2020年白玉兰奖出新规，网剧和上星剧正式“开战”

摘要：白玉兰奖之所以做“第一个吃螃蟹的人”，也是迫于近年来上星剧的门槛越来越高，许多大制作、强阵容的影视剧迫于题材审核的原因只能转为纯网剧，进而失去奖项追逐的机会。从2019年4月1日至今播出的国产剧中，豆瓣评分超过8的一共有7部，其中只有《小欢喜》和《大宋少年志》是上星剧，《陈情令》、《宸汐缘》、《长安十二时辰》、《我在未来等你》、《你的未来已签收》均为网剧。

昨日，向来被誉为“中国电视剧三大奖项之一”的上海电视节白玉兰奖发布了2020年第26届上海电视节白玉兰奖的节目征集公告。

其中，在电视剧项目征集中提到，2019年4月1日至2020年3月31日期间在中国（含港澳台地区）卫星频道播出的电视剧或重点视频网站首播电视剧，可参评中国电视剧类别的所有奖项。此外，网络平台播出的纪录片也可参评纪录片单元的奖项。

这是白玉兰奖首次规定网剧可以参与奖项评选，也是网剧和上星剧首次从奖项上被放在同一平台比较。

超前预测，网剧和上星剧谁更胜一筹？

今年的白玉兰奖在某种程度上来看，就像正午阳光的专场表彰大会，电视剧部门一共55个提名奖项中，正午阳光一举斩获了22个，且仅凭借《都挺好》、《知否知否应是绿肥红瘦》和《大江大河》三部作品。

正午阳光的剧的确良心出品，但国产剧创作环境真的已经荒凉到只能靠头部寥寥几部作品支撑，绝大多数作品只能陪跑的境界吗？不尽然，竞争对手的缺失也是一大遗憾，将网剧纳入评奖范围，无疑令一潭温水迅速沸腾！

那么，首次正式较量，网剧和上星剧究竟谁能更胜一筹？成为网友热议的话题。

从目前来看，市场反馈基本平分秋色，毕竟都市剧的电视受众群体还是很大的。从2019年4月1日至今播出的国产剧中，算得上爆款剧的有《亲爱的，热爱的》、《小欢喜》、《陈情令》和《庆余年》，前两者是上星剧，后两部则是纯网播。

但口碑评价上，以豆瓣评分为标准，网剧要普遍高于上星剧。从2019年4月1日至今播出的国产剧中，豆瓣评分超过8的一共有7部，其中只有《小欢喜》和《大宋少年志》是上星剧，《陈情令》、《宸汐缘》、《长安十二时辰》、《我在未来等你》、《你的未来已签收》均为网剧。

而评分7.5以上的，也是网剧多于上星剧，不过鉴于绝大多数情况下，部分网剧属于单平台播放，受众群小，评价人数小，因此评分会轻易超过上星剧。比如，《你的未来已签收》豆瓣评分8.3，是爱奇艺独播，评价人数仅3961人，相比起豆瓣6.6分，但270342人评价的《亲爱的，热爱的》，它的8.3分在某种程度上还没有后者的6.6分高。

鉴于白玉兰奖前几届获奖作品的属性，口碑质量和话题度以及作品的社会意义都很重要，明年白玉兰奖的种子选手极有可能是上星剧《小欢喜》和网剧《长安十二时辰》。

网剧和上星剧的界线逐渐消失

除了播出媒介天然不同外，网剧和上星剧的差异化越来越小已成不争的事实。从播出方式来看，最早是“先台后网”，后来是“网台联动”，现在其实越来越多的剧变成了“先网后台”，而这个转变不过也是在最近两三年内实现。

从内容制作上来看，网络平台更容易找到细分的受众群体，打造更多玄幻、甜宠、悬疑等垂直类型剧。比如腾讯在成功打造出《致我们单纯的小美好》后，又持续推出系列剧《致我们暖暖的小时光》、《致我们甜甜的小美满》，风格较为单一，但在细分化的受众群体中备受好评。

不过，绝大多数网络平台的自制网剧，目的并不在于深耕内容赢得口碑效应，增强平台影响力，而是专注于经营粉丝数量、扩展传播渠道、开发衍生产品。因此创作出的作品缺乏长久的艺术生命，甚至部分作品导向出现严重偏差。

以当下最受欢迎的沙雕玛丽苏剧为例，大多主演阵容为新人，剧情狗血，一切情节都是辅助主角的爱情，但因为主基调的轻松愉悦，人设的讨喜，迅速成为下饭神剧，比如《明月照我心》、《一夜新娘》、《惹不起的殿下大人》等。

至于“头部剧”需要针对大众，且往往属于联合制作，因此制作水平和内容都更为高水准。比如优酷纯网播的《长安十二时辰》，和优酷联手浙江卫视上星播出的《九州缥缈录》，都是知名IP改编，实力派演员+流量小生双护航，前者不仅不输后者，在口碑上更是领先一筹。

内容为王的时代，无论是上星剧还是网剧，只要内容好，就能突破圈层效应，成为全民爆款，并且在奖项的竞争上不落人后。

上星门槛助推网剧发展

白玉兰奖之所以做“第一个吃螃蟹的人”，也是迫于近年来上星剧的门槛越来越高，许多大制作、强阵容的影视剧迫于题材审核的原因只能转为纯网剧，进而失去奖项追逐的机会。为了让这些好剧重回奖项竞争的行列，放宽评选的机制和标准从电视节角度出发算是最佳选择。

古装剧易出爆款，犯罪题材口碑走高，但过审不易，上星艰难。

纵观当下最具人气和流量效应的小花及小生们，基本都是凭借古装剧奠定地位，比如杨幂的《宫》、赵丽颖的《花千骨》、李易峰的《古剑奇谭》、邓伦的《香蜜沉沉烬如霜》等。但是，宫斗剧的负面价值观、历史剧的文化糟粕、大古装制作带来的天价片酬等，迫使监管政策越来越严，各大电视平台深受“限古令”严控，网络平台乘势而起，古装剧“台转网”成为大势。

以2019年为例，各大卫视的古装剧播出份额受限，其中湖南卫视最多，也仅《知否知否应是绿肥红瘦》、《封神演义》、《大宋少年志》及即将播出的《大明风华》四部；浙江卫视则仅《九州缥缈录》一部。