【关注】曾用保暖鞋打天下！40年，诸暨这个镇涅槃腾飞

原标题:【关注】曾用保暖鞋打天下！40年，诸暨这个镇涅槃腾飞

改革开放40年，我眼中的诸暨蜕变

2018年，中国迎来改革开放40周年。

40年，说长不长、说短不短，短到只是历史的沧海一粟，长到足以让暨阳大地发生翻天覆地的变化。

改革开放40年来，诸暨人民以“三不相信试试看”敢闯敢拼、勇于挑战的精神，“石板道地掼乌龟”实打实、硬碰硬的精神，“小布衫里脱出”大气担当、大局为重的精神，披荆斩棘，踏浪前行，闯出了诸暨迅猛发展的好局面。跨入新时代，我们不忘初心、牢记使命，继续弘扬“三种精神”，更全面、更深刻地推进改革开放，继续在暨阳大地谱写诸暨发展新篇章。

诸暨发布推出《改革开放40年，我眼中的诸暨蜕变》系列专题，介绍40年来诸暨的发展成就。今天推出第十二篇。

一台老旧的缝纫机，

一箱子五颜六色的牛皮，

一阵敲敲打打，

一双工艺精湛的皮鞋跃然荧屏。

电影《岁月神偷》里鞋匠罗先生

纯手工制鞋的镜头

令人过目难忘，

影片所传达的“鞋”字半边“难”，

亦有半边“佳”的理念深入人心。

今天，小编带你走进鞋业之乡，

品味直埠鞋业的浮沉兴衰！

上世纪80年代，改革开放的春风吹进了千家万户，直埠镇鞋业也起步发展于此，鼎盛时期拥有近千家鞋企，被誉为“鞋业之乡”。

在创业之初，许多直埠人都是靠从亲友处借来的几百元钱，在老街上租一间店铺，用赊来的辅料、带、线、面花、胶水等物料，办理个体经营户执照，以小本经营的方式，办起了家庭小作坊式的鞋店。

有想法、会经营的直埠人，走南闯北采材料，挨家挨户推产品，上门送货，苦心经营。从一个个小进小出的个体企业，通过艰辛的努力，渐渐发展壮大。

△ 直埠佳丽鞋厂的旧址

然而，狭窄的经营思路也限制了直埠鞋业的发展，谁能想到，当时直埠如此蒸蒸日上的行情仅由“一双鞋”独立支撑。据了解，2005年以前，直埠的400多家鞋业企业大都靠一只款式老掉牙的保暖鞋打天下。“上半年做鞋帮，下半年搞缝合，备货八九个月，出货1个月时间。”

从传统加工到自主设计

直埠镇的工业经济以鞋业为主，是远近闻名的鞋业之乡。然而保暖鞋跟着天气变化而动，遇到冷的冬天，每家鞋厂几乎都要卖断货，而一遇到暖冬就大量滞销。

家庭作坊式的鞋厂因为这两年的暖冬已经有不少停止生产了。气象经济的优劣在直埠鞋业身上表现得淋漓尽致。传统制鞋收入微薄，仅够养家糊口。

1994年，8路车开通，当时这辆车被称为“鞋乡8路车”，听说当时客量很大，班次较密集，可以感受出当时直埠那种繁华的景象。

如何创新思路、破解难题、提效增收，已是直埠鞋业的当务之急。然而，由于创新意识薄弱、竞争意识不强，产品单一等原因，鞋业发展一度陷入发展瓶颈。

为此，直埠镇积极调整结构，鼓励企业转型升级。鞋业企业专门从广州、温州等地请来设计师，为直埠鞋企研发设计中高端鞋样，在保证鞋“质”基础上锦上添花，有效提升了直埠鞋企竞争力。

除了与市外、省外设计师联盟，直埠镇还勾勒了鞋企与高校合作的美好蓝图。为企业提供先进的技术理论和营销模式，是校企合作的基础。绍兴文理学院元培学院师生主动深入企业调研，在了解企业人才需求、技术需求的基础上，进行新版鞋样设计及鞋子的销售推广，利用互联网的优势，谋划打造直埠镇的专属平台，拓宽销售市场，积极为企业发展创设道路。

直埠镇鞋的品种也从单一的保暖鞋增加到春秋鞋、外贸工艺鞋、凉拖鞋、雪地鞋、布鞋等等，每个品种都有上百种款式。

从批发零售到触网电商

如果说从传统加工到自主设计是直埠鞋业的一次蜕变，那么，从批发零售到触网电商是直埠鞋业的再度重生。近年来，直埠鞋业搭上了电商快车道，加快了鞋业企业发展之路。

诸暨市宝盛鞋业有限公司是直埠电商园二期引入的一家电商平台，主要为直埠镇上的鞋企提供设计、营销等一站式服务，目前已与诸暨市益冠鞋业、诸暨市永佳鞋业等9家鞋企开展合作。

“我们有自己的设计团队和智囊团队，可以为企业提供一条龙服务，根据鞋企需求，设计出不同的鞋子款式。还可以针对不同鞋企特色，为他们定制未来的发展方向。”企业负责人表示，在合作的鞋企中，有几家主营儿童款鞋子，我们就侧重鞋子的设计和质量，有几家是外贸鞋企，我们就指导鞋企要注重时间观念，并建议以跑量为主。

直埠电商园一期主要为年轻人创业提供平台，帮扶他们从事电商发展。从园内企业运营数据来看，成效比较明显，今年年初至现在，发包量已超过1000万单，销售额2亿元左右。占地6000平方米的直埠电商园二期主要打造电商供应链平台，是对一期的提档升级，以做强做精为主，不断完善供应链，拓宽销售渠道，帮助小电商化解库存风险。

据了解，目前直埠镇共有电商企业50余家，另有200余家淘宝、天猫、阿里巴巴、微店等各类网络店铺，并拥有电商专业村3个，猫眼电商园区已入驻15家电商企业。全年累计发包数达2000万单，电商销售额达3亿元左右。从低端产品向高端品牌迈进

乾顺鞋业是直埠镇前几年引进的一家电商企业，也是该镇近年来推进鞋业产业转型升级的一个成功案例。2014年，直埠镇投资近千万元打造猫眼电商园，并成功吸引在义乌经营电商企业的直埠人周泉及其30多人的团队回乡创业。而周泉凭借自己积累的丰富的电商运营经验和强大的线上渠道，近一年时间就销售了近200万双直埠鞋子，他自创的一个品牌，有8家直埠鞋企为其贴牌生产。特别是这两年，周泉还先后与浪莎、大嘴猴、巴布豆等知名品牌开展研发生产合作，在带来大量订单的同时，也促进了直埠鞋企生产技术、工艺以及管理等各方面的提升。