這個時代高端羣體用什麼來表達自己？

這是個鉅變的時代，5G裹挾巨大勢能風林火山，呼嘯而至，人工智能、智慧家庭、雲計算、大數據、工業互聯網、機器學習、邊緣計算方興未艾。

舊符號，找不到新大陸。

在智慧生活搶班奪權的全場景生活時代，我們驚喜地觀察到一些超級符號、超級品牌正在新時代的語境中，熠熠生輝。

卡薩帝便是其間升起的一個超級符號，成爲智慧全場景生活時代，高端羣體的身份象徵。

13年堅守的卡薩帝成爲高端首選

先看一組數據：

剛剛過去的10月30日，海爾集團子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發佈2019年3季報。數據顯示，卡薩帝在高端家電市場上實現了42%的高增長，冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別爲40.6%、76.8%，空調1-9月收入增幅120%，1.5萬元以上份額達到了41.24%。

2019全球經濟波詭雲譎，各路經濟組織增長承壓。卡薩帝竟能實現逆勢上揚！爲什麼？

答案竟是13年前的一次“離經叛道”的決策。

彼時中國如果有一個品牌說要創牌，而且還要做全球高端？定會招來外界的一致嘲諷：

“以卵擊石” “小心步子邁太大……” “白日做夢”。

羣嘲者們的邏輯，也有理可循：

一是，打造全新的全球高端品牌，其背後意味着大量的投入，且要承擔無數不可期的風險，短期內無法高效獲得回報，還無成功模板可以參照，猶如大海行舟，形單影隻。

二是，高端創牌，路徑一定不是技術、產品的重組和包裝，而是要對品類及科技進行全新發明。難度可想而知。

彼時，也有企業試圖包裝一個“高端品牌”，但基本都是淺嘗輒止，最終都萎縮成“高端名字”。

13年的投入，既是對高端品牌戰略的堅守，也有前行路上的孤獨。今天，你關注到了卡薩帝的“逆勢增長”，高端引領，卻很少有人關注她13年砥礪前行的艱辛與付出。今天的卡薩帝不僅創造了一個高端品牌，也在發明着高端、成套、智慧、嵌入的行業趨勢——這個趨勢一方面體現在品類發明上，另一方面體現在高端羣體的認可上。無論是從法式對開門、還是意式抽屜式冰箱；無論是“分區洗”，還是“空氣洗”，都成爲被模仿的對象，另外，這些發明也獲得了高端消費者羣體的選擇。

如果你只是從市場銷量、份額、價格、產品上去評判卡薩帝，那麼你得出的結論註定是偏頗的，因爲卡薩帝還有一個顯性的標籤，那就是已經成爲高端羣體生活的選擇，也是身份的另一種象徵。

從88位用戶窺見卡薩帝的“身份象徵”

那麼問題來了，什麼是卡薩帝式人生？卡薩帝用戶到底長什麼樣？

一本《卡薩帝的故事》，默默地訴說着高端羣體的身份與社會標籤。

書中的故事都是在徵得用戶同意後上門採訪、拍照，最終又經過用戶確認後刊登的，畢竟，隱私保護是這個羣體十分在意的事情。在書裏，我們看到了34個城市裏88個經典卡薩帝用戶的精準畫像。他們有這樣幾個特徵：

1）居住特點上，“大生活空間”是卡薩帝用戶第一個特徵。在用戶畫像中，別墅用戶數量過半，近40%用戶住宅面積超過了500平米，更有超13%的用戶房屋總價超過千萬，其中也包括過億的別墅。

2）生活品味上，“精裝修風格”是卡薩帝用戶的第二個特徵。在裝修風格上，中式、歐式最受歡迎，佔比高達72%。美式、現代、北歐、波西米亞等個性化風格，都成爲了高端用戶選擇。他們注重裝修的設計感與和諧度，在裝修上基本都花費數百萬，最高花費同樣超過千萬。

3）社會身份上與消費習慣上，“高淨值人羣”是卡薩帝用戶羣的第三個特徵。在此次調研報告已知職業的用戶中，有超過50%是企業家或企業高管，而公務員、白領則分列二三位。他們不僅在選擇家電時會首選卡薩帝等國際高端品牌，在選擇車輛時也會首選全球高端引領品牌，比如保時捷、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂及奔馳、寶馬、沃爾沃等。

《卡薩帝的故事》裏的用戶羣只是其中一個羣體。除此之外，還有一些特殊羣體也是卡薩帝的用戶——142年曆史的歐洲珠寶家族、駐華使館代表、智利前總統、美國郡長等國際政要,德國王子、迪拜公主等皇室貴族都因爲喜歡卡薩帝產品而主動成爲卡薩帝的用戶。

與其說是這個羣體選擇了卡薩帝，不如說卡薩帝選擇了這個羣體。因爲卡薩帝的每一次產品發明，都是在解決這個羣體生活上的痛點，是爲他們而生，爲愛而生。比如卡薩帝融合纖洗護理機的“空氣洗”科技。這個產品的誕生就是爲一羣擁有珍貴衣物的人士而服務。皮草、羊毛、蕾絲、莨綢、雲錦、桑波緞等特殊面料的珍貴衣物能經過“柔護”空氣洗技術將水蒸汽分子滲透衣物纖維，祛除細菌、異味、毛屑，激發纖維活性，還原衣物靚麗色澤。

從場景生態中探尋未來智慧生活

未來，產品會被場景替代，行業會被生態覆蓋。而卡薩帝爲用戶提供場景生態下的定製化服務，打造“5+7+N”智慧成套解決方案。冰箱不再只是製冷產品，而是一家人的“健康管家”，洗衣機也不再是洗滌工具，而是護理衣物、管理形象的“設計師”……在每個家居場景空間中，用戶享受到的是主動化、智能化的生態服務。

看了下面的場景，可能很多人會真正愛上卡薩帝智慧生活。

下班回家以後，智能鎖開啓後，窗簾和空調自動打開。

來到廚房準備晚餐，冰箱屏幕上顯示推薦的健康專屬菜單，打開冰箱後廚電自動開啓；竈具會自動調整火力，煙機也隨着竈具的火力自動調整。同時在廚房放置一臺卡薩帝酒櫃，週末準備聚餐時，轉身拿瓶紅酒提前醒酒，不用客廳廚房兩頭跑。

晚上一家人坐在客廳看電視，對着電視說話就能搜索喜歡的節目；如果有老人、孩子、年輕人坐在一起，空調主動爲每個人定製溫度，吹出專屬溫度的風。

來到智慧陽臺，羊絨、絲綢等珍貴面料也不用拿到乾洗店，融合洗衣機能自動識別面料，然後用“空氣洗”護理一新。

睡覺前，來到智慧浴室衝個澡，熱水器已經提前記住用戶的用水習慣，不用等待就有剛剛好的熱水。

臥室裏有臺卡薩帝冰吧，可以睡前拿出一片面膜享受護膚時光；或者晚上起牀想拿杯飲品，也不用開燈，冰吧在1米外就能感應人來，並啓動內部感應燈。準備睡覺時，空調自動開啓睡眠模式，靜音運行舒適睡眠風……

這就是卡薩帝智慧生活，也是未來人類的智慧生活。

與引領者同行，方能遇見一個可期的未來。

卡薩帝，已經突破在市場上的廝殺與纏鬥，更像在前沿的領域裏獨享着創造與發明帶來的未來。

卡薩帝，不是喧鬧的羅馬廣場，他更像是意大利米蘭斯卡拉歌劇院那般，成爲美妙創藝的化身、一個符號、一個典範。

卡薩帝亦從未停止腳步，創物聯網生態品牌，從產品服務到形成“場景生態”的差異化引領。卡薩帝智慧家庭推出的多元化智慧場景，滿足萬物互聯、主動服務等用戶需求，一起和用戶探索未來智慧生活，還有卡薩帝人生……

與時代，同頻共振！

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