老化是品牌的夙敵，品牌專家大衛·愛格說過：“品牌老化如同進入墓地地帶”。

　　近幾年來，隨着90後成爲消費者的主流羣體，品牌年輕化成爲衆多企業應對這一趨勢的必然選擇。

　　而還有一些品牌提前洞見了這一趨勢，從面世開始，就一直堅定不移地走年輕化的路子。

　　這就不得不拿近兩年一直給大家帶來驚喜的江小白舉個例子。無論是研究更適合年輕人口感的輕口味高粱酒，還是舉辦江小白YOLO青年文化節、JustBattle 全國街舞巡演，江小白做的事情就是和年輕人玩在一起。

　　而這種看似“不務正業”的行爲，也正是江小白一直面臨聲援和爭議兩種聲音的焦點。

　　前不久，大概是爲了回應江小白YOLO長沙站帶着中國說唱圈半壁江山的演出直接上了微博熱搜一事，創始人陶石泉深夜發文，給出了四個大字“小白精神”，這麼火的江小白到底有什麼祕密，或許我們能從文中管窺一二。

　　堅持持續改善，創造長期價值

　　江小白的創始人陶石泉，喜歡別人叫他老陶，他說公司管理扁平化，最不喜歡別人張嘴閉嘴，這總那總。

　　老陶曾在接受某雜誌採訪時提過，最早開始舉辦YOLO的時候，連“演唱會”都稱不上，叫“音樂現場”。

　　但小我有力量，小白有毅力，簡單純粹地做着自我改善，三年之後，終於有了現在上萬人廣場級的YOLO青年文化節。

　　在微博，關於這次活動的討論鋪天蓋地，#YOLO#、#江小白YOLO青年文化節#等微博話題閱讀量破1.4億。

　　在微信，微信指數中“YOLO”的關鍵詞在10月5、6、7日均破10萬，日環比增長率最高達72.25%。

　　在抖音，“長沙yolo”“yolo長沙”“江小白yolo”等相關話題視頻播放量已遠超1000萬，一屏刷下來全是YOLO青年文化節長沙站的Rapper表演視頻。

　　找到內心的熱愛，綻放羣體的精彩

　　我們來回顧一下YOLO的發展史。

　　16年江小白還沒有現在的影響力，公司裏90後居多，有幾個員工在學生時代就是街頭文化愛好者，可到了工作崗位之後發現，喜歡民謠的人有音樂節，喜歡搖滾的人有音樂節，我們這些喜歡街頭文化的人，除了Live House能不能也找個地方聚一聚？

　　老陶是個執行派，冒險家，你們覺得行，就去試試看。

　　16年，在長沙、重慶等四個城市舉辦了第一屆YOLO音樂現場，那時說唱音樂還鮮有人懂，所以規模都很小。

　　17年，隨着某綜藝節目的熱播，中文說唱迎來了首次爆發。

　　18年中文說唱持續發力，YOLO的演出場地也從只能容納幾百人的Live House到能容納上萬人的廣場，演出內容從只有說唱，到現在加入籃球、塗鴉、滑板和IronMic Battle等形式，外界甚至評論其爲“中文說唱的春晚”。

　　在此期間，江小白JustBattle全國街舞巡演首站也在北京舉行。這場集結了楊文昊、王子奇、林夢等十餘位在街舞界非常有影響力的舞者的演出，是第二屆江小白JustBattle國際賽事的賽前預熱表演。

　　關注過的人都知道，17年的時候，江小白在重慶石子山公園舉辦了首屆JustBattle國際街舞賽事。作爲一場由商業品牌主導的街舞賽事，卻讓近千名Dancer從世界各地慕名而來，甚至躋身中國頂級賽事之列。

　　只有熱愛，才能做到數一數二。年輕人身上有我們無法想象的衝勁，幫助他們找到並且遵循自己內心的熱愛，是“小白精神”的價值觀，也只有發自內心的熱愛，才能讓他們真正投入熱情去創造。

　　現在回頭來看，才發現沒有什麼成功是一蹴而就的。從YOLO到街舞，經過三年的積累，走到今天，也印證了“小白精神”文章裏那句“把話說小，把事做好”。

　　敬禮年輕人，就是敬禮未來

　　“小白”是什麼樣的人？小白就是我們這羣年輕人。出生平凡，自我認知只有艱苦奮鬥才能改變自己的現狀，自謙自省甚至願意自嘲自己會的東西不多，但是自信能通過努力能把事情做好。

　　國內很多Rapper的成長史，就如同這裏所說的“小白”，點點滴滴靠自己。老陶說Bridge是他非常喜歡的一個Rapper，因爲他年輕、有才華、做事態度很棒。正是這種欣賞，纔有了從2016年以來連續三年的YOLO表演。

　　未來，是年輕人的世界。但嘴上說着重視年輕人的公司很多，行動上願意信任年輕人的卻很少。儒家思想講“敬禮”，即先有敬意，後有禮節。只有內心真正對年輕人有敬意，纔會在行動上真正表現出來。

　　如今江小白已經有了很大一批90後幹部，按照老陶所說，儘管缺乏經驗，但他們同樣缺乏機會，如果有了機會，有了舞臺，他們有着最大的潛力和可能性。重視年輕人、重用年輕人是其組織方法，也是其價值觀。

　　“小才大用，小馬奔騰”是江小白將“敬禮年輕人”落到實處的做法。

　　活出年輕是創新力量的源泉

　　長沙一位餐飲大佬在感嘆江小白能做這麼大一件事之餘，也心生疑惑，一家酒業公司爲什麼做這麼多文化活動？

　　或許正因爲當下的市場環境，傳統意義上的廣告正在失效，每一代人有每一代人的文化，新一代年輕消費者更注重體驗和共情，所以企業務必紮實走進消費者。

　　在探尋年輕人最真實的情緒之後，才發現生活需要的不僅僅是感動、純情、高尚和嚴肅，還需要叛逆、直白、生猛、不羈和簡單純粹的作風。

　　“Live young活出年輕”作爲江小白的品牌價值觀，作爲“小白精神”的世界觀，就是把年輕化的內涵融入工作，注入創新，打破規則，保持好奇！

　　有媒體批評江小白“愛玩”，不如誰誰誰規模大，不如誰誰誰做得好。

　　現在看來老陶已經不爲此感到困惑了，不忘初心，認真做產品，認真做質量，認真做品牌，認真做市場，就足夠了。

　　就像說唱與街舞這些街頭文化所倡導的自由和陽光正能量一樣，江小白推崇的是不必過分在意別人的眼光，但要對自己的言行負責。

　　認識到不足，擁有“小白精神”，也就是活得real一點，一切都會來得容易一些。