作者|方雁橙

第一季度即将结束，各平台之间的较量暂时告一段落。回看过去几个月五大卫视的收视成绩，有惊喜，也有遗憾。

整体来看，Q1电视剧市场确实略显低迷，不过单个来看各平台也都有其拿得出手的作品。北京和东方卫视赶在年初播完的《大江大河》口碑力一骑绝尘，“京味儿剧”《芝麻胡同》颇受欢迎；湖南卫视独播剧《知否》成最热古装剧；浙江、江苏卫视凭借前不久收官的《都挺好》打破卫视固有格局，大有后来者居上之势。而周播剧则显得有些萎靡，只有湖南、浙江、安徽卫视还坚守，其余各台已然放弃了周播剧场。

北京、东方卫视大剧拼播

《芝麻胡同》《大江大河》荣登热剧TOP榜

去年北京卫视可谓风光无限，现实题材剧《正阳门下小女人》《大江大河》口碑收视双丰收，都市情感剧《美好生活》《好久不见》《幸福一家人》紧扣社会热点话题，谍战剧《风筝》《脱身》《面具》取得了不错的市场反馈……

其中《好久不见》《破冰者》《归去来》《脱身》均采取了和东方卫视拼播的模式。今年两大卫视继续大剧拼搏的模式，在第一季度播出的剧集中，除了郭晓东、徐悦主演的都市刑侦剧《天下无诈》是由北京卫视独播，其余几部剧均有北京卫视和东方卫视拼播。

从两大卫视播出的剧集类型来看，以都市剧为主，还包含年代剧和当代剧。其中都市剧又做了垂直细分，诸如都市情感类、都市刑侦类、都市轻喜剧……

周冬雨、罗晋主演的都市情感剧《幕后之王》接档《大江大河》，《幕后之王》主要聚焦爱情和梦想，同时也包含职场元素。这部剧在北京卫视的最高收视率为0.855%，而在东方卫视其最高收视率达1.109%。

“京味儿剧”《芝麻胡同》讲述的是地道老北京故事，被称为酱菜坛子浸泡出的百味人生。尽管这部剧在北京及东方卫视播出后，均收获了不错的市场反馈。但在两大平台的效果仍由差异，北京卫视最高收视率达到1.559%，而东方卫视则为1.348%。

正在热播的《青春斗》是赵宝刚在青春剧领域的又一次垂直深耕，这部剧通过塑造五位性格迥异的女孩的故事，去探寻青春的意义，其中青春群像的刻画是该剧一大看点。

从Q1两大卫视剧集反馈来看，现实题材作品及主旋律作品在北京卫视更受欢迎。诸如《大江大河》《芝麻胡同》等剧的收视率及受众反馈，北京卫视领先。而《幕后之王》《青春斗》这类受众更为年轻的作品在东方卫视则有不错的成绩。

湖南卫视偏爱独播

《知否》收视破2成功出圈

从第一季度剧集播出形式和选剧类型来看，湖南卫视依旧坚持特立独行的风格。其他几大卫视均采取拼播模式，唯有湖南卫视坚持独播策略。尽管古装剧有政策收紧的趋势，各平台也放弃了古装剧的选购。湖南卫视在Q1播出的4部剧中，仍有两部古装剧。

这也源于湖南卫视长期以来积累了稳定的古装剧受众，一般来说古装剧在湖南卫视播出后不会存在太大的风险，另外便是其较为精准的选剧眼光。《知否》聚焦封建礼教下的女性成长，避开了政策严控的权谋和宫斗。《知否》播出期间热度节节攀升，在对古装剧的一片唱衰声中，最高收视率达到2.252%，平均收视率1.288%，一扫湖南卫视2018年在剧集市场的颓势。

纵观Q1湖南卫视整体剧集播出表现，除了周播剧《招摇》差强人意，其余几部剧都有不俗的市场反馈。马丽、潘粤明主演的《逆流而上的你》通过聚焦20、30、40三个极具代表性的年龄圈层都市群体的婚恋生活，引出对家庭、爱情、事业等多维度话题的探讨，最高收视率达到1.84%。正在热播的都市情感剧《只为遇见你》，在首播收视率只有0.83%都基础上，随着话题的发酵，目前最高收视率已经突破1.2%。

《都挺好》打破平台固有竞争格局

浙江、江苏卫视后来者居上

从年初的《天衣无缝》《国宝奇旅》到刚刚收官到《都挺好》，浙江卫视和江苏卫视也主打大剧拼播的模式。

在类型上，浙江及江苏卫视仍以都市情感剧为主，除此之外还包含抗战悬疑及年代谍战剧。

相较于北京、东方卫视的《大江大河》，湖南卫视的《知否》，浙江及江苏卫视开年剧《天衣无缝》并不算出彩。《天衣无缝》是由秦俊杰、徐璐主演的谍战剧，在浙江卫视最高收视率为1.127%，江苏卫视最高收视率为1.157%。

接档《天衣无缝》的是刘烨、袁姗姗主演的《国宝奇旅》。从题材来看，这是一部抗战悬疑剧，其中国宝南迁故事也吸引很多观众。但根据观众反馈，该剧情感戏太多，以至于剧情迟迟未能进入“护宝之旅”，使得观众期待值大打折扣。刘烨和袁姗姗的配置没有成为收视利器，双台收视率均未破1。

一部《都挺好》，让原本已经处于竞争劣势的浙江和江苏卫视重新拥有发言权。姚晨、苏大红主演的《都挺好》每天花式霸占热搜，甚至最多一次占据13个微博热搜。伴随着朋友圈铺天盖地的苏大成表情包，这部剧也成了在街头巷尾被热议的话题剧。作为播出平台的浙江、江苏卫视最高收视率双双破2。

从整体来看，北京、东方卫视岁末年初的《大江大河》一骑绝尘，湖南卫视有《知否》护体，浙江和江苏卫视经过《都挺好》的热播也士气大增。各平台之间虽有差异，仍有相互超越的可能，若要在接下来的卫视竞争中更进一步，不仅要具备独到的选剧眼光、更要注重智慧排播。

周播剧无爆款

周播剧场不复往日繁华

除此之外，第一季度的周播剧生存颇为艰难，除了湖南卫视、浙江卫视和安徽卫视还在坚守阵地，其他平台已经放弃了周播剧场。

还在坚守的平台，也已不复往昔的辉煌。今年整个第一季度，湖南卫视周播剧场只有一部徐凯、白鹿主演的《招摇》。颇受年轻观众喜爱的仙侠虐恋元素，加上凭借爆款剧《延禧攻略》人气大增的徐凯作为主演。坦白说，这部剧符合湖南卫视周播剧一贯的风格。但市场反馈差强人意，除了首播收视率达到0.882%，其后一致徘徊在0.6%——0.8%之间。从云合数据反馈来看，网络端热度也不及《都挺好》《黄金瞳》《青春斗》等作品。

第一季度浙江卫视连续播出了两部周播剧，既林依晨、张彬彬主演的古装轻喜剧《小女花不弃》后，王龙华、张含韵、张一山主演的《重耳传奇》又登陆中国蓝周播剧场。前者开播之初凭借林依晨偶像剧女王的余热和张彬彬的粉丝号召力，最高收视率达到0.958%，不过开播即巅峰，后来一直徘徊在0.8%左右。《重耳传奇》开播两周有余，最高收视率仅为0.575%。

安徽卫视虽然保留了周播剧场，但并未播出首轮剧。《无尽的爱》《你的爱我无力拒绝》这类很多年前的泰剧成了周播剧的常客。

曾几何时，周播剧场还是从业者津津乐道的排播形式。尤其是《花千骨》在湖南卫视钻石独播剧场以全国网平均收视率2.75%，最高收视率3.83%的成绩让周播剧迎来了其发展的鼎盛时期。

其后各平台纷纷布局周播剧，但始终未能超越《花千骨》创下的佳绩，周播剧甚至开始走向衰落。去年湖南卫视播出的周播剧数量达到8部，豆瓣评分7.2的《金牌投资人》一度让从业者以为看到了周播剧复苏的希望，不过这种希望并没有维持很久。

去年最受瞩目的周播剧当属杨幂、阮经天主演的古装励志剧《扶摇》，这部剧在网络端取得了百亿流量，成为去年腾讯视频颇受瞩目的作品，但电视端的成绩并不突出，平均收视率只有0.84%，从演员阵容和体量上《扶摇》并不输给当年的《花千骨》，在电视端并没有达到相同的效果。而从今年第一季度周播剧的排播及播出成绩来看，周播剧场已然不复往昔辉煌，正逐渐沦落为食之无味弃之可惜的鸡肋。

结语

纵观Q1五大卫视播出剧集，大剧拼播成最显著的特点，除了湖南卫视，北京、东方、浙江、江苏卫视都以拼播为主要播出形式。

古装剧缺席的现象在今年越发明显。2年前古装剧《三生三世十里桃花》作为开年大剧掀起了全民追剧热潮，而随着古装剧政策进一步收紧，上星播出的古装剧数量锐减，一部分古装剧折戟在半路，一部分改为网播，还有一部分被迫成为积压剧。尤其在今年这种现象愈发明显，在Q1五大卫视播出的剧集中，古装剧仅有4部。

另外，内容和品质越来越成为观众看重的因素，不少热播剧口碑和热度逐渐成正比。《大江大河》豆瓣评分8.8，《知否》豆瓣评分7.6，《都挺好》豆瓣评分7.9。而这三部剧无论是收视表现，还是讨论度、话题性都是Q1当之无愧的热剧。

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