2018年天猫双十一成交额高达2135亿

从双11到造物节，2019年的淘宝造物节成立三年以来，举办的规模最大的一次。随着淘宝、京东、聚美优品、拼多多等各大电商平台每年举办6.18、双十一等电商购物节活动，其中最有代表性的无疑是阿里巴巴打造的双11。

而这一次阿里巴巴又在搞事情了，那就是继续线下的造物节，从线上的商家，用户开始引流到线下。一、打造造物节，聚焦新零售

在2019年的造物节中，阿里巴巴将线下的会场放在了杭州的锅炉厂，在会场外可以看到一个大大的火箭，周边还有一些太空科幻电影才能看到的，圆顶基地建筑。

这些年来，阿里巴巴把焦点从线上，开始向线下转移，从线上的双十一到线下的淘宝的淘宝造物节就是最好的体现。在每一年淘宝造物节阿里巴巴都会选择，那些具有独特性，创新性的产品厂家，聚焦到会场来进行展示。

火箭残骸变身淘宝造物节的主场

在淘宝造物节第4届的今天，不管是场地规模，投入成本参展厂商的数量，商品的数量，还是举办的天数，都是历年规模最大的，时间最长的。

一进入到会场，迎面而来的是一个巨大的火箭，这个究竟是什么呢？很多人觉得很好奇，其实这是阿里巴巴在收购了外卖品牌饿了么联手打造的火箭餐厅。二、长征2号火箭残骸摇身一变成为科技餐厅

这个餐厅的建筑有长征2号F运载火箭的残骸建造。公子义（ID:gongzi348）了解到，长征2号F运载火箭，曾经发射过天宫2号和神舟11号飞船。

这次是再回收残骸变形，并且进行修复，打造成为这次火箭餐厅主要的建筑物，在这个圆顶的建筑当中，设有两个大的餐厅，给麦当劳和必胜客的消费者进行购买。

太空餐厅肯德基和必胜客

在内部装饰也充满了太空的元素，在麦当劳当中可以看到以太空控制台的装饰设计，必胜客套餐则以必胜战舰命名。

宣传的环保的概念，就连筷子也可以吃掉，在走出火箭的餐厅里，可以清晰的感受到饿了么被阿里巴巴收购以后，传递的环保价值观。三、智能垃圾分类，宣传环保理念

在火箭餐厅的出口处，可以看到智能垃圾分类厂商，随机应变的回收箱，游客可以将使用过的塑料制品，放到垃圾桶里面，就可以兑换5块钱的抵用券。这分明是鼓励垃圾分类回收的一种举措。

另外，在旁边也有展示，可回收塑料再制而成的，扫码投递可以获得抵用券，还有饿了么也收集了各种废气外送袋，并且包装成背包，在现场进行展示，但是并没有销售。

扫码投递可以获得饿了么抵用券

最后一个火箭餐厅，非常有意思，就是提供抹茶饼干制成的筷子，不过在这个餐厅里，不管是麦当劳还是必胜客，其实都没有使用筷子的。

食品提供这些小礼物的用意，只是饿了么宣传一种环保理念，提醒大家在饿了么平台点外卖的时候可以勾选，不用付餐具的现象，为环保出一份力。结语

从双十一到造物节，从线上到线下，阿里巴巴之所以这么兴师动众举办造物节，背后折射出的新零售概念的一次践行，打造线上线下相融合新型电商模式又一次新尝试，当然也是线上的用户已经到了一个瓶颈，开发线下市场的一次新举措。

文|公子义

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