2019年底，消失在大衆視野裏許久的“人人”又熱了。

一個版本更新就引來媒體的紛紛關注。也難怪，人人APP的公開測試預示着人人網將重新迴歸校園社交的主賽道。

1年前的2018年底，北京多牛互動傳媒股份有限公司宣佈以6000萬美元的對價收購了人人網及相關業務。一個商業併購，霸屏了所有的媒體頭條，無數用戶懷念青春，表達希望可以讓人人得以保留。當時很多人並沒有看明白多牛傳媒收購人人網的目的與邏輯。人人到底該怎麼做？接手人人一年後，似乎有了答案。

6000萬美元買回來了什麼？

人人畢竟是中國最大規模的實名社交網絡。從2005年開始的近10年的時間裏，統治着中國的校園社交，佔有7、8成的校園社交市場份額。按照官方口徑，人人擁有超過2.4億實名註冊用戶，以及他們之間真實的社交關係鏈。這個量級的實名社交用戶規模，在中國互聯網歷史上即使到今天也沒有誰能做到。

多牛傳媒在收購人人時就透露過將妥善保存和延續所有的用戶資料，逐漸迴歸社交本質。本月人人新版app上線，人人徹底的分離了原有的人人直播產品，將直播獨立運營。人人APP則恢復了傳統的藍白色界面設計、用戶實名制等人人經典的社交模式，包括各個大學的主頁，還有名爲“聊天”的站內信功能均已得到恢復，展開架勢迴歸人人最核心的以校園社交爲主旨的社交網絡模式。所有的產品設計全面針對人人網曾經的註冊用戶，強化了用戶召回功能，態度非常直接。

簡單的計算了一下，以實名社交爲核心的人人歷史上積累的2.4億的用戶可是一個不小的資產。註冊用戶達到兩億在互聯網公司中不算新鮮，但貴在實名和曾經的用戶關係大部分都是同學校友。這些用戶在現實生活中一直存強連接的關係，共同使用人人多年，最好的青春都記錄在了人人上面，這種社交屬性的力量非常強大。如果假設，人人真的“喚醒”了其中10%的註冊用戶，重生的人人APP也將是2400萬用戶“光臨”過的社交產品，雖然老用戶的迴歸不代表就會長期使用，但其中部分的用戶如果只是“常回家看看的心態”，那麼這個非常有歷史沉澱的老產品威力就會相當恐怖。假設5%、3%這種程度的用戶迴歸，也是千萬級別的用戶活躍度的產品，這種規模的起步價，足夠讓各種新社交產品的互聯網公司先花上幾個億。有老用戶光顧，校園市場擺在眼前，攜着學長、學叔的餘威殺進校園，沒人敢否定這種可能。

現在的互聯網獲客成本是天文數字，一個新的社交產品，CPA註冊成本是多少？百八十塊算入門，五六十塊算是不錯。這僅僅是註冊成本，用戶留存、用戶關係建立，一個真正沉澱在產品裏面的用戶成本沒有一百塊，想都不要想。手機遊戲在社交產品的獲客成本面前都得喊聲：你最燒錢。

人人喚醒老用戶，優勢明顯，也許十塊八塊就可以做到，人人網的品牌幾乎人盡皆知，品牌能力+用戶規模足夠降低對用戶的喚醒成本。6000萬美金買到個2億多的用戶資產和互聯網知名品牌，在拿個幾千萬美金砸個鋪天蓋地，“校園第一社交”的機會，也不是沒可能，滿打滿算1個多億美金而已，多牛傳媒的算盤打的噼啪響，關鍵這機會人家還真是看的明白，總比把錢投入到沒有被驗證過的各種“投資故事”中，來得更有價值。

把握有多大？

多牛傳媒的算盤能否奏效？昔日校園霸主，能否順利迴歸？這恐怕還得從人人之前面對的問題和誰接盤說起。

當年的人人網被外界認爲是中國的Facebook，最主要的功能，就是大學校園熟人社交爲主，並通過關聯關係結識其他校友，擴大自己在校內的朋友圈。彼時的社交領域，QQ如日中天，YY、飛信、51、飯否、豆瓣等強大對手也是層出不窮，與開心網一戰偷襲、強攻更是血性十足。

人人跟不上節奏洽洽是在移動互聯網發展的這幾年時間裏面，而這幾年中國的社交市場發生了天翻地覆式的變化，連QQ的社交霸主地位都被同門師兄弟微信取代。人人對移動互聯網與生俱來的社交屬性顯得估計不足，對移動社交互聯網的創新表現的無動於衷，甚至顯得有些心不在焉。

陳一舟在後來的訪談中也坦誠其苦衷。上市以後，盈利的壓力讓他和公司苦惱。在如何盈利問題上花費了更多的精力，嘗試了包括O2O、遊戲、金融、區塊鏈、直播、二手車等多個其他領域的業務。在這樣的情況下，人人談不上持續創新，連基本的投入都無法保證。甚至乾脆將頁面徹底切換成直播網站，此舉令大多忠實的老用戶無法忍受和使用。大量的用戶流失，最終人人被出售給了多牛傳媒這家公司。

多牛傳媒這家公司兩位核心創始人都是互聯網老鳥，據說這幾年多牛傳媒一直低調融資，2017年出手購買了完美旗下的NGA、電玩巴士等遊戲媒體資產，手握的資金與經驗都不缺乏。在接手人人後快速剝離了直播業務，瞄準校園社交賽道讓人人也重新迴歸了社交市場，至少是讓人人走在了一個正確的道路上。如果在這個市場上有足夠的耐心，假以時日，以人人曾經的用戶總量，積攢的用戶信息以及品牌，至少有機會一搏。

2019年底踩着社交風口迴歸的人人，論基礎、賽道、機遇，絕不是年初那幾個號稱要做社交的玩票性質可比，人人要是“鹹魚翻身”這泛起的絕對不會是小浪花。2020年，中國的社交市場註定不會平靜。

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