常程投奔小米 为啥三年四位高管都救不活联想手机?
2019年12月31日,联想集团副总裁常程宣布离开服务了19年的联想,常程离职联想的理由是想要把更多精力放在个人身体健康和照顾家庭上。
然而还没等大众感慨联想这位老将的离场,2天后,常程宣布入职小米。
(说好的为了家庭和个人身体健康,新年一到火速上班充满干劲是怎么回事?是因为联想太耗身体了吗?)
知乎上都快讨论出花了,最多的观点就是联想半死不活的手机业务常程表示带不动了,因此给自己找好了下家跳槽了。
他最被人熟知的,是“万磁王”这个外号,把碰瓷碰出个人特色的男人。
其实,常程本身在做产品的领域非常优秀,这点可以从他的履历中看出来。
所以说常程靠碰瓷进小米的也就是个梗,人家是有真才实学的。至于碰瓷,因为他深知半死不活的联想手机业务,只有靠碰瓷才能维持热度。
被碰瓷最狠的,应该是小米,毕竟按照联想手机的产品定位,小米是最大的对手。2018 年 12 月雷军生日那天,常程还发博向雷军“道歉”:
联想手机这段时间内的“碰瓷”还体现在抢首发上,比如 Z5 Pro GT 抢了骁龙 855 的首发,模块化的 Moto Z3 抢了 5G 的首发等,确实赚足了眼球。
Z5 Pro GT
Moto Z3
除了碰瓷以外,常程每天一早,雷打不动地回复网友评论,也成了其个人特色。
在产品的低价策略、以及掌门人不遗余力的吆喝下,联想手机业务确实有了一些起色。
联想 2018 年全年财报显示,Q4 在中国市场,联想手机业务的营业额同比增长四倍,自收购摩托罗拉以来首次录得税前盈利。
财报上略有起色,但想超越头部集团(华米OV果)难如登天。
从笔记本业务,再到互联网业务,创新工场,ZUK,再回归联想手机,常程是块砖,哪里需要哪里搬。
明明笔记本业务还不错,为什么一到手机这块,高管们纷纷遭遇“滑铁卢”呢?
2015年6月,手机业务由刘军换成陈旭东;
2016年11月,陈旭东走了,换乔建;
2018年5月,常程替换乔建;
时至今日,常程也走了。
从2015年到2018年,联想3年更换4位手机业务负责人,每个领导平均在岗时间不超过两年,如此频繁地换帅,联想手机的策略经常是“左右互搏”。
同样是对标小米,曾经的同盟华为,用荣耀手机杀出一条血路,联想即便是收购摩托罗拉都无济于事。
当然,高管的离职,往往和业务的调整有关。有消息称,联想基本完全放弃了国内的手机业务,将专注海外。
去年 11 月 14 日,联想创新科技大会上杨元庆表示,移动手机业务的策略首先是盈利,这是第一要务,“不管采用什么样的手段一定要让它盈利”。
国内市场已经如此,不能不说是一个无奈的选择。据市调机构发布的2019 年 3 月美国手机市场的数据显示,联想旗下的 MOTO 手机以 10% 的市场份额位居第四名;之前发布的 MOTO Razr 折叠屏在网上也是一片好评。
没有中国市场,只好去做海外市场,否则MOTO不白收购了嘛……
常程作为“救火队员”,不到两年的时间内,客观来看,已经尽力,但巧妇难为无米之炊,如今国内市场给小厂商留下的机会确实没有了,对于联想手机来说,海外,是一片更有机会的市场。
至于加入小米组成“电磁炉”再出道的常程,估计能让2020年的手机圈,更热闹,更好玩。
题外话:雷总考不考虑罗老师啊!
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