原標題：你還會寫紙質賀卡嗎？美國這種賀卡深得年輕人心

參考消息網4月1日報道 美媒稱，數字時代來臨，許多人不再寫聖誕節和情人節卡片給親友和另一半，這導致近年來傳統賀卡銷量下滑，乍看下賀卡產業已經像是夕陽產業。

據《今日美國》網站3月26日報道，美國連鎖藥店CVS總裁胡利肯表示，擁有約9600個零售據點的CVS之前陳列賀卡的空間太多，現在打算用更多空間來改賣保健產品，因爲內部分析工具顯示賀卡銷售欠佳。他說：“越來越多人用短信、電郵和電子卡片，買賀卡的人減少了。”

“千禧世代”對獨一無二的高價手工卡片很捧場。（路透社）

沃爾瑪美國執行官福倫也表示，沃爾瑪正“重新思考”店裏該擺售什麼，“我們真的需要賀卡帶進來的那些客流量嗎？”

根據美國賀卡協會（GCA）的資料，美國人每年仍購買超過60億張卡片。市場研究公司宜必思預測，賀卡產業的銷售額正以每年萎縮3%的速度走下坡路，而這種趨勢可能持續到2023年底。不動產數據公司科斯塔的數據顯示，2013年至2018年期間，賀卡銷售店所佔的零售空間已大幅減少。

宜必思分析師庫瑪說：“一大影響因素是科技，社羣媒體興起，讓人們能通過這些平臺取得聯繫，電子卡片大行其道。”

宜必思估計，就連賀卡銷售第一的霍爾馬克（美國賀卡製造商——本網注）也迫於利潤下滑而在過去五年來在美國裁員逾千人。另據科斯塔估計，霍爾馬克卡片所佔的零售賣場空間在2013年至2018年期間萎縮約28%。

但報道稱，其實卡片工業前景並沒有那麼悲觀，仍有一些令業者振奮的跡象，像是每張要價10美元（1美元約合人民幣6.7元——本網注）以上的高檔卡片、售價低於1美元的平價卡片，以及提供個人化選項的卡片，還是有消費者捧場。

業者表示，有個迷思是：年輕人不再買卡片。但北卡羅來納州婚禮與活動籌備業者弗雷克指出，事實上，像她這樣沉迷於社交媒體的“千禧世代”（一般指1980年代和1990年代出生的人——本網注），也不希望捨棄收到紙片賀卡的觸感和人情味。

霍爾馬克副總裁羅伊也指出，與衆人觀念相反的是，“千禧世代”喜歡用手寫賀卡替代社交媒體互動。她說：“在當今這個高度數字化且瞬息萬變的世界，擁有獨一無二之物就顯得與衆不同。 ”

創業者也紛紛把握這個機會，推出迎合“千禧世代”口味的卡片。

宜必思的庫瑪說：“人人都設法爲年青一代量身訂製賀卡，這些卡片用語較輕鬆、反諷意味更濃，也更搞笑。”

人們的生活需要添加一點溫馨。

波士頓新創公司Lovepop在2014年推出手工製作的豪華立體卡片，至今已賣出逾500萬張。該公司90%的卡片是通過網站直接對顧客銷售，其餘卡片則經由3000個零售據點分銷，包括在紐約市設立的第一家獨立門市。

Lovepop執行官羅斯說，賣場販賣的普遍卡片失寵是有原因的，但不表示卡片工業將滅亡。他說：“消費者逐漸對傳統卡片感到厭倦，但本公司提供迥然不同的顧客體驗。每張Lovepop立體卡片都用鐳射切割並以手工組合。”

羅斯說，這些立體卡片通常售價超過10美元，但收到卡片的人通常會認爲值得保存，保留下來向別人炫耀。