如果有人不知道背景，可以先看一下《估值175億的旅遊獨角獸，是一座殭屍和水軍構成的鬼城？》這篇文章。

自媒體時代，一篇沒有采訪過涉事企業相關人員的分析文章，就能夠讓百億估值消失，多少有點讓人不寒而慄。

這是自媒體“小聲比比”吊打馬蜂窩，掀起互聯網一場腥風血雨之後，帶給我的最大感受。

之所以受到如此震撼，這和我轉型自媒體之前做公關的經歷有着莫大關係。我一直在思考，如果我是馬蜂窩的PR，這次的解決方案應該是什麼。想了兩天，並沒有太好的答案，因爲不管怎麼樣，最終都是馬蜂窩輸了。

先回到那篇文章，事實上，《估值175億的旅遊獨角獸，是一座殭屍和水軍構成的鬼城？》中所揭露的問題，業內和自媒體圈並沒有太多驚訝。

原因在於，這是一個大家知道，而且普遍存在的問題。從運營的角度來說，每一個平臺尤其是在初期，都要爬取同行或者國外同行相關的數據。

至於點評中水軍的問題，以及營銷賬號/機器人的問題，這是整個互聯網普遍存在的問題。當然，不能用“別人都在造假，我也可以造假”這個邏輯，作爲例證馬蜂窩就無罪的支撐。

馬蜂窩有沒有問題？答案是有。而且是，一定有。

對於該自媒體同行把互聯網這塊遮羞布掀開的行爲，我也持肯定的態度。

然而，作爲一名公關從業者和自媒體人，根據我的經驗判斷，對於自媒體同行揭露造假的行爲，其動機仍有幾點質疑。

在公關圈裏，我是一個典型的“陰謀論”支持者，正是因爲經歷了太多的公關事件。比如一個行業老大即將進行融資，行業老二通常會製造公關危機進行阻擊，然而老二沒有出手，結果行業老三暗中炮製了一波老大的負面新聞。

爲了阻擊對手順利融資，或者打壓對手融資後的估值，及時在企業融資的關鍵時期放出負面消息，從而達到自己的目的，比比皆是。

上述情況，有本人的親身經歷，也有行業交流所得。所以，馬蜂窩被吊打這個事件出來之後，我始終質疑爆料者的動機。儘管小聲比比以及數據團隊強調是獨立客觀的。

圖源：知微數據

抱歉，囉嗦了以上這麼多我要質疑其動機的理由。下面，說說我質疑的三點：

一、關於發佈時間：

一份如此詳實的調查數據，必然要有一個較長的準備期。在抓取馬蜂窩繁瑣的大數據之後，還需要進行比對，這是一個工作量龐大的工作。一切準備完畢，選擇一個時間發佈調查結果。

選擇什麼發佈時間，是數據公司和自媒體的自由，但爲何偏偏選擇馬蜂窩最新一輪融資即將公佈的時間節點。這個時間點，太符合阻擊對手融資進行精準打擊的公關操作特徵。

如果僅僅是巧合，那隻能說是真的太巧了。

二、關於獨家報道：

該自媒體同行以“獨家”爲標題，發佈了一篇數據非常詳實的調查報道。既然是獨家，爲何沒有與馬蜂窩的相關人員取得聯繫，聽聽他們的說法？甚至連一封採訪的郵件也沒有，哪怕是做做樣子，來一句“並未獲得馬蜂窩任何回覆”也好。

可惜的是，該自媒體同行並沒有主動聯繫馬蜂窩。也許，他是怕如此勁爆的獨家消息，遭到馬蜂窩方面對其進行公關，出於正義選擇了直接爆料。但是，馬蜂窩做的惡，真的到了如此地步，需要如此方式來解決嗎？

三、關於傳播水軍：

根據“知微數據”的監測顯示，在有關馬蜂窩負面新聞的微博KOL轉發之中，出現了大量疑似水軍的賬號。

小聲比比首篇文章引爆點 圖源：知微數據

所以你看，水軍真的是無處不在。是不是也應該再來一篇深度報告，分析一下新浪微博水軍是如何擾亂網絡輿情的？

一篇文章，將一個企業造假充滿水軍現象勇敢揭發出來，結果又是水軍將這篇文章推向輿論的聚焦點，這到底是不是一個莫大的諷刺？

到底是誰在操控微博上的水軍？到底是誰在有組織的進行這一波負面傳播？

如果非要說答案，顯然是一個非此即彼的表述。

以上都是經驗之談，沒有石錘。姑且聽之，我只是表達我質疑的態度。

最後再說說，我對這次事件結果走向的看法，有點悲觀。

這篇標題極具吸睛和蠱惑性的文章，必定被反覆打磨反覆推敲，發出去之後會產生何種後果，我想作爲有思考能力的成年人，應該是可以預料的。

要麼沒有激起半點漣漪，要麼一鳴驚人。

最終，結局走向了後者：這件事情發酵到現在，小聲比比收穫了大量的打賞與關注， 成立僅9個月的數據公司一戰成名。

而馬蜂窩，百億估值已經徹底腰斬。在未來的一段時間裏，哪怕馬蜂窩勝訴，商譽上的巨大損失，也難以挽回。

我注意到，小聲比比在最新的一篇文章中寫道：我們期待法院做出公正的裁決，因爲這個案子最終將決定未來中國二十年互聯網的走向。”

我想，馬蜂窩也不會從文章內容真實性的方向去糾纏，而是必然會從商譽損失這個方向來，竭力贏下這個官司。

倘若馬蜂窩敗訴，自媒體同行勝訴，必將打開一個潘多拉魔盒。

皇帝有沒有穿新衣？到底是誰來裁決？

我想起了馬克吐溫寫的《田納西州的新聞界》，今天不也是如此嗎？

The End

最近微信頻繁改版，大家是不是都快找不到我了，把沙龍君標星，這樣就能每天看到我的文章啦。

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