那邊廂上美15週年中原峯會剛剛結束，這邊廂“菁致中國美——韓束15週年奢華新品發佈會”也於今日（10月23日）拉下帷幕。

作爲上美公司創建伊始的第一個品牌，韓束見證了上美“從無到有”，從單一品牌、單一品類，到多品牌、多品類的蛻變過程，並在相當長的一段時期，成爲上美公司的替代詞和標籤。

從整體發展週期來看，韓束的增長態勢在本土化妝品品牌中一直名列前茅。上美CEO呂義雄曾於今年6月19日在朋友圈爆料，韓束和一葉子品牌年回款彼時都已達到25億元，並位居國貨G4品牌行列。韓束在國貨中的地位，由此可見一斑。

而今年7月23日，呂義雄也曾在上美CS代理商年中大會上公佈了上美公司上半年成績單，成績單顯示，2017年上半年，上美全渠道實現回款25.2億元，同比增長21%，其中韓束（含面膜）佔比達42%。

2017年全年，上美全渠道回款目標是60億，作爲旗下第一大品牌，韓束又將從哪些層面予以助力呢？

韓束代言人古力娜扎來到現場

產品線戰略性拓展

2017年，在整個行業業態看似蕭條的背景下，韓束目前仍實現了穩定增長。首先，這與韓束在CS渠道的強大布局不無關係。

據上美分銷一部總經理傅子翀介紹，目前韓束護膚品在全國CS渠道擁有88位代理商、16000家合作門店，韓束面膜擁有70位代理商、10000家合作門店，這成爲韓束整體發展穩定的基石。

上美公司分銷一部總經理傅子翀（左），上美公司分銷三部總經理李雅璞（右）

同時，韓束持續更新升級的產品也是保證增長的重要因素，總的來說，正從三方面進行戰略性拓展：面膜拓展、護膚升級、底妝迴歸。

傅子翀指出，今年，韓束護膚五大高科技新系列上市，韓束黑麪膜也發展迅速，在最短的時間內，便成爲與面膜霸主一葉子交相輝映的面膜新貴。除此之外，韓束底妝系列、韓束小粉瓶面膜也於今日正式亮相。

現場，上美市場部總監馮晨介紹了韓束護膚五大高科技新系列，分別爲耀水嫩系列、巨補水系列、巨水光系列、聚時光系列和聚光白系列，並介紹了2017年各季度主打產品情況。可以看出，在分季度的產品營銷規劃上，韓束都有嚴密的佈局。

媒體投放線上線下多層面、多角度

從前三個季度已經投放的媒體推廣及第四季度的規劃來看，韓束的推廣策略依然以抓熱門IP，及多而全爲特色。

在電視端，冠名了國民第一劇場《金鷹劇場》、綜藝《天天向上》及《來吧兄弟》等；網絡端冠名第一網綜《火星情報局》、流量現象級綜藝《歌手》；戶外投放包含上海虹橋機場、高端社區燈箱、寫字樓電梯廣告等；更以電影《大鬧天竺》、浸入式戲劇《steep no more 不眠之夜》、電視劇《漂洋過海來看你》、《深夜食堂》的植入及全國萬達院線映前廣告全面觸及國民娛樂生活視野。

同時，內容化營銷、玩轉IP變現，也是韓束今年常用營銷手段。此外，15週年超級品牌季、黑麪俠徵集令、001超薄膜布挑戰賽+粉紅下午茶等特色營銷活動，同樣在今年逐一展開。

2018年 品牌產品線延伸

韓束一向都在打有準備之戰，儘管2017年尚未結束，2018年新品規劃已經生成。據馮晨介紹，2018年，韓束在護膚、面膜、彩妝、男士等品類都會有不少新品推出。具體到細分品類上，保溼、美白、抗老、防曬、彩妝、男士等產品線都將有所拓展。

上美市場部總監馮晨

值得一提的是，面膜品類將是韓束2018年拓展的重點品類，包括精華黑麪膜、001小粉瓶等，將成爲明年在CS渠道的面膜新產品架構。

從以上佈局規劃可以看出，歷經15年的韓束，在發展過程中仍保持着充沛的活力。對於整個上美來說，它還很年輕，它仍在路上。