一眼掃過去，你最先記住哪個名字？美素佳兒還是飛鶴？

儘管我把飛鶴放在了第二位，大多數人還是能精準地記住飛鶴這個詞。

你知道這背後的邏輯嗎？

母嬰品牌在起名字上栽了哪些“坑”？

母嬰品牌應該怎麼起名字才能更好地被消費者記住？

本週【中童M+】課程精彩劇透來啦~~

本期講師：馮偉明 閣外品牌設計聯合創始人

課程時間：2018.11.22（本週四）晚上20:00

課程地址：【中童觀察--母嬰視覺營銷羣】

電影《THE FOUNDER》，就講述了麥當勞創始人的故事。

奶昔攪拌機推銷員克洛克，偶然發現了麥當勞兄弟創立的新模式，他說服這個品牌的擁有者給他全國連鎖代理，最終花了270萬美金反向收購了這個品牌。

影片最後，原品牌擁有者兄弟問他：“你第一次來，我們就詳細給你看了我們是怎麼做的。如果你這麼大決心，你自己也可以模仿着做啊。爲什麼一定要做我們的代理，最後還要強制收購我們，搞得你付那麼大代價，我們也不開心呢？”

克洛克說：“名字，因爲名字！麥當勞。這個名字多麼響亮！我看到它第一眼，就決心要得到它！如果用我的名字——克洛克——聽起來就像個騙子。”

那麼，母嬰品牌應該怎麼取名字呢？好名字應該具備哪幾個特點呢？

一、好名字要傳播成本低。

傳播成本低的特點：

1、 有畫面感，一目瞭然知其物。

比如：飛鶴、大白兔、紅蜻蜓、孩子王、天貓，這些名字一看就非常有畫面感，有具體事物的聯想。反觀：凱兒得樂、美素佳兒、嬰貝樂、蒙蒂斯這些名字不會有任何具體事物的聯想，一個陌生人看到這個詞時會得到一個抽象模糊的莫名其妙的印象。

2、 要聽覺名字，一聽知其字。

就是一聽就知道是哪幾個字，因爲傳播最重要的是播，口耳相傳，要我說出來你一聽就明白是什麼字，有畫面聯想，很顯然這個名字沒有。而另外一個品牌名有：孩子王。因爲它具體指向孩子，任誰都不會理解爲其它東西，孩子王是小朋友當中的領導者，小霸王。

二、還要能註冊，如果不能註冊再好的名字也等於零。

知道了好名字的特點，接下來就知道如何取個好名字了：

1. 熟悉+差異的品類。

熟悉是指一個熟悉的詞語、俗語、經常聽到的歌曲或網紅詞之類的。比如：娃哈哈（一首歌）、阿里巴巴、小米（手機）、瓜子（二手車）、蘋果（科技公司）、路虎（汽車）。

這裏面有個要注意的是，名字與品類不能是同一類型，比如做面的不能叫小米麪館、做食品的不能叫蘋果罐頭諸如此類。

2. 陌生屬性+熟悉詞語。

第一招名字固然好，但估計很多已經被搶注了，那就要用第二招，創造一個陌生的屬性+一個熟悉的詞語。比如：天貓（商城）、飛豬（旅行）人頭馬（洋酒）。。。

3. 顏色+事物。

就是選擇一個自己喜歡的動物或植物或狀態或形態，然後在前面加上你喜歡的顏色。比如：藍-月亮、紅-牛、小紅-書。。。。

我們舉一個案例，上海西郊的兩個別墅樓盤，一個叫西郊莊園，一個叫蘭喬聖菲。

西郊莊園就是有畫面感的名字，有召喚的名字，一聽到這個名字，你腦海裏就浮現出在西郊的一個莊園。

蘭喬聖菲呢，絕大多數人沒有任何畫面感，至少出租車司機沒有，你打車時得給他解釋半天。這個名字甚至沒有行業屬性，聽起來像一個服裝品牌，也或許是咖啡廳。這名字的成本就高了。

要用一聽就明白的“聽覺名字”。

傳播是一種聽覺行爲，要聽覺名字，不要視覺設計；要聽覺語言，不要視覺語言；要能轉換成聽覺描述的設計，不要純粹的視覺傳達。

我們可以用一個“電話測試法”，就是你打電話跟人說通信地址“西郊莊園”，只需要1秒鐘，你不需要解釋，他也懂。說“蘭喬聖菲”，則要說“蘭花的蘭，喬裝打扮的喬，神聖的聖，王菲的菲。”這樣差不多要說幾十個字，10秒鐘。

這樣就計算出“蘭喬聖菲”名字的傳播成本是“西郊莊園”的10倍了。

“電話測試法”成本高低的原理是什麼呢？

聽覺傳播成本最低。祕密就在聽覺上。傳播是一種聽覺行爲，我說你聽，口耳相傳，聽覺傳播成本最低。說一件事“傳開了”，那是嘴巴傳開的。“西郊莊園”是一個聽覺名字，“蘭喬聖菲”則屬於視覺，必須看到文字，你才知道是那幾個字。

大家也可以拿自己的品牌名字做一個測試，就是打電話告訴你的朋友你的品牌名叫什麼名字，直接告訴他名字，然後問他聽到了什麼，知道了什麼，看看他聽到的是不是就是品牌名字本身。

這個時候，如果你解釋的時間越久，解釋的字越多，這個名字的營銷成本就越高。

想要知道更多詳情，敬請關注本週四晚中童M+微課堂，我在【中童觀察--母嬰視覺營銷羣】等你。

在以後的文章以及中童M+課程裏，我會陸續和大家分享如何建立品牌資產、如何投資品牌資產以及如何保護品牌資產免受傷害等一系列連貫課程，以便大家更好的理解建立品牌資產的路徑。