8月27日，“港交所娛樂直播第一股”映客互娛（股票代碼：03700）發佈了2019上半年財報報告。財報顯示，截至2019年6月30日，映客整體營收14.86億元（人民幣，下同）。同時，因創新產品及技術投入的加大，微虧2754萬元。

　　財報顯示，出現虧損的原因主要是創新產品的研發費用大幅增加。映客上半年研發開支1.53億元，同比上年的8522萬元，增加了80%。映客方面稱，在盈利良好的現階段，公司將着眼於未來，加大對新興業務和新技術的投入。

　　建立音視頻創新產品矩陣、瞄準精細化的區域市場、收購社交產品積目®……從上市一年來頻繁的動作來看，映客對商業模式有着戰略性的長遠考量。8月14日，映客作爲泛娛樂產業的代表，上榜中國互聯網企業100強，正是業內外對映客產品創新、品牌價值和社會影響等方面的認可。

　　收購潮流社交產品積目® 拓展娛樂社交新版圖

　　2019年7月15日，映客宣佈以8,500萬美元正式收購了主打潮流時尚品牌調性的年輕化興趣社交APP—積目®。

　　積目®自2016年4月上線以來，一直堅定地深耕年輕人興趣交友領域，倡導以興趣爲基礎開拓年輕人的社交圈子。積目®憑藉潮流、時尚、年輕化的品牌調性，獲得了用戶的規模化增長，並樹立起了良好的用戶口碑。

　　積目®加入映客，無疑給映客的娛樂社交生態版圖帶來了更多的可能性。積目®在用戶年齡圈層上更加年輕化，其用戶以一二線城市Z世代（95後00後）用戶爲主，核心用戶佔比80%以上，且性別比例均衡。另外，積目®的用戶規模呈幾何級數量增長。此前，在幾乎沒有市場投入的情況下DAU已近百萬，MOM（月環比增長）也在雙位數。此次併購之後，積目®將啓動精準用戶推廣，拉昇更多二、三線城市的95後00後的使用密度。

　　對於8500萬美元收購積目®的考量，映客CEO奉佑生稱：“收購估值有三個邏輯：一是當前數據的對標評估，二是看和現有體系的協同性，三是看成長性。而積目®有很高的成長性和很清晰的商業模式。平臺規模不大的時候要看它的長期留存率，雖然積目®現在只有百萬日活，但未來有機會快速成長到過千萬體量。最重要的是，積目®的潮人用戶羣和映客的變現能力能夠產生強力互補。”

　　秀場直播+興趣交友的強強聯合，讓人耳目一新，也備受期待。業內人士認爲，收購積目®這一動作，使得映客能夠進一步完善旗下泛娛樂產品矩陣，擴張移動社交新版圖。

　　佈局音視頻創新產品 探索多元化變現模式

　　映客CEO奉佑生稱，“映客要做的就是堅持強化音視頻產品的變現能力。未來無論是找到新的流量入口還是新的變現模式，都能有一個可持續的增長。”

　　戰略層面，映客確定了佈局創新產品的方向；戰術層面，映客將音視頻互動娛樂領域的核心能力發揮到極致——瞄準垂直及下沉區域用戶的多元化娛樂需求，在內部日漸孵化出豐富的產品線。目前除直播業務外，公司還推出了語音交友平臺不就、中老年社交產品老柚及其他音視頻互動娛樂產品。

　　在紮根國內音視頻娛樂市場的基礎上，映客還將目光瞄準了海外。今年3月底，映客正式確立海外戰略，並投入相應的技術研發力量。在不到半年的時間裏，已在海外推出產品進行商業驗證。

　　業內人士分析，國內外創新產品矩陣的形成，將在用戶基礎和盈利模式等層面，爲映客帶來新的增長點。

　　啓動“銀河聯盟”計劃 未來將加大整合區域流量

　　直播行業歷經大浪淘沙，挺立至今的都是實力派，競爭較以往更爲激烈。這種情況下，誰能真正盤活下沉用戶，誰就贏下了這場比賽的決勝局。8月18日，映客召開發佈會，正式啓動“銀河聯盟”計劃。據悉，該計劃將在全國範圍內建立地區公會聯盟組織，幫助中小公會發展。

　　發佈會上，銀河聯盟產品業務矩陣的首款直播產品“一米直播”正式亮相。一米直播的運營總部設在瀋陽，其流量和用戶將精準覆蓋東北區域，堪稱一款“東北特供”產品。除常用的直播功能外，還具備一定的輕社交屬性——用戶可以一邊看直播一邊和好友聊天。

　　繼進軍東北後，“銀河聯盟”還將在華東、華南、西南、西北等各大地區推出區域性直播品牌，牢牢抓住本地市場的增長機會。

　　分析人士認爲，這種運營模式有利於打破頭部主播壟斷收入大頭的現狀，把機會和資源分給更多中小公會和主播，再結合輕社交功能強化用戶粘性，從而精準解決行業痛點。

　　結語

　　截至2019年7月，隨着虎牙、映客、鬥魚三大直播平臺的相繼上市，直播行業的競爭和發展進入一個嶄新階段。早在2015“直播元年”，映客就憑藉秒開、美顏、直播PK等多項創新技術，引領了移動直播潮流。上市之後的映客，更是連續通過收購積目、構建創新產品矩陣、啓動銀河聯盟等多項動作，昭示了自己在新賽季中拔得頭籌的決心與實力。這些顛覆性的創舉，將再次影響整個移動直播行業的格局。

相關文章