一眼扫过去，你最先记住哪个名字？美素佳儿还是飞鹤？

尽管我把飞鹤放在了第二位，大多数人还是能精准地记住飞鹤这个词。

你知道这背后的逻辑吗？

母婴品牌在起名字上栽了哪些“坑”？

母婴品牌应该怎么起名字才能更好地被消费者记住？

本周【中童M+】课程精彩剧透来啦~~

本期讲师：冯伟明 阁外品牌设计联合创始人

课程时间：2018.11.22（本周四）晚上20:00

课程地址：【中童观察--母婴视觉营销群】

电影《THE FOUNDER》，就讲述了麦当劳创始人的故事。

奶昔搅拌机推销员克洛克，偶然发现了麦当劳兄弟创立的新模式，他说服这个品牌的拥有者给他全国连锁代理，最终花了270万美金反向收购了这个品牌。

影片最后，原品牌拥有者兄弟问他：“你第一次来，我们就详细给你看了我们是怎么做的。如果你这么大决心，你自己也可以模仿着做啊。为什么一定要做我们的代理，最后还要强制收购我们，搞得你付那么大代价，我们也不开心呢？”

克洛克说：“名字，因为名字！麦当劳。这个名字多么响亮！我看到它第一眼，就决心要得到它！如果用我的名字——克洛克——听起来就像个骗子。”

那么，母婴品牌应该怎么取名字呢？好名字应该具备哪几个特点呢？

一、好名字要传播成本低。

传播成本低的特点：

1、 有画面感，一目了然知其物。

比如：飞鹤、大白兔、红蜻蜓、孩子王、天猫，这些名字一看就非常有画面感，有具体事物的联想。反观：凯儿得乐、美素佳儿、婴贝乐、蒙蒂斯这些名字不会有任何具体事物的联想，一个陌生人看到这个词时会得到一个抽象模糊的莫名其妙的印象。

2、 要听觉名字，一听知其字。

就是一听就知道是哪几个字，因为传播最重要的是播，口耳相传，要我说出来你一听就明白是什么字，有画面联想，很显然这个名字没有。而另外一个品牌名有：孩子王。因为它具体指向孩子，任谁都不会理解为其它东西，孩子王是小朋友当中的领导者，小霸王。

二、还要能注册，如果不能注册再好的名字也等于零。

知道了好名字的特点，接下来就知道如何取个好名字了：

1. 熟悉+差异的品类。

熟悉是指一个熟悉的词语、俗语、经常听到的歌曲或网红词之类的。比如：娃哈哈（一首歌）、阿里巴巴、小米（手机）、瓜子（二手车）、苹果（科技公司）、路虎（汽车）。

这里面有个要注意的是，名字与品类不能是同一类型，比如做面的不能叫小米面馆、做食品的不能叫苹果罐头诸如此类。

2. 陌生属性+熟悉词语。

第一招名字固然好，但估计很多已经被抢注了，那就要用第二招，创造一个陌生的属性+一个熟悉的词语。比如：天猫（商城）、飞猪（旅行）人头马（洋酒）。。。

3. 颜色+事物。

就是选择一个自己喜欢的动物或植物或状态或形态，然后在前面加上你喜欢的颜色。比如：蓝-月亮、红-牛、小红-书。。。。

我们举一个案例，上海西郊的两个别墅楼盘，一个叫西郊庄园，一个叫兰乔圣菲。

西郊庄园就是有画面感的名字，有召唤的名字，一听到这个名字，你脑海里就浮现出在西郊的一个庄园。

兰乔圣菲呢，绝大多数人没有任何画面感，至少出租车司机没有，你打车时得给他解释半天。这个名字甚至没有行业属性，听起来像一个服装品牌，也或许是咖啡厅。这名字的成本就高了。

要用一听就明白的“听觉名字”。

传播是一种听觉行为，要听觉名字，不要视觉设计；要听觉语言，不要视觉语言；要能转换成听觉描述的设计，不要纯粹的视觉传达。

我们可以用一个“电话测试法”，就是你打电话跟人说通信地址“西郊庄园”，只需要1秒钟，你不需要解释，他也懂。说“兰乔圣菲”，则要说“兰花的兰，乔装打扮的乔，神圣的圣，王菲的菲。”这样差不多要说几十个字，10秒钟。

这样就计算出“兰乔圣菲”名字的传播成本是“西郊庄园”的10倍了。

“电话测试法”成本高低的原理是什么呢？

听觉传播成本最低。秘密就在听觉上。传播是一种听觉行为，我说你听，口耳相传，听觉传播成本最低。说一件事“传开了”，那是嘴巴传开的。“西郊庄园”是一个听觉名字，“兰乔圣菲”则属于视觉，必须看到文字，你才知道是那几个字。

大家也可以拿自己的品牌名字做一个测试，就是打电话告诉你的朋友你的品牌名叫什么名字，直接告诉他名字，然后问他听到了什么，知道了什么，看看他听到的是不是就是品牌名字本身。

这个时候，如果你解释的时间越久，解释的字越多，这个名字的营销成本就越高。

想要知道更多详情，敬请关注本周四晚中童M+微课堂，我在【中童观察--母婴视觉营销群】等你。

在以后的文章以及中童M+课程里，我会陆续和大家分享如何建立品牌资产、如何投资品牌资产以及如何保护品牌资产免受伤害等一系列连贯课程，以便大家更好的理解建立品牌资产的路径。