媒体:给屡屡违法的"鸿茅"发奖需要有说服力的理由

摘要：鸿茅药酒的广告宣传在江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾被通报广告违法，不完全统计的违法次数达2630次，针对企业履行社会责任情况进行评奖，居然不便对社会透露评奖标准，其中的逻辑让人困惑。尽管据媒体报道，同时得奖的“鸿茅”副总裁在会上分享了企业精准扶贫、社会公益方面的实践，相信这家企业在2018年的确在履行社会责任方面做过一些工作，但由于谭秦东事件同样发生在2018年，更因为企业在谭秦东事件中的作为给了公众强烈的刺激，将“履行社会责任明星企业”这样的冠冕授予“鸿茅”，在公众那里，至少在观感上会引来极度不适。

（原标题：给“鸿茅”发社会责任奖项需要一个有说服力的理由）

2017年底，广州医生谭秦东发帖称鸿茅药酒是“毒药”被跨省抓捕”，成为当年的焦点事件。鸿茅药酒的广告宣传在江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾被通报广告违法，不完全统计的违法次数达2630次，针对企业履行社会责任情况进行评奖，居然不便对社会透露评奖标准，其中的逻辑让人困惑。

由中国中药协会主办的“2019年中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会”近日在京举行，鸿茅药业、鸿茅药业某副总裁分别荣获“2018年度履行社会责任明星企业”和“2018年度履行社会责任年度人物奖”荣誉称号。

消息一出，立即激起了舆论热议。

一个行业协会颁奖引发公众关注，当然还是因为鸿茅药业的名声太大了。2017年底，广州医生谭秦东发帖称鸿茅药酒是“毒药”，因为购买药酒的往往是有心脏病和糖尿病的老年人，而他们原本不适宜饮酒。这篇阅读量只有2000多的文章引起鸿茅药业方面的强烈反弹，2018年初，谭秦东被“跨省抓捕”，成为当年的焦点事件。

应该就是从那个时候起，“鸿茅”两个字刻在了公众的记忆里。现在，“鸿茅”获奖，让这个企业又一次站到了舞台的中心，也等于激活了人们的记忆。而这一点应该正是舆论对“鸿茅”获奖消息反应激烈的原因。

假设一下，如果这次“鸿茅”是因为赢利能力强大或者内部管理高效而获奖，非议的声音肯定会小得多。相比之下，“社会责任”四个字的分量就太重了。尽管据媒体报道，同时得奖的“鸿茅”副总裁在会上分享了企业精准扶贫、社会公益方面的实践，相信这家企业在2018年的确在履行社会责任方面做过一些工作，但由于谭秦东事件同样发生在2018年，更因为企业在谭秦东事件中的作为给了公众强烈的刺激，将“履行社会责任明星企业”这样的冠冕授予“鸿茅”，在公众那里，至少在观感上会引来极度不适。

一家媒体的评论说得好，“鸿茅药业获‘履行社会责任明星企业奖’是对社会的冒犯”。立论依据何在？很简单，如果多数网民都认为自己的情感受到了某一事件的亵渎，那不就是对社会的冒犯？

据报道，围绕“鸿茅”的获奖争议，中药协会方面给予了回应，要点有二：一曰“不要盯着人家的过去不放”，二曰评奖有标准，“但不方便透露”。“不要总盯着人家的过去不放”，原则上自然没错，但“鸿茅”药业的过去之所以会被舆论盯着不放，则事出有因。

在谭秦东事件之后，《经济日报》曾经刊发文章，引用专家的话说：“现实中，鸿茅药酒通过广告宣传，不断弱化药品属性、强化保健功能，一定程度上模糊了药品与保健食品的边界，对消费者产生了误导，甚至会危害公众健康”，同时表示，即使事件了结，“但有关鸿茅药酒的安全性、有效性和违法广告等问题各方依然高度关注”。显然，谭秦东质疑的不少问题一直没有明确的权威结论，这样重大的问题不明不白，又何怪公众执著于“鸿茅”的过去？

针对企业履行社会责任情况进行评奖，居然不便对社会透露评奖标准，其中的逻辑让人困惑。诚然，行业协会的自治功能不应否定，类似内部评奖这样的事务完全可以自行开展，但这里有一个前提，即无论如何都不能违背公序良俗。

具体到履行社会责任评奖，协会当然可以制定自己的标准，但都应该划定一个底线门槛：必须是模范守法的企业才有入选的资格。

明白了这一点再看鸿茅，还是上述《经济日报》的文章透露：“据统计，鸿茅药酒的广告宣传在江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾被通报广告违法，不完全统计的违法次数达2630次，被暂停销售数十次。”这样惊人的数据，让人说什么才好呢？

“社会责任”不是一个可以轻薄的词汇，“鸿茅”获奖，能否给一个有说服力的理由？