陽獅廣告代理的荷蘭啤酒品牌喜力，一向以幽默詼諧的廣告風格深受年輕消費者喜愛。2016年，喜力打敗廣告界的“常青樹”可口可樂，問鼎世界最佳廣告王；2017年，又憑藉一支以Worlds Apart爲主題的實驗廣告片，迅速火爆各大社交平臺，youtube累積點擊量超過2千萬。

作爲歐洲冠軍聯賽的贊助商，喜力每一年都會交出或抓馬或搞笑的歐冠廣告作品，成爲像主編這樣資深球迷的快樂源泉。而今年的兩支歐冠廣告，一支腦洞大開，一支觀察細微，廣告背後的創意和態度值得細細揣摩。

音樂、足球和啤酒結合，是一種怎樣的體驗？

不知道你們在看球時，腦子裏是不是會爲比賽配上相應的背景音樂?

開球時的期待，罰球時的緊張，與進球時的激動，當這些情緒和交響樂結合起來，真是說不出的爽。

針對球迷們這一感官需求，喜力啤酒在巴西舉辦了一場現場轉播。

他們邀請了巴西著名足球運動員Ronaldinho作爲開場嘉賓，音樂家Xuxa Levy根據大屏幕上的直播畫面，指揮現場樂隊給足球比賽配樂。這場利物浦對皇家馬德里的決賽，給現場的皇馬的球迷們帶來了一場堪比大片的感官體驗。

有了交響樂隊現場配背景音樂，球迷們的情緒被調動地更加明顯。

喜力綠與紅星標誌，也適時地出現在球迷的手中、場地邊緣和屏幕旁邊，與球場的綠，與利物浦球服的紅，和諧地融爲一體，作爲一條線索貫穿整部廣告。

因爲品牌對每一位喝喜力啤酒的人都有大致的瞭解，他們瞭解粉絲的語言、習慣、幽默感，因此沒有不斷強調品牌與產品，而是給粉絲們一個充滿驚喜的體驗，以此來增強品牌和用戶之間的聯繫。

日常的瞬間，也能產生強烈的共鳴。

第二則廣告更加羣像化，廣告切入的角度也是十分地腦洞清奇——那些錯過進球的瞬間。

足球比賽吸引人之處，就在於每一秒，都有可能是奇蹟發生的瞬間。所以球迷必須全神貫注地盯緊屏幕，生害怕等待了幾十分鐘，卻錯過最重要的瞬間。

可事實經常事與願違。進球的瞬間，總是能因各種理由錯過。

轉身開冰箱拿啤酒時，球進了。

和酒吧的朋友打招呼的時候，球進了。

開門拿外賣的時候，球也進了。

就說扎心不，老鐵？

你以爲不會發生的時候，什麼都已經發生了。

陽獅集團全球首席創意官布魯諾•貝爾泰利表示：“我們的目標是輕鬆愉快的，但同時也要嚴肅對待當下。當你觀看體育賽事時，會有很多讓人分心的事情。對於千禧一代來說，生活非常嚴肅，所以我們正努力找回喜力品牌的DNA。”

所以，一向旨在以輕鬆詼諧展示深刻道理的喜力廣告，這一次，又交出了一份高分答卷。

輕鬆詼諧，已經融入了喜力的品牌DNA。

喜力擅長運用各種營銷組合，贊助足球比賽、音樂會或電影來塑造自己的品牌形象，還常常在廣告創意中用幽默和詭祕的氛圍去表現喜力所具有的魅力。

區別於國內很多酒類品牌，還在走“產品主位”的推銷方式，總將產品至於畫面C位，短焦特寫，生怕觀衆看不清每一個小字，無法與消費者很好地達成情感上的共鳴。

喜力所要傳達的信息總是短小精悍，一句“That‘s Heineken”足夠表明品牌的重量。

以感性訴求爲主，針對的人羣有着明顯年輕化、運動化的特徵，重點表現喜力啤酒在人們生活中可能出現的場景，以及能爲消費者帶來的歡樂體驗。這些喜力廣告中一貫特色，無不展示出陽獅廣告對於人羣痛點的深度分析。

這是個酒香也怕巷子深的時代，酒類品牌都面臨着消費升級的巨大機會，如果營銷能幫助啤酒走進年輕消費者心裏，何愁沒有影響力呢？