起初看到这支广告时

我突然感觉恋爱了

可直到看完以后

我却又想养个孩子了

这是《梦幻西游》电脑版在近期合作沈月所拍摄的一支广告。

相信很多人都和我一样，第一眼看到这支广告，就被沈月吸引了。短短25秒，却有一种强烈被种草的感觉，恨不得立马跟她“养个孩子”。

弱化广告，趣味升级

整支广告给我最大的感触，就是随意中透露出的舒适感。

温馨感十足的卧室场景，配合沈月俏皮乖巧的性格，淋漓尽致地展现了情侣之间恩爱的日常。

这和我们大多数人所向往的生活方式不谋而合。

如果不看最后，很难会让人判定这是一支广告，它更像是抓拍女友和男友打情骂俏的一段小日常。尤其是当她拿着一件小孩的衣服，甜甜地问“这件可爱吗”的时候，就真的会有一种想跟她一起养个孩子的冲动。

在提升观看体验、降低观众对广告抵触性的同时，也兼顾到了用户的代入感，更有效地把广告信息植入用户心智。

通过第一人称的视角与大众沟通，也给人一种亲近感。利用沈月“元气满满”和“甜美可爱”的表情，在帮助产品拉近与用户距离的同时，也让更多人对《梦幻西游》电脑版和新版“孩子系统”玩法产生好感。

联动明星，背后有深究

谈及沈月，很多人对她耳熟能详。从《致我们单纯的小美好》到《流星花园》，可以说沈月历年的成长之路就像开挂一样，迅速圈粉无数。

表面上看，短期内流量爆发或许是《梦幻西游》电脑版选择沈月代言的直接原因，但如果继续深挖就会发现，代言事件背后还有着更为深刻的洞察：

01

流量新星，商业价值亟待开发

对于当下的明星而言，一个人身上扛下十来个品牌代言都是稀松平常的事情。结果就是，一位明星仅有的话语权和影响力，被不断地切分和流失，真正能给到品牌的帮助便少之又少，甚至更多时候只有充门面的作用。

然而，在沈月通过《致我们单纯的小美好》、《流星花园》等剧迅速拉升人气的今天，其背后却鲜有品牌广告主的身影。

此番《梦幻西游》电脑版早期迅速入局，短期内收割已有流量红利完成拉新，长期来看也能够借助沈月的“邻家女孩”气质强化产品自身的“亲密社交”属性。

02

人设契合，精准触达目标受众

在《致我们单纯的小美好》和《流星花园》这两部青春校园剧里，沈月都以软萌可爱的“元气少女”形象活跃在荧屏中，剧中的人物形象反哺明星本身，使得沈月“邻家女孩”气质更加鲜明。

此次《梦幻西游》电脑版推出暑假资料片“快乐童年”，围绕游戏内以后的“孩子系统”玩法进行更新，更加入了“稚乐居”、“玩具箱”等玩法，旨在提升游戏的趣味程度，通过对游戏内“家庭”场景玩法的丰富，提升游戏内夫妻间的“亲密社交”体验。

借由沈月形象将新资料片核心卖点系数托出，整合受众对于沈月及《流星花园》等剧中人设的理解，持续凸显游戏本身的“趣味”及“社交”属性。

继续深究，沈月不仅凭借自身讨喜的气质积累了一批忠粉，更通过近期丰富的综艺和影视作品露出迅速提升知名度，成为各大社交平台上的热点明星之一。

进一步，从粉丝特征来看，无论是沈月的忠实粉丝，还是因为各类综艺、影视作品认识沈月、喜欢沈月的路人粉们，都集中在95后这一年龄阶段。而这一类人群在社交平台上的活跃表现，进一步帮助《梦幻西游》电脑版实现了更好的二次传播效果。

陪伴玩法，提升留存

“粉丝因为明星代言而尝试游戏，但很快又会流失”这是游戏行业内的常见现象。为解决这一问题，《梦幻西游》电脑版将沈月放进游戏内，创新性地开设“星月集”等互动陪伴式玩法，试图通过明星在游戏内的长期陪伴帮助粉丝玩家逐步养成游戏习惯，以期提升粉丝的游戏内留存率。

同时，由于新资料片的更新内容主要集中在玩家的家庭场景，《梦幻西游》电脑版通过“美女管家”玩法直接把沈月放到家庭场景中，更加直接地通过明星的个人号召力为新玩法持续引流关注。

此外，《梦幻西游》电脑版在新资料片更新、代言人玩法上线后，适时开设沈月主题新服，利用游戏的社区属性和亲密社交属性，尝试为明星粉丝搭建新的社交平台，让粉丝群体能够共同体验游戏，通过共同话题达到更好的社交效果，提升粉丝群体的游戏体验及留存率。

不难发现，《梦幻西游》电脑版此次并不单纯只想用沈月的流量势能来帮助游戏宣传，维系玩家与游戏间关系，更试图将《梦幻西游》电脑版打造成为沈月与粉丝沟通的一个情感纽带。

利用共同话题达到更好的社交效果，让粉丝玩家在游戏过程中与游戏产生感情，进而提升游戏体验及留存率。在精神和文化层面，与大众玩家达成共识，进而建立起与游戏的深层联系。

明星代言的营销案例数不胜数，千篇一律的合作形式，让观众对明星代言的新鲜感丧失殆尽。生活中偶然一瞥某明星代言某品牌，最大的感触差不多也只有：喔，他又代言了啊。

短时间的记忆，面对繁多庞杂的信息洗刷，甚至过了一夜就忘记了昨天看到的明星是代言了什么品牌。

而像《梦幻西游》电脑版这般，不光考虑到了品牌、产品特性、沈月与传播策略的统一和宣传手法，更通过产品内外多重响应将明星与品牌强关联，最大化利用明星人设及流量为游戏创造价值，可谓明星使用方式上的又一次创新。

通过洞察受众心理，根据市场策略灵活应对，坚定品牌理念，把游戏、社交、爱豆、同好四者概念揉捏合一，造势话题之余，也攻破了沈月粉丝圈层的传播裂变，达成受众的社交需求，从而构建起《梦幻西游》电脑版与粉丝玩家之的情怀认同。

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