剛過29歲生日的北京市民王女士，從未想過死後要捐獻器官，但看到央視曾播出的一條公益廣告後，她改變了主意。廣告中，一個嬰兒哭得令人揪心，爸爸、奶奶、姐姐輪番上陣，都不能讓他平靜。但最終在一個陌生大叔的懷裏，小寶貝停止哭鬧，露出了微笑。“這條公益廣告只有1分30秒，沒有對話和旁白，但我看完深受感動。器官捐獻者是偉大的，愛可以讓生命延續。”王女士不僅在社交平臺轉發了這條公益廣告視頻，還主動去填寫了《中國人體器官捐獻志願登記表》。（光明日報7月5日）

然而像《器官捐獻·心跳篇》這樣優秀的公益廣告，平時並不多見。當商業廣告無孔不入，遍及生活的每個角落時，一則優秀的公益廣告如同一股清流，給人以啓迪與溫暖，喚醒正能量與道德良知。然而，我國公益廣告因缺乏創意、主題單一、說教味濃等，常常遭到人們“拍磚”和不滿。

公益廣告作爲社會傳媒文化形態，擔負着爲公衆服務的公益觀念，引導符合公共道德的正確態度，規範社會行爲法紀，推動社會文明創建的崇高職責。它反映着一個國家公益事業的水平和社會文明程度。一條成功的公益廣告，不僅具有藝術感染力，而且能夠喚醒人們對真善美的渴望和追求。可以說，公益廣告是點亮精神文明的一盞盞明燈，向全社會傳遞着文明力量。

弘揚中華優秀文化，提升全體公民文明素質，倡導社會主義核心價值體系，公益廣告責任重大，一直以來，我國公益廣告的發展，都是以政府爲主體，在政府倡導和調動下，媒體、企業和社會組織積極行動，促使公益廣告這股向善的力量不斷壯大，特別是在2015年新修訂的《廣告法》中，增加了公益廣告的條款，爲公益廣告的大力發展提供了法律依據和保障。2016年3月正式施行的《公益廣告促進和管理暫行辦法》，明確規定了廣播電臺、電視臺、報刊出版等單位發佈公益廣告的版面、時段、時長，從政策層面保障了公益廣告的穩定、常態化發展。

近年來，我國公益廣告在刊播數量和創作質量上，都得到了長足發展，發揮了普及主流價值、凝聚社會共識、傳播文明理念、振奮人們精神、引領時代新風的重要作用。但還要在生動性、接地氣、更有藝術感染力上下功夫。要明確公益廣告也是一種藝術創作，它在傳播社會公正公平、扶貧幫困、宣傳公共交通安全、關愛弱勢人羣、文明禮貌待人、生態環境建設等各方面，都有不可替代的作用。同時還需要明確的是，公益廣告製作傳播水平，需要從提升全社會公益文化意識着手，進一步細化公益廣告法規體系，落實新興媒體發佈、傳播公益廣告的法律規定，積極鼓勵社會企業加入到公益廣告製作和傳播中來，要加大公益廣告創意人才培養力度，如同培育文藝創作人才那樣，去培養公益廣告創作製作人才，不斷提升我國公益廣告的創意和傳播水準，推動我國公益廣告講好中國故事，傳播百姓聲音，引發社會關注，人們廣泛談論。要充分發揮公益廣告傳播主流價值，弘揚社會正氣，抵禦不良習俗，營造積極健康、文明向上、緊貼時代的輿論環境，豐富媒體廣告的重要內容和形式。

問渠那得清如許，爲有源頭活水來。期待在推進文化發展繁榮，重視提升和加大公益廣告的力度中，豐富公益廣告的創意和種類，有更多生動活潑、緊貼人心、富有感染力的公益廣告，呈現在各類媒體當中，展示在公衆面前。

作者:王洪