3月15日，好多網友一覺醒來打開公衆號，發現“在看”取代了“好看”。去年12月21日，公衆號“點贊”才改成“好看”。

“在看”和存活了83天的“好看”在覈心功能上並無區別，即用戶在點擊“在（好）看”後，該文章會被推薦到新增模塊“看一看”，並展示給好友。

微信官方稱此舉是爲了降低朋友圈社交分享壓力，實現好友分享互動，同時也給優質公衆號內容更多曝光機會。

而微信公號的這一系列變化，是否實現了改版目標？公衆號的點贊和閱讀真的提高了嗎？大家點贊分享的壓力是否真的有所減輕？

下面清博將對近一年來微信公號的“在（好）看數”進行分析，探究這一年來微信公號整體的“在（好）看”變化，重點解答以上幾個問題。

（注：數據來源於2018年3月-2019年3月清博指數TOP1000賬號）

近一年來微信公號的閱讀及點贊變化

近一年（2018年3月至2019年3月）月度TOP1000公號閱讀量整體呈現下滑的趨勢，2019年2月份達到了最低點，可能與春節假期有關，3月份閱讀量稍有所回升。從月度單篇閱讀量變化來看，近一年來單篇閱讀量整體呈現先降後升的態勢，2018年12月份爲單篇閱讀量最低點，近三個月有所上漲。

整體而言，公衆號近一年整體閱讀量的持續下降，明顯讓騰訊官方感受到了危機。短期內連續兩次改版，正是爲了應對閱讀量不斷下滑所做的嘗試。

2018年點贊總量呈現是整體波動下滑的趨勢，且下滑幅度較爲緩慢，但經歷12月份第一次改版後，好看量呈斷崖式下跌，儘管3月好(在)看量有所回升，但與改版前相比，仍差距明顯。

改版前後的微信公號的閱讀點贊影響

1、第一次改版前後整體數據變化

12月21日，好看取代了點贊，通過分析改版前後兩週的數據可以看到，改版對人們的點贊熱情影響明顯。從點贊總量來看，改版後整體下滑趨勢明顯，這也爲3個月後的再改版埋下了伏筆。從總閱讀量來看，預想通過“看一看”板塊可以增加文章曝光量的效果並沒有體現出來，閱讀總量仍呈下滑趨勢。

這也體現在具體賬號上，以2018年12月閱讀數前十賬號爲例，改版後的1月份有7個賬號閱讀量均有不同程度下滑，閱讀數提高的賬號僅有3個，其中閱讀量下滑的賬號佔比7成，最嚴重的公衆號閱讀量下滑甚至達到了8%。從數據可以看到，微信公號“看一看”模塊的增加，看似會提高了點贊後文章的推廣及閱讀範圍，但從數據結果來看，其對文章閱讀量提升的影響有限，甚至可能對很多賬號沒有作用。

2、第二次改版前後整體數據變化

可能是第一次改版效果未達到預期，3月15日，微信公號官方又將“好看”調整爲了“在看”。從數據可以看到，此次調整後總在看量依舊呈現下滑趨勢，但在閱讀總量上，儘管提升不明顯，但整體數據有所回暖。

通過清博指數平臺數據觀察，我們選取了改版前一週排名點贊排名前十的賬號，對比其改版後一週的在看數據分析發現，在看量上升的賬號僅爲3個，有3個賬號在看數幾乎與之前沒有發生變化，有4個賬號的在看數仍在下滑。可以看到，微信官方將“好看”變“在看”的做法對於點贊量下滑趨勢的緩解起到了一定的作用，但是是否在未來起到更好的效果，需要更長時間觀察。

對於改版，新媒體人怎麼看？

12月份的改版來得如此突然，讓很多公衆號措手不及。有公衆號分析這是機遇，更多的公衆號還是在對這些功能進行嘗試，但是很多公衆號都認同這一觀點：改版是微信的自救。

公衆號“獵雲網”撰文《微信的自救》提到，“微信當前的一切問題，主要來自於重度用戶好友數量嚴重過載，以及衍生的兩個圈層對微信功能需求不平衡。”文章認爲，此次改版是“張小龍用自己的‘套路’，對微信生態進行淨化，驅除沉痾，進行自救。”

而且改版的弊端比想象中來得更快。公衆號“36氪”在文章《微信改版7天后，10倍流量增長和困頓的創作者》直接指出了第一次改版存在問題，“對於大量長尾的中小微信號來說，這次‘看一看’的改版或是一次被重新激活的機會”但“不具備顯著的複製性”，而對於粉絲達到百萬甚至是千萬級別的大號來說，“點贊下降一半”、“朋友圈轉發下降一半”、“打開率下降一半”的聲音在不斷傳出。

意識到改版出現問題的微信官方，第二次改版選擇將“好看”變爲“在看”，但是這次改版也同樣沒有受到公衆運營者的歡迎。公衆號“記者站”在文章《微信“好看”變“在看”，可我爲什麼還是不想點？》評價這次改版認爲，“微信終於分清楚了文章閱讀與價值判斷的區別”，但是改版並沒有解決上次改版遺留的根本問題，不管是“好看”還是“在看”，還是“會不自覺流露出的閱讀痕跡，解決不了站隊問題所引發的尷尬。”