11月16日晚上，在韓國的潮流勝地東大門，20多個買手齊刷刷地舉着手機，對着鏡頭輪流直播Queen's Square大樓的30多個攤鋪檔口，向全球購消費者展示最新潮的韓流服飾。

當天晚上，全球購買手盛太一口氣賣掉了3500條牛仔褲，羊絨毛衣5分鐘內被瘋搶1000件，超過20萬韓元(約合人民幣1230元)的大衣也被搶購150件。

而在另一位全球購買手小文的直播間裏，近萬名國內消費者下單購買了2萬多件東大門服飾。

20多個買手貢獻了700多萬直播觀看人次，7萬多件服飾被掃購一空，這個驚人的帶貨量在東大門也是史無前例的。

據瞭解，這場深夜的組團直播掃貨只是淘寶全球購、淘寶直播和東大門官方合作的首秀和開始。

11月16日韓國當地時間晚上21點，淘寶和東大門Queen's Square正式宣佈啓動合作，淘寶全球購成爲Queen's Square在中國國內電商中的新品首發平臺，每年都會向國內消費者零時差展現上萬種新品服飾。

淘寶全球購是中國最大的海淘購物平臺，今年5月特別啓動了“全球甄星計劃”，幫助境外中小品牌快速高效入華，遍佈世界各地的買手通過直播、短視頻、圖文等與粉絲互動，國內消費者可以邊逛邊聊下單購買全球好貨。

韓國東大門商圈一直是時尚潮流的風向地標，也是亞洲最大規模的服裝產業帶，擁有3萬多個檔口，彙集了衆多的韓國特色品牌和優秀設計師，海量新品、款式新潮、上新速度快、性價比高。

過去，買手或主播在東大門檔口直播需要和店主“鬥智鬥勇”，悄悄做直播賣貨，但是現在，東大門的店主不但不會拒絕買手直播，還非常喜歡這種創新的合作模式，有新款到貨還會主動邀請買手去直播，甚至請來韓國模特搭配展示，方便中國消費者更直觀的看到上身穿搭效果，這種“上新直播邊看邊買”的模式極大推動了東大門服飾在國內的銷量。

未來，淘寶直播還計劃在東大門創建線下直播基地，培養更多優質主播，檔口店主也可化身直播模特，展示試穿效果，消費者則可以通過直播邊看邊買。

淘寶全球購大數據顯示，韓國服飾已經成爲2018年最受海淘族歡迎的韓國商品之一，比如韓國女裝年成交金額同比增幅超過35％，尤其受到95後用戶的歡迎。

2018年以來，淘寶全球購還通過“全球甄星計劃”引入併成功孵化了35個韓國特色中小品牌。