每年春天，當柬埔寨、越南等全球腰果主要產區迎來收穫季後，一顆顆腰果們經歷開殼、清洗、等級篩選等環節，在海上航行15天，最終被送往全國各地的消費者餐桌上。

據盒馬自有品牌採購負責人董儀明介紹，越南紫衣腰果於去年9月在盒馬上市，目前穩居盒馬堅果銷量榜第三位。截至今年9月，越南腰果在盒馬的銷量同比增長50%。

這只是出現在進博會上展品的一個縮影，還有很多在進博會期間亮相的“展品變商品”，滿足國人進口消費需求。

今年進博會已邁入第五個年頭。作爲世界上首個以進口爲主題的國家級展會，進博會是中國推進經濟全球化的真實展現，海外品牌商品也得以共享中國市場，進入國人的購物車。

“我本人連續四年參加進博會，”阿里巴巴集團B2C零售事業羣副總裁王浩洋表示，“回顧過去，一些進博時刻令我印象尤爲深刻。例如第三屆進博會上，資生堂、雅詩蘭黛、強生、雀巢等100多個全球快消集團及品牌與天貓國際達成新品孵化合作，讓進博會參展新品通過天貓快速觸達中國市場。”

王浩洋曾長期從事國際交流合作，自2015年進入阿里巴巴工作以來，深度參與了跨境業務建設發展。“我深刻感受到進博會所迸發出的能量。在進博會，我們結識了新朋友、擴大了朋友圈，達成了不少合作意向並簽訂了採購計劃，爲海外品牌大開‘方便之門’。每年天貓雙11期間，借進博會舉辦契機在天貓上架，多款新品實現了從展品到商品的變身。”

在2021年第四屆進博會期間，天貓國際與上千個海外中小品牌攜手參加，帶來了加拿大西洋參品牌大山行、新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌，首次展出花旗參即溶咖啡、花旗參即溶奶茶等新品，還與東南亞燕窩、韓國高麗蔘、伊朗藏紅花等全球五大滋補產業帶商家達成合作，日本護膚及健康食品品牌FANCL在進博會亞洲首發保健食品新品等等，加速進博會“展品變商品”。

得益於突出的溢出效應，中國市場持續吸引海外新品牌試水，進博會也成爲衆多品牌入華的第一站。

今年，天貓國際攜手聯合利華美妝品牌Hourglass、拜耳旗下ONE A DAY、寶潔旗下護膚品牌TULA、澳洲益生菌InnerHealth、以色列美容儀LMNT、德國膳食營養品牌VIKpro、帝斯曼集團旗下美國健康品牌Culturelle康萃樂等全球大集團、海外品牌，發佈100款全球進博新品，同步上架天貓雙11，以期打開中國市場。

盒馬也將泰國椰青做成了全年的熱銷品。夏天賣開好口的冰鎮椰子、冬天用作椰子雞火鍋的原料，盒馬通過不同場景的商品創新，打破了季節限制，同時也推出了自有品牌椰子水，在盒馬鮮生、x會員店渠道熱銷。

從2018年第一屆進博會至今，泰國椰青在盒馬的銷售翻了3.5倍，今年預計銷售額在1.4億左右。也因此，盒馬成爲泰國椰青最大的零售渠道。

過去三年，進口跨境電商保持着近20%年均增長率，是中國消費市場的重要增長引擎。“承接進博會溢出效應，天貓國際將不斷完善數字貿易基礎設施建設，服務好全球品牌，共享中國消費活力。”天貓國際總經理董臻貞表示。