目前的休闲游戏市场状况、发展机遇以及商业化的模式如何？未来国内的休闲游戏广告变现达到多大的增长空间？一系列数据揭开谜底。

游戏市场逐渐上升，增速明显放缓

2018年1～6月，游戏市场迎来了最低增长率。在今年上半年，中国移动游戏的总收入为634.11亿元，同比去年仅增长了12.9%，增速明显放缓。

由此同时，由于游戏市场监管趋严，市场不确定性逐步增加，出海成为了不同规模游戏厂商的重要发展方向。与此同时，海外市场相对国内更为广阔而复杂，游戏企业在出海过程中需采取差异化的自身产品与研发策略，制作出更具有国际竞争力的游戏作品。

重度游戏市场竞争加剧

在今年上半年中，中国移动游戏市场的头部产品多为重度游戏，其变现依赖于用户群体的忠诚度，收入主要来源于小部分固定用户，这也造成了重度移动游戏现阶段用户的生态不平衡。在TOP50的游戏中，MOBA、MMO、策略、射击等中重度游戏品类占据市场 93.4% 的份额。而休闲游戏仅占市场的 6.6%，获客成本相对较低，将成为生存与发展的重要机会。

休闲游戏市场规模在扩大

报告显示，中国休闲游戏市场规模已达86.7亿元，用户突破4亿，占整个移动游戏玩家群的66.4%。由此看来，休闲游戏用户体量具备商业化潜力，同时有增长的空间。

广告将成为国内休闲游戏的重要变现模式

国内多数产品的模式是以内购作为主要收入来源，这是导致国内移动休闲游戏市场收入占比低的原因之一。数据显示，休闲游戏用户的月均内购 ARPU 仅为 1.8 元，月均付费率只有5.4%，相对，中、重度游戏来说，处于较低水平。因此，广告变现模式的挖掘成为休闲游戏下一阶段变现的重点。

游戏类App广告变现已成为其主要变现模式，并在休闲游戏中占据了46%收入份额。未来国内异地、移动游戏广告变现模式的发展程度也有望达到海外水平，以广告收入为主的超休闲游戏在国内将呈现利好市场前景。

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内容来源：译见网络汇编

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