原标题：新华书店重回南京路 逆势回归重塑上海文化地标

北大风入松书店贴出歇业通知、上海季风书园来福士店即将关门……越来越多的实体书店正在成为“消失的风景”。

与此相反，7月10日，新华书店南京东路店正式开门迎客。从3年前的全线淡出“中华第一街”，到如今的重返十里南京路，新华书店此次的逆势回归显然有着更为深刻的意义。

■指引标牌高高挂起：“新华书店 6F”

来到上海市第一百货商店门口，一抬头，便看到连接其主楼与新楼的天桥外墙上，写有“新华书店 6F”的指引标牌高高挂起。

穿过市百一店6楼琳琅满目的童装区，四个笔走龙蛇的红色大字映入眼帘，掩映在各色童装背后，显得颇有生气和活力。

在新华书店敞开式的环境里随意漫步，只见宽敞的空间布置得井井有条：两条成直角的主要通道里，一边是艺术、休闲生活和文学专区，一边是社科工商、中小学教辅和少儿读物。

艺术专区里，一位白发老先生信手拿起一本有关碑帖的书籍，驻足翻阅着；几个学生则流连于漫画书区；而休闲生活区域里，一些主妇模样的妇女被烹饪书籍吸引……

书店里的书架与底架，摆放得错落有致，各类图书触手可及。一个小男孩无须踮脚，便轻松拿起身边的一本琴谱。小男孩姓张，和爷爷奶奶一起来逛书店：“爷爷之前看新闻，听说这里新开了新华书店，就带我来买琴谱，我在学电子琴。”

顾客中，有像张爷爷这样得知新华书店回归后特意前来重温记忆的，也有路过闹市区时无意间觅得这片书香而留步的。几个手拎购物袋的女孩就透露，她们原本是来南京路逛街的，没想到这里还有家书店，觉得意外又惊喜，忍不住进来看看。

一位陶姓中年妇女带着自己读初中的女儿，来到文学专区挑选起来，“我想既然在这里看到了书店，就正好给她买点文学名著，让她暑假里可以看看。”像这样家庭成员一起逛书店的情形，在直角转弯另一边的中小学教辅和少儿读物分区里，更为常见。不少家长领着孩子，或是精心选购着教辅书，或是任由孩子翻阅他们喜欢的儿童书。

贴心的店家在这一区域里摆放了不少可移动的糖果色小矮凳，小孩子坐在上面，翻看底架上的各类书籍，高度正适宜。离最外侧书架不远处，还安置有条形椅，许多家长坐在上面小憩的同时，也可以确保孩子始终在自己的视线范围内。

一位姓戴的阿姨指着一个小男孩努嘴道，“我带我外甥来这里看看书。”戴阿姨家住静安寺，已经是第二次带小外甥来这里了：“一方面从家来这里交通还蛮方便的，另一方面这里地方大、环境好，小孩子喜欢。”说话间，戴阿姨的小外甥已经把小圆凳从书架边移到了一个电视屏幕前看起了动画片――在这片少儿读物和教辅书区域里，店家还安装了两台悬挂式的电视，分别放映孩子们喜爱的动画片。此时，一台电视里正放着《喜羊羊与灰太狼》，另一台则放着《猫和老鼠》。影像放映与少儿读物相得益彰，丰富了书店的体验形式，也为这一区域增添了不少人气。

转过一圈后，笔者发现，书店里读者来来去去，始终保持着不少的数量，偶尔还会有几位外国朋友出现其中。收银台前买书的顾客，每两三分钟会出现一批。此外，书店里每隔约5米就有一个工作人员，随时为顾客提供服务。据介绍，南京东路店延续了过去的老传统――每晚10点关门，是全市新华书店中关门最晚的一家。

■“希望新华书店成为‘钉子户’，钉牢南京路！”

面积1400平方米、占据市百一店6楼三分之二空间的南京东路新华书店，是新华传媒酝酿已久的“王者归来”。

2008年3月31日，由于产权问题和租金压力，曾被业界誉为“远东第一书店”的上海南京东路新华书店宣告歇业。

在这一文化地标消失后不久，2010年10月，一纸“停业通知”贴上了南京西路石门二路路口的新华书店大门。加上之前静安寺新华书店的动迁，整条“中华第一街”南京路（外滩至静安寺）的街面上，新华书店几乎全线淡出。

繁华的商业地段容不下一家新华书店，引来了不少市民的叹息。

儿时家住南京西路石门二路附近的徐先生，对路口的新华书店印象深刻：“小时候走到门口总要进去看看，橱窗里的连环画，光看封面就很过瘾……”对于书店的停业，他很是感慨，“现在南京路上到处都是高档奢侈品商店，为什么连一家新华书店也留不住呢？”

让新华书店重回南京路，是广大市民的殷切盼望；“为南京路留下一点书香”，成了各界人士的奔走疾呼。

事实上，新华书店退出南京东路后，新华传媒一直在寻找机会，让新华书店重回“中华第一街”。在“新华人”看来，重返南京路一事，不能仅从赢利角度来看待，更要从服务市民、满足读者需求的角度来考察。“南京路作为‘中华第一街’，有了繁华商业的同时，也需要有文化的依托。而我们‘新华人’有责任提供这样一个文化空间，重塑上海的文化地标。”

2011年，政府牵线，新华传媒与市百一店的上级单位百联集团进行了接触，一拍即合。

百联集团对新华书店的入驻表示热烈欢迎。他们认为，“新华书店”这一品牌不仅能为商场带来人气，还会增强整个黄浦区的文化气息。所以，他们不仅对新华书店给予了很大的租金优惠，并在书店开业时提供了许多物业支持。场地布置时，市百一店还无偿、迅速地提供了广告位和指示牌。

而新华书店的“老店新开”，也给广大市民带来了惊喜。读者们欣喜地感慨，裹挟着浓重商业气息的南京路终于又有了一片让人静心思想的精神家园。

在作家孙甘露看来，“在南京路这个如此重要的地标上把书店给找了回来”是一件有魄力的事。因为，南京路上的新华书店具有某种文化象征意义。

“希望这家新华书店回归后，可以做个‘钉子户’，‘钉牢’南京路！”这是市民们送上的真挚祝福。

责任编辑：连萌