21世紀經濟報道記者 唐唯珂 實習生 施瑾 廣州報道

隨着國內消費場景修復，出行需求集中釋放，接觸性消費呈現反彈趨勢，旅行酒店業展現出新活力。

此前，總部設立於中國香港的九龍倉酒店，宣佈旗下推出全新的生活方式酒店品牌Maqo（瑪珂酒店），並擴張其多元業務組合，旨在於2025前將旗下物業增至25項。

九龍倉酒店總裁湯姆斯∙塞爾克先生表示：“我們對於推出全新的Maqo酒店品牌深感興奮，此舉將助九龍倉酒店進一步開拓生活方式酒店領域，迎合當今國際旅客日新月異的需求。我們將繼續致力於把與衆不同的酒店體驗帶到北亞、東南亞以及中國其他城市和國家。”

國內酒店復甦態勢強勁

2023年以來，我國出行需求被釋放，帶來了旅遊、酒店行業的高彈性經營表現。

根據國內旅遊抽樣調查統計結果，2023年上半年，國內旅遊總人次23.84億，同比增長63.9%。分季度看，2023年第一、第二季度，國內旅遊總人次分別同比增長46.5%、86.9%。同期國內旅遊總花費2.30萬億元，同比增長95.9%。進一步與2019年上半年旅遊情況相比，國內旅遊人次恢復至2019年同期水平約77%、國內旅遊收入恢復至83%。

酒旅行業觀察人士張旭雲表示，中國酒旅市場的基本盤擁有很大的挖潛空間，蛋糕夠大且能做得更大。他援引相關數據，今年“五一”期間，全國國內旅遊出遊2.74億人次，實現國內旅遊收入1480.56億元。同時在雙循環的大發展格局下，國際酒店集團的發展空間更大了。“我國酒店仍以單體酒店爲主，與連鎖化程度較發達國家存在較大差距。這對於品牌力相對更強的國際酒店集團而言，意味着巨大的市場機遇。同時，我國諸多二三四線城市對於中高端酒店的需求仍在提升，國際酒店集團擁有一定的優勢。”張旭雲說。

根據中國飯店協會披露的數據顯示，截至2023年1月1日，我國酒店連鎖化率爲38.79%，同比增長3.79%。但較發達國家酒店的60%仍有很大提升空間。

此外，從目前中秋、國慶雙節的出行預訂數據來看，預計此次長假境內航班、鐵路客運總量超2019年同期在20%以上，恢復度較暑期進一步提升，旅遊酒店行業的景氣度在高位持續運行。

就Maqo的未來發展方向而言，九龍倉酒店總裁湯姆斯∙塞爾克表示：“我們對中國內地的經濟前景，以及其穩步復甦的出境及國內旅遊市場均持樂觀態度。在過去的七個月，我們留意到國內旅遊及消費支出都有強勁增長。”

九龍倉酒店集團市場推廣與營業部副總裁艾高斯也對21世紀經濟報道記者表示，相比於亞洲其他地區，國內市場正在做得更好，表現出強大復甦動力。而且，國內市場馬哥孛羅酒店的預定平均水平已經與2019年持平；尼依格羅各地的實際預定情況取決於地點，部分地區甚至高於2019年20%至30%。

重倉西南市場後再推新品牌

總部位於香港特別行政區的九龍倉酒店是九龍倉集團有限公司旗下的全資附屬公司，在香港特別行政區、中國內地和菲律賓擁有和/或經營17家酒店。九龍倉始創於1886年，至今已有130多年曆史。原本是中國香港九龍尖沙咀最大的貨運港的名稱。1980年，包玉剛通過增股獲得了九龍倉的控制權。現九龍倉酒店旗下擁有三個品牌，分別爲Maqo、馬哥孛羅酒店和尼依格羅酒店。

近年來，不少外來品牌重倉佈局成都，九龍倉也是。顯然，成都正在成爲西南高端酒店市場的“圓心”。“外來品牌看好成都、重倉成都，成都也成就了外來品牌，讓其獲得新的發展。”西南財經大學中國西部經濟研究院院長毛中根認爲，開放、包容是成都一貫的城市特質，隨着成都城市年輕化特徵日益凸顯，加上市場營銷資源充裕，消費活力旺盛，放大了各類品牌實現連鎖化的能力和市場輻射力。未來，成都高端酒店業或將迎來新一輪“井噴”。

九龍倉中國置業有限公司助理董事兼總經理侯訊曾表示，九龍倉集團在進入成都時，力圖打造一個商業中心，在定位上進行了很多考慮。“成都IFS所在的商圈歷史上一直存在。九龍倉的到來是把這個商圈升級改造，連同包括太古裏和其他的百貨在內的周邊區域，共同將商圈做大做好。”要紮根本土，IFS標誌性的“熊貓”裝置正是基於這樣的考慮。

而Maqo旗下首間酒店選址長沙，是繼九龍倉酒店於2018年在當地的商業及奢侈品零售地標——長沙國際金融中心（T1塔樓）推出長沙尼依格羅酒店後，再次於當地推出新酒店。Maqo旗下首間酒店則將進駐全新的長沙國際金融中心T2塔樓，共設有286間精心設計的客房及套房、餐廳、酒吧、共享工作空間及健身室等，將於今年11月1日正式開幕。

對於將Maqo酒店第一家開在長沙，九龍倉酒店集團市場推廣與營業部副總裁艾高斯向21世紀經濟報道記者表示：“對於第一家Maqo的選址，我們經過了很多考量。其實有一個點，因爲長沙尼依格羅是我們表現最好的酒店之一。我們希望乘着尼依格羅的成功，抓住機會，去拓展全新品牌。長沙是座24小時都充滿活力的城市，也很接受新鮮的事物。我們希望Maqo這個全新品牌可以在這邊落地生根。當然我們也希望，未來，除了長沙之外，Maqo可以輻射至中國其他的城市。”

品牌多樣化戰略

據介紹，全新的Maqo品牌是九龍倉酒店的其中一項戰略部署，旨在於2025年前將旗下物業增至25項。

酒店一般被認爲是房地產公司的一種附屬，然而一些大型酒店則會在發展中不斷完善自持物業，並持續塑造自己的品牌；做出一些樣本後，以此爲基礎輸出品牌、管理方式等等，形成一種相對成熟的經營方式。華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥炎曾指出，中國酒店業必須要大力發展獨立自主品牌，首要任務是從酒店投資走向酒店管理，樹立中國服務業的名片。

關於新品牌的以後的重點發展空間是內地市場還是面向東南亞還是整個世界，艾高斯向21世紀經濟報道記者表示，我們派出團隊的優先關注點是中國和亞洲。但與此同時，我們當然會與東南亞的業主進行對話，甚至在我們還沒有推出完整品牌產品的時候，他們已經非常渴望與我們的團隊洽談。

談到未來規劃，湯姆斯∙塞爾克表示，開設在城市中具有特色及品質的酒店，也將成爲國內遊熱門目的地，廣州、深圳等處於粵港澳大灣區的城市一直是核心的旅遊目的地，具有龐大的市場潛力，Maqo酒店會在合適的時間進駐，致力於把與衆不同的酒店體驗帶到內地各個城市。

（作者：唐唯珂 編輯：林曦）