讓海購平臺成爲年輕人的興趣部落，天貓國際在黑色星期五放大招

雙11剛走，黑五氣都不喘地趕來了！天貓國際黑五開展了一場浩浩蕩蕩的“靠臉喫飯”大型徵集活動，只爲找到全中國最金貴的臉，而這張臉可以獲得價值49978元的泰國大米，足夠包養全家一年。該活動上線半日就引發了30萬人圍觀，在社交媒體上引起不小的轟動。11月22日，微博網友@評分秋色ya 成爲被1000斤泰國大米“包養”的幸運錦鯉。與此同時，天貓國際在平臺上線“刷臉打折”互動，預計將吸引百萬年輕用戶參與活動，爲黑五狂歡預熱造勢。

90、95後是互聯網原住民，他們是這個時代最有網感的年輕人。當這個羣體消費崛起之時，誰抓住了他們的眼球誰便最有可能拿下這片市場！年輕人的需求與上一輩人相比大有不同——他們會把喜歡的動漫人物印在衣服上、將潮牌的logo戴在頭上。他們把自己的熱愛外化表達，願意把興趣愛好玩到極致，也願意拓展更大的世界視野。他們熱愛互聯網社交，喜歡分享交流，形成興趣圈層。

“黑五”是每年11月的第四個星期五,就像中國人過春節喫完年夜飯看春晚已成爲習俗，美國人每年感恩節喫完晚飯，開始全家出動去商場外通宵扎帳篷排隊搶貨已經成爲習俗，連大明星也不免俗。用網友的話說，“黑五”就是美國的雙11。黑五是各大海購平臺一年中大促氛圍最濃重的日子。當一般的海購平臺還在粗暴onsale，大推爆款清單的時候，天貓國際的做法看上去比較另類，他們喊起了“黑五，上天貓國際刷臉開黑”的口號，不僅和年輕人交朋友，還通過更垂直、更細分、更自由、更網絡化的方式，和年輕人建立聯繫。2018天貓國際黑五狂歡購，爲年輕人原裝進口了一場搶貨互動。

“開黑”是年輕人口中的行話，最早出自遊戲圈，多指玩遊戲時可以面對面交流，創造出更好的遊戲氛圍。“一起開黑，妙趣加倍”正是今年天貓國際打造的年輕人專屬黑五狂歡主題，這讓天貓國際聯合一衆品牌開倉放惠，在保證商品優惠力度及服務質量的同時，以"刷臉開黑"爲互動核心玩法，引發用戶刷臉互動分享權益，也讓年輕用戶在黑五拉上朋友一起邊玩邊購。

數據顯示，年輕用戶羣體已經佔據天貓國際半壁江山，他們對進口商品的選擇更加刁鑽。拿美顏來說，從美妝開始向美髮美容儀器和美顏保健拓展，Refa、Dyson、Pola這些品牌成爲天貓國際強勢需求品牌。今年黑五，我們發現圍繞着口腔護理，從潔牙儀，牙貼，美牙儀，電動牙刷到衝牙器，更多有趣的細分的商品進入了天貓國際。“近三年美牙儀的搜索熱度從兩位數線性增長至四位數，消費者日益關注牙齒健康和美白。高露潔美牙儀黑五將發力，後續佳潔士也會進來”，天貓國際數碼家電行業小二說。

爲滿足年輕羣體精細消費及社交集羣的需求，天貓國際打造興趣消費場景，依據年輕人愛美，愛玩，愛喫，愛養等興趣傾向，匹配天貓國際美妝，服飾，食品，數碼等強勢品類，本次黑五狂歡購，打造了顏、食、玩、宅、養五大興趣16個垂直場景。定義“天選上裝臉”“甜嘴零食臉”“家裏有礦臉”“carry全場臉”“髮量傲人臉”以及“倔強黑眼圈臉”6大進口臉設，消費者可以從中找到自己的影子，在玩的場景裏還能自然引入本次黑五主推的大底妝、藥妝、美顏保健、糖巧、數碼、玩具、生髮養髮、母嬰等品類。除DM、Mistine、Isdin、casio、ozlana、Swisse、雙心等天貓國際熱賣爆款清單外，本次天貓國際黑五美國海外倉同期開放，引進了更多新奇特及小衆品牌商品進入，Hatley kid、GLAMCOR 、EVEREDEN 、BauBax等30多個海外品牌首次入華，爲年輕消費者帶來了更豐富的貨品選擇。

值得一提的是，本月國務院常務會議再放跨界電商利好消息，明年1月1日起，國務院將維持准入政策、關稅穩定，同時新增北京、南京、瀋陽等22個跨境電商綜合試驗區城市，正面清單進一步擴大，稅收政策優惠額度提高到5000元，年度交易值提升至2.6萬元。在天貓國際消費已經滿2萬額度的消費者，可以想一想這多出來的6000元還可以買點什麼了！

11月23-26日，天貓國際黑色星期五火熱開售，本次黑五將折扣放送和“刷臉趣開黑”互動進行了綁定，天貓國際16種核心人羣以“臉譜”形式融入刷臉測試遊戲裏，用戶可以打開手機淘寶後，點擊小相機進入拍立淘，選擇興趣場景，就可以通過人臉識別測試，即可獲得對應標籤結果，同時拿到該臉譜下的對應權益。