-寫在前面-

　　2019年，有一句網絡流行語“我太南了”走紅社交媒體。對於一些消費領域的創業者來說，剛剛過去的這一年的確有點“南”。根據烯牛數據，2019年國內創投市場投融資事件同比減少31.41%，消費領域的投融資事件更是減少了45.40%，披露融資總額減少64.19%。

　　雖然資本趨於謹慎，但從消費端來看，2019年依舊是個火熱的年份。2019雙11期間，僅天貓的成交額就達到2684億元，有15個品牌成交額超過10億，299個品牌也躋身單日成交額的“億元俱樂部”。

　　第一財經商業數據中心（CBNData）通過觀察企業數量變化、投融資情況、輿情熱度、行業頭部企業動向，結合第一財經商業數據中心多份深度行業大數據報告，篩選出2019年消費領域10大重點新賽道。這些賽道，有些是創業者發現的新大陸，有些是行業頭部玩家的新角力場。以10條賽道，作爲回望2019與展望2020的橋樑，第一財經商業數據中心邀你一同感受消費領域的最新風向。

2019消費領域10大新賽道

① 寵物智能設備

- 概覽 -

　　寵物智能用品是指用於寵物的智能化產品，包含智能餵養、智能穿戴、智能環境監察、智能監控伴侶等設備。

　　• 2019新增39家企業，同比增長44.4%

　　• 2019新增7起投融資事件

- 輿情熱度 -

數據來源：微熱點(wrd.cn)

- 代表玩家 -

　　多尼斯；小佩寵物；霍曼科技

- 背景 -

• 中國養寵家庭數5年內增長43.9%，單隻寵物花費連續兩年提升超10%

　　隨着單身化和老齡化現象的日趨深化，養寵成爲日益流行的生活方式。根據CBNData《2019寵物消費生態大數據報告》，中國養寵家庭已達9978萬戶，5年內同比增長43.9%。預計到2023年，我國寵物市場規模將超過4000億元。

　　寵物主甘願爲主子們“一擲千金”。2019年，單隻寵物年消費金額達5561元，同比增長10.9%，已連續兩年增幅超10%。

• “空巢寵物”現象催生25億美元大市場

　　根據“鏟屎官”的年齡分佈，90後已成養寵主力，未來，95後將挑起中國養寵消費的“大梁”。這些年齡段的人羣多爲工作繁忙的獨居青年，越來越多寵物面臨“空巢”處境。相關調查顯示，“空巢寵物”的佔比高達80％。採用智能設備照顧寵物日常起居，成爲越來越多寵物主的選擇。

　　據美國透明度市場研究公司（Transparency Market Research）預測，2024年全球寵物電子設備市場規模將達至少25億美元，而中國市場份額將超過20%。

- 現狀 -

• 新玩家數量激增，寵物智能用品領域投資高漲

　　根據天眼查數據，近一年來寵物智能用品領域新增39家企業，同比增長44.4%。

　　而烯牛數據顯示，近一年來，寵物經濟領域共發生50起投融資事件，專營寵物智能用品的公司融資佔7起，其中，86%的投資輪次在A輪及以前，寵物智能用品市場有待成熟。從投資方來看，GGV、啓明創投、小米科技等知名投資機構紛紛佈局該賽道。

　　隨着國內寵物市場的日益龐大，以及寵物主對科技養寵的接受度大大提升，上市公司多尼斯、派旺等此前專攻海外市場的中國寵物智能用品公司紛紛轉投國內市場，賽道競爭持續加劇。

• 寵物智能用品消費熱度不斷走高，90/95後成消費主力

　　目前，養寵人士購買寵物智能用品的消費金額，已佔購買寵物用品總金額的10%左右。

　　哪類寵物智能用品需求最大？在淘寶銷量TOP 50的寵物智能用品中，智能飲水機、智能寵糧投餵器的佔比高達86%。

　　CBNData消費大數據也顯示，除了智能寵窩、智能餵食器等照顧寵物飲食起居的用品，寵物智能玩具、可監控寵物活動的可穿戴設備等關懷寵物情感的智能用品需求也非常旺盛。媒體上有關寵物智能用品的輿情數據也反映，貓語狗語翻譯器等互動型寵物智能用品聲量頗高。寵物智能用品品類拓展存在較大空間。

CBNData《2019寵物消費生態大數據報告》

　　人羣方面，目前，近4成線上寵物智能用品消費者爲90/95後。

• 安全事故屢有發生，寵物智能用品缺乏行業標準

　　“智能貓窩害死貓”、斷電導致“智能餵食機卡糧斷糧”、“智能玩具讓貓狗骨折”等事故的發生，引發關於寵物智能用品存在必要性及安全性的熱烈討論。

　　現階段，智能寵物產品仍處於從 0 到 1 的起步摸索期，行業標準和市場規範有待確立，尚不存在足夠成熟、規模化的頭部玩家。

- 展望 -

• 寵物智能用品的消費需求從飲食起居向情感關懷延伸，品類拓展空間大。

• 寵物智能用品行業標準有待確立，頭部席位尚空缺，賽道競爭空間巨大。

• 隨着Z世代消費潛力的進一步釋放，以及科技養寵理念的不斷普及，寵物智能用品將迎來持續消費增長。