傳媒內參導讀：從“他綜藝”的節目類型和內容上來看，一些節目已經走入了模式雷同、敘事框架狹窄、內容無新意的窘境，因此，爆款綜藝也變得越來越稀缺。對於“他綜藝”而言，面對觀衆不斷變化的觀看和審美需求，如何突破圈層，保持自己的競爭優勢是節目製作方亟需解決的問題。

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/易槿

在如今的綜藝市場上，以女性視角出發的“她綜藝”持續霸屏，而以突出男性氣質爲主要內容的“他綜藝”則在衛視平臺和視頻網站雙線迸發，不少節目或採用全男明星陣容，或以少數女嘉賓作爲點綴+大多數男嘉賓的模式，吸引不同年齡層的收看人羣。本文以“他綜藝”的發展歷程來探析這類題材的特點和表現力。

回溯“他綜藝”發展概況：

數量逐年遞增，市場表現不俗

2004年，選秀比賽《超級女聲》爆紅全國，真正打響了“她綜藝”的傳播力，相比“女性向綜藝”的聲量漸大，回溯“他綜藝”的起源，處境似乎有些落寞。其實在《超級女聲》的前一年，湖南娛樂頻道就推出了《超級男聲》，但影響力遠遠不如後來者。

2007年，湖南衛視舉辦了大衆歌手選秀賽《快樂男聲》，比賽採用淘汰制，捧紅了陳楚生、張傑、俞灝明、魏晨等一衆新人；緊接着在2010年和2013年，又舉辦了此類專門打造男偶像的選秀比賽，爲樂壇輸送新鮮血液。可以說，《快樂男聲》是“他綜藝”早年的摸索試水階段。

從2014年開始，“他綜藝”真正進入到了穩定發展期，數量逐年遞增，並且市場表現不俗。

譬如，山東衛視推出了首檔明星消防體驗真人秀《烈火雄心》，節目邀請胡東、杜海濤、陳澤宇、劉洲成、孫亮、王喬6位男明星深刻體驗軍隊高強度的訓練生活，首播即取得了0.71的收視率；浙江衛視推出了戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》，七位固定主持除了Angelababy，其他清一色的是男藝人，節目展現了他們在遊戲任務環節的勇敢和力量，凸顯了男性向綜藝的獨有氣質；同年，安徽衛視推出好男人勵志成長真人秀《超級先生》，節目以擔當、責任、陽剛、重塑、爭議爲關鍵詞，尋找真正的“超級先生”。

2015年，江蘇衛視推出了談話類節目《世界青年說》，節目由彭宇、沈凌、柳巖三人主持，十一國型男代表和一位明星嘉賓出席，圍繞當下年輕人最關心的議題展開討論；之後，江蘇衛視推出了原創推理競技類真人秀《真心英雄》，節目設置了探祕、推理、競技等多元對抗模式，明星將分隊闖過重重難關爭得勝利。

同年，湖南衛視打造了明星軍營體驗真人秀《真正男子漢》，邀請王寶強、袁弘、張豐毅、郭曉冬、杜海濤、劉昊然體驗軍營生活，將男性的陽剛、熱血展露得淋漓盡致；東方衛視播出了推理競技戶外真人秀《極限挑戰》，節目播出後，由孫紅雷、黃渤、黃磊、張藝興等人組成的“極限男人幫”深受觀衆喜愛。

2016年，浙江衛視推出了航海真人秀《二十四小時》，節目邀請陳坤、徐崢、韓庚、董成鵬、吳磊、尹正爲固定嘉賓，以劇集式的綜藝新形式發掘兄弟之間嬉笑打鬧的故事，緊接着推出逆時光旅行類真人秀《我們十七歲》，邀請了郭富城、華少、孫楊、韓東君、範明、林志穎六位擔任固定嘉賓，重回青春時期的旅行生活，幾位男藝人在節目中碰撞出了不少笑點和火花……

可以看到，具備男性氣質的節目在發展的歷程中，從早期展現才藝的單一模式跳脫出來，加入了劇情式的內容，以各種任務進行嫁接，來展現男性的魅力。

選秀、競技、小衆題材佔主流

“他綜藝”俘獲年輕觀衆

“他綜藝”在2017-2018年迎來了爆發期，除了多檔綜N代持續發力外，不少新題材的節目接連上線，以選秀、競技以及小衆題材爲主。

2017年，浙江衛視推出了偶像對抗挑戰類真人秀《高能少年團》，固定嘉賓爲張一山、董子健、王俊凱、劉昊然、王大陸，節目通過場景互換模式，以及挑戰高能任務，展現年輕人敢闖敢拼的風采；湖南衛視打造了探險戶外真人秀《七十二層奇樓》，邀請了吳亦凡、任達華、吳磊、趙麗穎等人擔任常駐嘉賓，播出後獲得了不錯的收視成績；愛奇藝製作的音樂選秀節目《中國有嘻哈》，俘獲了不少年輕受衆。

“他綜藝”除了聚焦於競技、選秀類節目，還瞄準了小衆題材，迎合了男性觀衆的心理需求：

譬如機器人格鬥類節目《鐵甲雄心》《這就是鐵甲》《機器人爭霸》，這類硬核綜藝對男性觀衆有着天然的吸引力；

籃球競技類節目《這就是灌籃》打破專業上的次元壁，重塑了男性熱血、激燃的形象；

遊戲實景類節目《王者出擊》《勇敢的世界》將虛擬的遊戲場景通過人工搭建、技術運用等形式讓嘉賓們感受沉浸式的玩家體驗；

推理類節目《明星大偵探》《密室逃脫·暗夜古宅》在搭建好整體的敘事結構上，通過增強受衆羣體的互動性，讓觀衆體驗到了切實的緊張氛圍……

“他綜藝”需增添新元素

拓寬圈層影響力

從近幾年“他綜藝”的節目類型和內容上來看，一些節目已經走入了模式雷同、敘事框架狹窄、內容無新意的窘境，因此，爆款綜藝也變得越來越稀缺。對於“他綜藝”而言，面對觀衆不斷變化的觀看和審美需求，如何突破圈層，保持自己的競爭優勢是節目製作方亟需解決的問題。

在大部分人看來，“他綜藝”比起女性向綜藝主打的細膩、情懷方面，在展現男性氣質的過程上顯得過於高冷，貼合不到廣大的女性受衆羣體，然而從“他綜藝”的觀衆畫像來看，女性觀衆同樣是觀看這類題材的主力軍，顯然，節目製作方在製作“他綜藝”時，除了注入展現男性的陽剛、力量的元素外，應該增添女性的視角下所青睞的內容，嫁接好女性元素，爲“直男綜藝”拓寬圈層影響力。

2019年，“他綜藝”將不斷出現在衛視平臺和視頻網站上，能否繼續趁着這股發展勢頭迎來收割期，讓我們一起拭目以待。