极重建成为商业重镇，但近几十年来，东京市的发展重心逐渐转移，日本桥所担负的功能当中，旅游与观光的比重逐年下滑。

根据《日经中文网》的报导，近几年到日本旅游的外国游客，消费出现“西高东低”的趋势。文中以高岛屋所发布的 2017 财年数据为例，显示出关西地区的消费正逐渐超过关东地区。高岛屋大坂店的销售额与同期相比增长率为 8.8% ，至于日本桥店则只增长 1%。

而就在诚品生活在日本开店的消息传出不久以前，三井不动产刚发布一项消息表示将与高岛屋百货联合投资 160 亿日元（约 9.8 亿人民币），将周边区域进行重新开发，并打算将引进更多年轻的品牌与商家。与此同时，附近的三越百货也表示将投资 150 亿日元（约 9.2 亿人民币）将日本桥店进行改装。

无论是引进诚品生活，或是一连串重新开发日本桥等积极作为，全是在 “日本桥再生计划” 当中。早前，三井不动产才在日本桥兴建 “COREDO室町” ，这是一个包含三栋大楼的复合式商场，里头就引进不少老品牌。他们对外也时常提起这项计划。

目前，三井不动产正在建设的商场 “日本桥室町三井塔” ，预计引进 30 个品牌，其中之一就是“诚品生活”。

尽管三井不动产认为，引进诚品生活有助于以新的方式诠释日本传统工艺与文化，以及吸引更多外国游客，但挑战依然显而易见，吴旻洁表示，“不懂日文的诚品要到日本发展，是一个很大的挑战。用品牌授权的模式，更能确保我们能兼顾诚品生活的场所精神与气质，也能抓住在地精髓、把握日本市场，兼顾两者调性。”

对于诚品生活在日本开店的消息，在 twitter 引起部分日本网友讨论，其中一些人还同时提到整体风格相仿的茑屋书店。

2017 年 1 月，茑屋书店将海外第一家分店也开在台北市，地点就选在台北市百货商场密度最高的信义区里一家百货商场 “统一时代百货” 五楼，而这家百货商场，恰好就位于诚品信义店（旗舰店）的正后方。

两家以生活方式为重心的书店，立即被连结也不是没有道理，但光就日本桥来说，此处还拥有几个老牌的大型书店，像是「丸善书店」。

且根据目前已经释出的 “诚品生活日本桥” 配置图，其中有很大一部分的重点是放在文具、餐饮与食品，以及生活方式体验区。估计未来的经营重点，应该还是以提升游客消费为主要方向。

诚品生活南西店的“神农生活 × 食习”柜位贩卖蔬菜、肉品，到米面、调味酱料（图 / 诚品生活粉丝专页）

题图来自诚品生活粉丝专页