5G營銷新玩法，百度App首發計劃瞭解一下

如果你是熱播網劇《陳情令》或是王一博的粉絲，最近在百度APP中可能會偶遇驚喜。

從1月7日開始，在百度APP裏搜索“5G”或是“5G手機”，就會彈出一段王一博熱舞的視頻彩蛋。視頻最後，王一博作爲Redmi K30 5G的代言人，手持這款新機成爲視頻的定格畫面。

這是百度推出的一款創新營銷資源：百度APP首發計劃。

在手機行業沉寂了不短的時間後，5G商用的消息立馬激活了賽道內的各路玩家。消費者對5G迸發的熱情使得換機需求被集中釋放，手機低頻高消的特點讓廠商們需要在不長的時間窗口內快速搶奪市場份額。

這時，Redmi K30 5G選擇了與百度APP首發計劃展開合作。這一方面是因爲百度APP的搜索入口地位聚集了大量的流量與注意力，更重要的是，百度移動生態是中國最大的以信息和知識爲核心的生態。5G和5G手機都是新興事物，用戶在選購手機之前到百度搜索一下，瞭解5G和5G手機的相關信息，幾乎是所有消費者的必選動作。

事實上，在5G商用初期，5G本身獲得了用戶的高度關注，在前不久發佈的百度沸點榜單中，5G和5G商用就登上了年度科技榜單和年度事件榜單。

從營銷的角度來看，Redmi K30 5G想要在短時間內搶佔用戶心智，佔據信息與知識的入口格外重要。

不僅是“5G廣告主”，任何新品上市時都會存在信息不對稱的問題，消費者在瞭解產品前，會首先產生更廣泛的信息和知識需求。針對新品營銷的這個特點，百度推出了百度APP首發計劃，當用戶搜索相關詞條後，品牌信息便會通過策劃創意彩蛋、智能小程序等方式整合露出。

此次Redmi K30 5G加入首發計劃就是這樣，用戶在搜索“5G”之後，屏幕中彈出的王一博跳舞的畫面便是百度首發計劃中的“創意彩蛋”。彩蛋結束後，搜索結果中關於5G的信息裏也有不少Redmi K30 5G的內容。

比如搜索結果第一屏上的***文章，詳細地分析了5G給手機行業將帶來的影響，同時介紹了Redmi K30 5G的優勢。這實際上也是首發計劃的重要資源之一，在與Redmi K30 5G的合作中，***面向科技、數碼、遊戲等領域內作者，總共徵集了一百多篇優質深度文章，並幫助品牌與頭部KOL進行了二十幾篇文章的一對一深度定製。

由於消費者選購手機時需要收集大量信息輔助決策，***深度文章的推送剛好就契合了用戶的需求。值得注意的是，百度APP“搜索+推薦”的雙引擎分發機制能夠讓優質內容在覆蓋更多消費者的同時，找到更加精準的目標人羣。

如果你是王一博的忠實粉絲，Redmi K30 5G的這波首發計劃可謂實力寵粉。彩蛋太短，搜索首屏的視頻聚合區還能看到長達一分鐘的完整版廣告視頻，點擊“王一博的新年禮物”還可以進入話題討論頁，Redmi手機官方賬號在這裏更新最新信息，來自不同領域的KOL在這裏發佈測評和心得，剛剛上線一天，話題就收穫了1300萬閱讀。

不僅如此，在百度APP中搜索“王一博”，有關Redmi K30 5G銷售的信息也將出現在首頁的顯著位置中。在百度APP首發計劃強大的資源整合力下，品牌與代言人之間的合作變得更加緊密和高效。

看了那麼多相關信息，不少用戶會選擇進一步搜索K30，在這個頁面裏，用戶不僅可以看到彩蛋、視頻等信息，還可以進入“搜索有驚喜”小程序，將活動信息分享給好友，一起獲得抽取Redmi K30 5G的機會。這種充分運用社交裂變優勢的做法增強了用戶的活躍度和參與感，也讓營銷的覆蓋面進一步擴大。

在一系列體驗和互動之後，如果用戶想要購買怎麼辦？別急，搜索首屏上就有購買入口，可以直接跳轉到Redmi K30 5G的購買頁面，用戶可以直接下單，省去了在不同頁面或APP間反覆跳轉的麻煩。

從認知到體驗再到購買，百度APP首發計劃爲Redmi K30 5G打造了一個體驗豐富且流暢的營銷閉環，讓消費者在百度APP內獲得從起點到終點的需求滿足。

作爲中國最大的以信息和知識爲核心的平臺，百度已經成爲了新品發佈的重要陣地。信息被認爲是“兩次不確定性之差”，當我們每個人身處的世界越發複雜和喧囂時，人們對信息和知識的渴求也就成爲更加高頻的“剛需”。在這樣的環境中，百度的平臺優勢更加凸顯，對於首次出現在消費者面前的新品來說更是如此。

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