“网红经济”只是昙花一现？自媒体将带来新的商业风口
本文内容较长，建议耐心看完，会有意外收获。在你的大脑里面，还记得哪些网红？
最近被广泛报道的李子柒、薇娅、李佳琪、PDD，还有再早一点的PAPI酱、莉哥、冯提莫。真实的网红数量可能你已经数不清楚了。
你还在认为“网红”只是一个贬义词，或者认为这只是昙花一现的网络现象？那你可能还不知道，现在的移动互联网正在主导着一次经济模式的改变。这场变化，跟每一个人息息相关。
网红冯提莫网红的变迁
网红的鼻祖可能还要推到2005年左右，第一个依靠视频网站火爆的“后舍男孩”，靠着搞笑的表情，模仿唱歌的嘴型，在网络上爆红。
那个时候还只是单纯的娱乐性质，并没有很多的商业目的。最早一批的视频网站，以个人制作，上传的作品为主。
但是由于网速的限制，PC端的制约。所以土豆、优酷这样的视频网站，没有找到一个好盈利的方式，所以慢慢偏向到以版权为主的视频销售模式。
网红鼻祖，后舍男孩
真正开始集中产出网红，是从微博的流行开始。
微博最早模仿的美国网站Twitter，构建一种粉丝关系的社交网络。为了让微博更加快速的成长，当时签约了很多的明星，在微博上面产出内容。
那个年代的主要曝光形式，还是依靠电视和期刊杂志，社交网络处于一种被动依赖的局面。
不过随着微博的用户越来越多，流量越来越大，不少人意识到潜在的商业机会。
PAPI酱就是从微博开始走红的，当时还获得了罗振宇和真格基金的1200万元投资，并且在广告拍卖会上，被天猫卖家丽人丽妆以2200万的价格拍下，被称为“自媒体第一拍”，自媒体的商业价值第一次走到了大众的眼前。
微博网红PAPI酱
随后的几年里面，出现了一大批的直播平台和短视频平台，直播网红、短视频网红也相继产出。直播网红最有代表的就是冯提莫和莉哥，短视频网红就更多了，每隔一个月就会出现一批网红。
到了这个阶段，媒体曝光开始出现了根本性的转变，期刊杂志彻底消失在大众的生活中，电视台已经从输出方变成了内容制造方。
自媒体的曝光开始成为主流方式，占据着大众主要的“焦点”时间。
普通人成为一个有粉丝的“公众人物”再也不需要通过电视台的输出了，自己在家里拍几个视频，就有可能火遍全网，一大批明星也从流量的主导方变成了依赖方。
抖音开始批量生产网红自媒体从“娱乐输出”变成了价值内容输出
罗振宇在解释为什么要撤资PAPI酱这件事的时候说：我们是做内容的，不是做经纪人公司的，我们要回到该我们干的事情上面来。
“网红经济”一直被大众诟病，主要原因是生命周期太短，输出的内容都是“娱乐至上”，没有给社会带来太多的实际价值。
在经过一番大浪淘沙后，最后仍然活跃在大众眼前的网红，都是自带价值的。李子柒输出的是中国文化，PDD输出的是竞技游戏，李佳琪、薇娅则是输出美妆的专业知识。
自媒体在制造网红的过程中，也完成了“网红经济”的转变，因为那些带有专业价值的网红，能够产生更多的经济价值。
做电竞直播的PDD从网红到KOL
现在所有的互联网平台都是基于社交关系的UGC（用户产生内容）。
资讯平台有今日头条、腾讯新闻，短视频有抖音、快手，直播平台有斗鱼、虎牙。知识平台有豆瓣、知乎、悟空问答。
现在的电商平台也开启了社交模式，跨境电商平台小红书，从出生就自带社交功能，天猫、京东也加入了直播功能，同时推出了淘小铺、京喜。
有UGC，就一定会有KOL（意见领袖），而KOL是整个平台内容的主要引导和输出方。网红再也不单纯是依靠博取“眼球”的用户，而是变成了各种细分领域下的KOL。
开始做直播的淘宝KOL主导的流量变化，正在改变整个经济形式
商业的本质就是流量，生产出再好的产品，也得依靠流量变现。
在互联网出现之前，依靠着实体店铺的流量来为产品提供变现，电视的普及，又让流量多了一个出口。
互联网出现后，流量开始转向了获客成本更低的电商。做一个实体店，少则投入上十万，多则几百万。打一个电视广告，也是同样昂贵。所以电商的低成本流量，给了很多先知先觉的商家一个机会风口，成就了一大批的电商品牌。
但是随着电商的饱和，流量成本再一次升高。现在的电商平台，已经不是过去的“雨露均沾”，而是变成了向头部卖家集中。
直到自媒体平台的完善和成熟，在形成了完整的商业闭环之后，又成了一个新的低成本流量渠道。
自媒体平台是否给你流量，不再是看你是否有名气，而是看你产生的内容是否有价值。当能够产生优质内容的用户出现的时候，他们就成了自带流量的KOL。
这些KOL有做服装穿搭的，有做美食的，有做房产的，有做汽车的。他们在自媒体的内容输出，形成了一个完整的价值矩阵，每个平台用户都可以各取所需。
今日头条的知名房产KOL卢俊网红主导的新零售
依靠KOL的商品销售体系，在今年完成了整合，各行各业都在自媒体平台上做不同形式的带货。
流量的边界第一次冲破了限制，它不再固定在物理位置，也不会被某一个平台完全控制，而是集中到了KOL身上。
KOL可以在全网做内容输出，只要用户认准的是这个用户IP，那么不论在哪个平台上，KOL都是有生命力和流量的。
最早洞察到这个商业先机的是欧莱雅，李佳琪的爆红就是源自于欧莱雅的“BA网红化”的新零售模式。
欧莱雅将自有专柜下，有潜力的BA挖掘出来做网红孵化，最终通过线上的自媒体完成商业销售。
被欧莱雅发掘出来的专柜BA李佳琪这个风口你看懂了吗？
商业逻辑正在变的越来越复杂，也变的越来越快，属于普通人的机会也变的越来越少。
自媒体产生的个人IP价值，可能是互联网时代最后一个机会。
下一次的变革可能将出现在5G时代的智能化，可能那个时候的门槛会变的更高。
所以，你做好准备迎接这次的经济变革了吗？
