北京商報訊（記者 王曉然 魏茹）繼中式宣傳片引發爭議後，意大利奢侈品牌Dolce＆ Gabbana（以下簡稱“D&G”）大秀因品牌創始人兼創意總監的不當言論而徹底擱淺。

　　11月21日中午時分，D&G在官方微博宣佈，原本定於當晚9點在中國上海舉行品牌大秀因故改期。事件源於品牌創始人兼創意總監Stefano Gabbanal的一張辱華言論圖片遭到曝光，儘管品牌及設計師在社交媒體INS上進行了道歉並解釋不當言論是因“設計師賬號被盜”所致，但該解釋蒼白無力，無法平息衆怒，多名受邀觀秀的中國藝人如陳坤、唐藝昕等均發表聲明拒絕出席活動，龍騰、賓利、星力等模特公司宣佈退出，原定參與走秀的模特金大川在個人微博中表示以後將不會接受任何與Dolce & Gabbana有關的工作，導致大秀直接被取消。

　　辱華一事起因爲該品牌於近日在INS及微博等官方賬號發佈了一則名爲“起筷喫飯”的系列宣傳視頻，視頻內容將中國傳統餐飲文化與意大利經典飲食相結合。視頻旁白的發音和語氣頗爲奇怪，中國模特用奇怪的姿勢使用筷子喫Pizza、意大利式甜卷等內容被不少網友質疑涉嫌歧視中國傳統文化。迫於輿論壓力，該品牌將官方微博上的宣傳視頻刪除，但截至北京商報記者發稿前，該品牌以及設計師INS賬號上仍保留着該宣傳片。

　　有網友在設計師INS賬號下發表指責評論引發了雙方的文字“互毆”。根據網友曝光的圖片，該設計師發表有“我刪除是因爲我的辦公室和中國人的高傲一樣笨。如果是我的個人選擇，我一定不會取消的”等貶低侮辱言論。在事件發酵後，該設計師及品牌進行了道歉並稱設計師賬號被盜，已通過法律渠道在解決，並強調“我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重”。但隨着輿論持續發酵，該品牌還是被文旅部通知取消。

　　這並非D&G首次冒犯中國。2017年，該品牌發佈的“Dolce＆Gabbana Loves China”線上營銷活動宣傳片，就被消費者認爲是隻展示了北京欠發達地區和貧困居民，而忽視了大樓和更時尚的現代場景。更早的2012年，D&G在中國香港驅趕在門店外拍照的香港市民，引發香港市民集會抗議，最後以米蘭總部發表道歉聲明告終。

　　要客研究院院長周婷表示，對於奢侈品牌而言，尊重每一個民族，每一個國家的人民，每一個國家的文化都非常重要。奢侈品牌作爲金字塔頂端的品牌，除了引領時尚，更重要的是國際化的格局、視野與心胸。該品牌宣傳片不僅不理解中國文化，實際上也反映了一定程度的強國文化歧視。短期之內，該品牌在中國市場的發展以及品牌形象勢必會受到嚴重影響，因爲品牌行爲已經觸及了中國消費者的底線。