传媒内参导读：从“他综艺”的节目类型和内容上来看，一些节目已经走入了模式雷同、叙事框架狭窄、内容无新意的窘境，因此，爆款综艺也变得越来越稀缺。对于“他综艺”而言，面对观众不断变化的观看和审美需求，如何突破圈层，保持自己的竞争优势是节目制作方亟需解决的问题。

来源：传媒内参-传媒独家

文/易槿

在如今的综艺市场上，以女性视角出发的“她综艺”持续霸屏，而以突出男性气质为主要内容的“他综艺”则在卫视平台和视频网站双线迸发，不少节目或采用全男明星阵容，或以少数女嘉宾作为点缀+大多数男嘉宾的模式，吸引不同年龄层的收看人群。本文以“他综艺”的发展历程来探析这类题材的特点和表现力。

回溯“他综艺”发展概况：

数量逐年递增，市场表现不俗

2004年，选秀比赛《超级女声》爆红全国，真正打响了“她综艺”的传播力，相比“女性向综艺”的声量渐大，回溯“他综艺”的起源，处境似乎有些落寞。其实在《超级女声》的前一年，湖南娱乐频道就推出了《超级男声》，但影响力远远不如后来者。

2007年，湖南卫视举办了大众歌手选秀赛《快乐男声》，比赛采用淘汰制，捧红了陈楚生、张杰、俞灏明、魏晨等一众新人；紧接着在2010年和2013年，又举办了此类专门打造男偶像的选秀比赛，为乐坛输送新鲜血液。可以说，《快乐男声》是“他综艺”早年的摸索试水阶段。

从2014年开始，“他综艺”真正进入到了稳定发展期，数量逐年递增，并且市场表现不俗。

譬如，山东卫视推出了首档明星消防体验真人秀《烈火雄心》，节目邀请胡东、杜海涛、陈泽宇、刘洲成、孙亮、王乔6位男明星深刻体验军队高强度的训练生活，首播即取得了0.71的收视率；浙江卫视推出了户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》，七位固定主持除了Angelababy，其他清一色的是男艺人，节目展现了他们在游戏任务环节的勇敢和力量，凸显了男性向综艺的独有气质；同年，安徽卫视推出好男人励志成长真人秀《超级先生》，节目以担当、责任、阳刚、重塑、争议为关键词，寻找真正的“超级先生”。

2015年，江苏卫视推出了谈话类节目《世界青年说》，节目由彭宇、沈凌、柳岩三人主持，十一国型男代表和一位明星嘉宾出席，围绕当下年轻人最关心的议题展开讨论；之后，江苏卫视推出了原创推理竞技类真人秀《真心英雄》，节目设置了探秘、推理、竞技等多元对抗模式，明星将分队闯过重重难关争得胜利。

同年，湖南卫视打造了明星军营体验真人秀《真正男子汉》，邀请王宝强、袁弘、张丰毅、郭晓冬、杜海涛、刘昊然体验军营生活，将男性的阳刚、热血展露得淋漓尽致；东方卫视播出了推理竞技户外真人秀《极限挑战》，节目播出后，由孙红雷、黄渤、黄磊、张艺兴等人组成的“极限男人帮”深受观众喜爱。

2016年，浙江卫视推出了航海真人秀《二十四小时》，节目邀请陈坤、徐峥、韩庚、董成鹏、吴磊、尹正为固定嘉宾，以剧集式的综艺新形式发掘兄弟之间嬉笑打闹的故事，紧接着推出逆时光旅行类真人秀《我们十七岁》，邀请了郭富城、华少、孙杨、韩东君、范明、林志颖六位担任固定嘉宾，重回青春时期的旅行生活，几位男艺人在节目中碰撞出了不少笑点和火花……

可以看到，具备男性气质的节目在发展的历程中，从早期展现才艺的单一模式跳脱出来，加入了剧情式的内容，以各种任务进行嫁接，来展现男性的魅力。

选秀、竞技、小众题材占主流

“他综艺”俘获年轻观众

“他综艺”在2017-2018年迎来了爆发期，除了多档综N代持续发力外，不少新题材的节目接连上线，以选秀、竞技以及小众题材为主。

2017年，浙江卫视推出了偶像对抗挑战类真人秀《高能少年团》，固定嘉宾为张一山、董子健、王俊凯、刘昊然、王大陆，节目通过场景互换模式，以及挑战高能任务，展现年轻人敢闯敢拼的风采；湖南卫视打造了探险户外真人秀《七十二层奇楼》，邀请了吴亦凡、任达华、吴磊、赵丽颖等人担任常驻嘉宾，播出后获得了不错的收视成绩；爱奇艺制作的音乐选秀节目《中国有嘻哈》，俘获了不少年轻受众。

“他综艺”除了聚焦于竞技、选秀类节目，还瞄准了小众题材，迎合了男性观众的心理需求：

譬如机器人格斗类节目《铁甲雄心》《这就是铁甲》《机器人争霸》，这类硬核综艺对男性观众有着天然的吸引力；

篮球竞技类节目《这就是灌篮》打破专业上的次元壁，重塑了男性热血、激燃的形象；

游戏实景类节目《王者出击》《勇敢的世界》将虚拟的游戏场景通过人工搭建、技术运用等形式让嘉宾们感受沉浸式的玩家体验；

推理类节目《明星大侦探》《密室逃脱·暗夜古宅》在搭建好整体的叙事结构上，通过增强受众群体的互动性，让观众体验到了切实的紧张氛围……

“他综艺”需增添新元素

拓宽圈层影响力

从近几年“他综艺”的节目类型和内容上来看，一些节目已经走入了模式雷同、叙事框架狭窄、内容无新意的窘境，因此，爆款综艺也变得越来越稀缺。对于“他综艺”而言，面对观众不断变化的观看和审美需求，如何突破圈层，保持自己的竞争优势是节目制作方亟需解决的问题。

在大部分人看来，“他综艺”比起女性向综艺主打的细腻、情怀方面，在展现男性气质的过程上显得过于高冷，贴合不到广大的女性受众群体，然而从“他综艺”的观众画像来看，女性观众同样是观看这类题材的主力军，显然，节目制作方在制作“他综艺”时，除了注入展现男性的阳刚、力量的元素外，应该增添女性的视角下所青睐的内容，嫁接好女性元素，为“直男综艺”拓宽圈层影响力。

2019年，“他综艺”将不断出现在卫视平台和视频网站上，能否继续趁着这股发展势头迎来收割期，让我们一起拭目以待。