2020年白玉蘭獎出新規，網劇和上星劇正式“開戰”

摘要：白玉蘭獎之所以做“第一個喫螃蟹的人”，也是迫於近年來上星劇的門檻越來越高，許多大製作、強陣容的影視劇迫於題材審覈的原因只能轉爲純網劇，進而失去獎項追逐的機會。從2019年4月1日至今播出的國產劇中，豆瓣評分超過8的一共有7部，其中只有《小歡喜》和《大宋少年志》是上星劇，《陳情令》、《宸汐緣》、《長安十二時辰》、《我在未來等你》、《你的未來已簽收》均爲網劇。

昨日，向來被譽爲“中國電視劇三大獎項之一”的上海電視節白玉蘭獎發佈了2020年第26屆上海電視節白玉蘭獎的節目徵集公告。

其中，在電視劇項目徵集中提到，2019年4月1日至2020年3月31日期間在中國（含港澳臺地區）衛星頻道播出的電視劇或重點視頻網站首播電視劇，可參評中國電視劇類別的所有獎項。此外，網絡平臺播出的紀錄片也可參評紀錄片單元的獎項。

這是白玉蘭獎首次規定網劇可以參與獎項評選，也是網劇和上星劇首次從獎項上被放在同一平臺比較。

超前預測，網劇和上星劇誰更勝一籌？

今年的白玉蘭獎在某種程度上來看，就像正午陽光的專場表彰大會，電視劇部門一共55個提名獎項中，正午陽光一舉斬獲了22個，且僅憑藉《都挺好》、《知否知否應是綠肥紅瘦》和《大江大河》三部作品。

正午陽光的劇的確良心出品，但國產劇創作環境真的已經荒涼到只能靠頭部寥寥幾部作品支撐，絕大多數作品只能陪跑的境界嗎？不盡然，競爭對手的缺失也是一大遺憾，將網劇納入評獎範圍，無疑令一潭溫水迅速沸騰！

那麼，首次正式較量，網劇和上星劇究竟誰能更勝一籌？成爲網友熱議的話題。

從目前來看，市場反饋基本平分秋色，畢竟都市劇的電視受衆羣體還是很大的。從2019年4月1日至今播出的國產劇中，算得上爆款劇的有《親愛的，熱愛的》、《小歡喜》、《陳情令》和《慶餘年》，前兩者是上星劇，後兩部則是純網播。

但口碑評價上，以豆瓣評分爲標準，網劇要普遍高於上星劇。從2019年4月1日至今播出的國產劇中，豆瓣評分超過8的一共有7部，其中只有《小歡喜》和《大宋少年志》是上星劇，《陳情令》、《宸汐緣》、《長安十二時辰》、《我在未來等你》、《你的未來已簽收》均爲網劇。

而評分7.5以上的，也是網劇多於上星劇，不過鑑於絕大多數情況下，部分網劇屬於單平臺播放，受衆羣小，評價人數小，因此評分會輕易超過上星劇。比如，《你的未來已簽收》豆瓣評分8.3，是愛奇藝獨播，評價人數僅3961人，相比起豆瓣6.6分，但270342人評價的《親愛的，熱愛的》，它的8.3分在某種程度上還沒有後者的6.6分高。

鑑於白玉蘭獎前幾屆獲獎作品的屬性，口碑質量和話題度以及作品的社會意義都很重要，明年白玉蘭獎的種子選手極有可能是上星劇《小歡喜》和網劇《長安十二時辰》。

網劇和上星劇的界線逐漸消失

除了播出媒介天然不同外，網劇和上星劇的差異化越來越小已成不爭的事實。從播出方式來看，最早是“先臺後網”，後來是“網臺聯動”，現在其實越來越多的劇變成了“先網後臺”，而這個轉變不過也是在最近兩三年內實現。

從內容製作上來看，網絡平臺更容易找到細分的受衆羣體，打造更多玄幻、甜寵、懸疑等垂直類型劇。比如騰訊在成功打造出《致我們單純的小美好》後，又持續推出系列劇《致我們暖暖的小時光》、《致我們甜甜的小美滿》，風格較爲單一，但在細分化的受衆羣體中備受好評。

不過，絕大多數網絡平臺的自制網劇，目的並不在於深耕內容贏得口碑效應，增強平臺影響力，而是專注於經營粉絲數量、擴展傳播渠道、開發衍生產品。因此創作出的作品缺乏長久的藝術生命，甚至部分作品導向出現嚴重偏差。

以當下最受歡迎的沙雕瑪麗蘇劇爲例，大多主演陣容爲新人，劇情狗血，一切情節都是輔助主角的愛情，但因爲主基調的輕鬆愉悅，人設的討喜，迅速成爲下飯神劇，比如《明月照我心》、《一夜新娘》、《惹不起的殿下大人》等。

至於“頭部劇”需要針對大衆，且往往屬於聯合制作，因此製作水平和內容都更爲高水準。比如優酷純網播的《長安十二時辰》，和優酷聯手浙江衛視上星播出的《九州縹緲錄》，都是知名IP改編，實力派演員+流量小生雙護航，前者不僅不輸後者，在口碑上更是領先一籌。

內容爲王的時代，無論是上星劇還是網劇，只要內容好，就能突破圈層效應，成爲全民爆款，並且在獎項的競爭上不落人後。

上星門檻助推網劇發展

白玉蘭獎之所以做“第一個喫螃蟹的人”，也是迫於近年來上星劇的門檻越來越高，許多大製作、強陣容的影視劇迫於題材審覈的原因只能轉爲純網劇，進而失去獎項追逐的機會。爲了讓這些好劇重回獎項競爭的行列，放寬評選的機制和標準從電視節角度出發算是最佳選擇。

古裝劇易出爆款，犯罪題材口碑走高，但過審不易，上星艱難。

縱觀當下最具人氣和流量效應的小花及小生們，基本都是憑藉古裝劇奠定地位，比如楊冪的《宮》、趙麗穎的《花千骨》、李易峯的《古劍奇譚》、鄧倫的《香蜜沉沉燼如霜》等。但是，宮鬥劇的負面價值觀、歷史劇的文化糟粕、大古裝製作帶來的天價片酬等，迫使監管政策越來越嚴，各大電視平臺深受“限古令”嚴控，網絡平臺乘勢而起，古裝劇“臺轉網”成爲大勢。

以2019年爲例，各大衛視的古裝劇播出份額受限，其中湖南衛視最多，也僅《知否知否應是綠肥紅瘦》、《封神演義》、《大宋少年志》及即將播出的《大明風華》四部；浙江衛視則僅《九州縹緲錄》一部。