摘要：最后，一物一码是大势所趋：像东鹏特饮、红牛等功能性饮料纷纷选择了一物一码系统，其目的不仅是通过促销活动提升销售，最重要的是想利用一物一码“建立品牌商自己的会员体系”，让品牌商拥有自己的用户大数据，能充分地了解消费者的需求，生产出让消费者“肯买单”的产品，最后让整个营销生态的形成闭环。由Micronet微网引领的“一物一码”概念，通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，帮助企业打通从线上到线下的双向连接，消费者扫码即可轻松获得产品信息，同时能参与积分、微信现金、抽奖等营销活动，建立以“每一位消费者为中心”的智能营销圈。

7-11创始人铃木敏文曾说过一句很朴实的话：“零售的本质就是满足不断变化的客户需求。”这句话看起来非常简单，消费者的需求其实一直在变化。

要说新零售到底是怎么样的，还是要回归到本质。无论是新零售还是旧零售，最终都是满足消费者的需求。偏离了需求这个本质，根本都算不上零售。

东鹏特饮作为一款功能饮料，目标人群在哪里，就去哪里。90后年轻人作为功能饮料的目标人群，想要俘获他们的“芳心”，自然要用他们的语言、他们的场景去沟通。年轻就要醒着拼这一句口号，配合开盖扫码拼大奖的线上活动以及丰厚的奖品，迅速撩动更多的年轻人。而Micronet微网一物一码就是在这种场景下衍生的模式，很大程度上地解决了品牌无法快速了解用户需求的难题，帮助企业生产出其“消费者刚需”的产品。

从2015年开始，东鹏特饮就开始启用一物一码智能营销解决方案，通过一系列的精细化运营。截至目前为主，东鹏特饮消费者覆盖了全国30余个省市，互动平台日活达到300万以上，并积累近9000万不重复的消费者画像及应用数据，合作门店超过80万家，产品销售增长40%以上。由此，东鹏特饮成为快消品史上注定不能被忽略的一员。

一物一码，扫码自动构建用户帐户结构，所有用户根据特征再分为潜客、粉丝、用户、会员，用户帐户结构以用户等级和特权体系形成权益，除此之外，扫码会出现大转盘，点击抽奖则可以有微信红包、积分、抵用券、再来一瓶以及丰厚的奖品。

目前可囗可乐、箭牌、维达、九牧、韩后等很多各行业腰部以上品牌已经充分意识到这个趋势，纷纷构建一物一码长效机制，积极布局用户数据资产私有化战略。

为何众多品牌商会选择一物一码？

首先从快消品行业分析来讲：当下我国消费群体主要以80、90和00后为主，消费观念超前，购物时不再限于解决温饱，转向追求感情上的升华。同时，消费支出从基础生活逐渐向绿色健康、智能商品、高端商品转变，消费习惯也从线下购物逐步转为线上。所以说快消品营销必须要抓住年轻人的胃口。

其次，从营销角度而言：传统营销存在问题诸多：效率低下的执行周期，混乱的供应商体系，费时费力的流程管理，还有无法追踪的活动效果等。而一物一码促销，一码可解决多种问题。对于营销的长久、可持续性都是不错的选择。 最后，淡季促销，旺季才能省心。淡季促销，不仅能打开销量，提升知名度。综上所述，快消品的一物一码促销进行是非常重要的。

最后，一物一码是大势所趋：像东鹏特饮、红牛等功能性饮料纷纷选择了一物一码系统，其目的不仅是通过促销活动提升销售，最重要的是想利用一物一码“建立品牌商自己的会员体系”，让品牌商拥有自己的用户大数据，能充分地了解消费者的需求，生产出让消费者“肯买单”的产品，最后让整个营销生态的形成闭环。

在快节奏的生活下，消费者比以往更追求时尚、个性化的交互营销活动；通过提升消费者的整个购买行为体验链条，能够促进消费者对品牌的好感度。而作为连接品牌和消费者的应用 “一物一码二维码互动营销” 随之而生。由Micronet微网引领的“一物一码”概念，通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，帮助企业打通从线上到线下的双向连接，消费者扫码即可轻松获得产品信息，同时能参与积分、微信现金、抽奖等营销活动，建立以“每一位消费者为中心”的智能营销圈。