俗话说，过了腊八就是年。春节越来越近，“办年货”自然成为春节前的重头戏，不论是线上商家们的撒钱补贴，还是线下实体店的打折厮杀，为了红红火火的农历年，可谓使尽全身解数。

与往年不同的是，大数据显示我国至少5亿消费者的年货清单上，农产品是不可缺少的品类，于是今年的春节，电商巨头们集中力量在不起眼的“农产品”身上。

拼多多：超短供应链 40亿元红包豪补

最近几天，拼多多联手30万品质商家和千余家农副产品品牌，拉开了 “年货节”的序幕，到1月15日，将40亿元红包中的大多数补贴给农产品，每位消费者最高可领到88元无门槛劵，大手笔就为了降低消费者的购买成本，提升农户的收益值。

拼多多方面数据显示，多数用户使用拼多多的第一单都是来自于农产品拼单，2018年平台实现农副产品销售额653亿元，2019年更是创下了1200亿元的订单记录。

“超短供应链”成为拼多多突破农产品线上市场重重围剿的关键抓手，去掉流通链条中的多个不必要环节，通过包销的形式，减少了大量履约成本。“产地直发”是拼多多手里的一块重量级砝码，平台上仅国家级贫困县注册商户就有数量为14万家，几乎这些商户都有供销特色农产品的需求。如此以来，拼多多既保障了源头的货品丰富充足，也实现了持续改善农户利益分配格局的设想，促使产业利益更加平衡。

天猫：免费送水果 卖出3亿斤农产品

天猫和往年玩的有点不一样，从1月2日开始，“年货节”期间消费者参与“种果树”活动，每种成1棵就能免费换1箱水果。如果邀请他人一起种，最多能收到5箱水果。用来作为奖励的水果，全都来自阿里巴巴的数字农业基地，其中6种来自国家级贫困县，像甘肃礼县的苹果、湖南麻阳的冰糖橙、浙江衢州的鸡尾葡萄柚、云南寻甸的雪莲果。

“年货节”期间，天猫计划要完成三个新年小目标，除了上述的“种果树”，还将卖出3亿斤农产品，让每位参与其中的农民增收1000元。看似咋舌的数据背后是实力的体现，刚刚过去的2019年双11，阿里巴巴全平台农产品销售额是74亿，同比2018年增幅64%，13款农产品销售过亿。

如何完成这个新年小目标呢？阿里数字农业事业部高级专家透露，阿里集团根据订单给农户和农企反馈信息，来确定农产品级别和对应的消费者群体，如此一来，既能确保果实不会浪费，又能满足不同消费者的需求，经过分选后的农产品，将通过淘宝、天猫、盒马等线上、线下新零售场景，实现“分钟级”高效配送。

京东：联合人民优选 优惠玩法新意不断

满199减100、满299减150的阶梯满减券，2件8折、3件7折的促销活动，京东超市的“年货节”的优惠力度一直不容小觑，但这次京东超市联合伙伴的来头也不小，不久前刚投入运行的“人民优选”聚合了中央各单位对口扶贫县的优质农特产品，“高品质+好品牌”为京东的“年货节”注入一剂强心针。

京东方面数据，京东已在全国832个贫困县上线商品超过300万种，实现销售额超过750亿元。

“买贵就赔”是今年京东超市在“年货节”期间提出的新亮点玩法，消费者可根据购买商品的不同品类的价保规则申请价保。简单说，消费者可通过自助、客服两种方式进行申请，实现保价。在竞争何其激烈的年货会场，这一做法也不失为京东对消费者做出的现实性承诺。

撰文：刘铠

编辑：王小陌