北京商报讯（记者 王晓然 魏茹）继中式宣传片引发争议后，意大利奢侈品牌Dolce＆ Gabbana（以下简称“D&G”）大秀因品牌创始人兼创意总监的不当言论而彻底搁浅。

　　11月21日中午时分，D&G在官方微博宣布，原本定于当晚9点在中国上海举行品牌大秀因故改期。事件源于品牌创始人兼创意总监Stefano Gabbanal的一张辱华言论图片遭到曝光，尽管品牌及设计师在社交媒体INS上进行了道歉并解释不当言论是因“设计师账号被盗”所致，但该解释苍白无力，无法平息众怒，多名受邀观秀的中国艺人如陈坤、唐艺昕等均发表声明拒绝出席活动，龙腾、宾利、星力等模特公司宣布退出，原定参与走秀的模特金大川在个人微博中表示以后将不会接受任何与Dolce & Gabbana有关的工作，导致大秀直接被取消。

　　辱华一事起因为该品牌于近日在INS及微博等官方账号发布了一则名为“起筷吃饭”的系列宣传视频，视频内容将中国传统餐饮文化与意大利经典饮食相结合。视频旁白的发音和语气颇为奇怪，中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等内容被不少网友质疑涉嫌歧视中国传统文化。迫于舆论压力，该品牌将官方微博上的宣传视频删除，但截至北京商报记者发稿前，该品牌以及设计师INS账号上仍保留着该宣传片。

　　有网友在设计师INS账号下发表指责评论引发了双方的文字“互殴”。根据网友曝光的图片，该设计师发表有“我删除是因为我的办公室和中国人的高傲一样笨。如果是我的个人选择，我一定不会取消的”等贬低侮辱言论。在事件发酵后，该设计师及品牌进行了道歉并称设计师账号被盗，已通过法律渠道在解决，并强调“我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重”。但随着舆论持续发酵，该品牌还是被文旅部通知取消。

　　这并非D&G首次冒犯中国。2017年，该品牌发布的“Dolce＆Gabbana Loves China”线上营销活动宣传片，就被消费者认为是只展示了北京欠发达地区和贫困居民，而忽视了大楼和更时尚的现代场景。更早的2012年，D&G在中国香港驱赶在门店外拍照的香港市民，引发香港市民集会抗议，最后以米兰总部发表道歉声明告终。

　　要客研究院院长周婷表示，对于奢侈品牌而言，尊重每一个民族，每一个国家的人民，每一个国家的文化都非常重要。奢侈品牌作为金字塔顶端的品牌，除了引领时尚，更重要的是国际化的格局、视野与心胸。该品牌宣传片不仅不理解中国文化，实际上也反映了一定程度的强国文化歧视。短期之内，该品牌在中国市场的发展以及品牌形象势必会受到严重影响，因为品牌行为已经触及了中国消费者的底线。