來源：pewinternet.org

　　作者：AARON SMITH，SKYE TOOR，PATRICK VAN KESSEL

　　編譯：畢琳琳

　　如今，大多數美國人都是YouTube的用戶，年輕人更是其忠實擁躉。據皮尤研究中心對美國成年人的一項新調查發現，Youtube絕不僅僅只是一個娛樂平臺，更是一個探索窗口、一個信息獲取渠道，甚至一個教育平臺。

　　多樣功能滲透日常生活

　　超一半（51%）的用戶認爲Youtube能幫助他們去做從未做過的事情， 19%的用戶認爲Youtube幫助他們瞭解世界上正在發生什麼。

　　如今，有大量用戶也將其當做新聞平臺。在2013年（20％）和2018年（38％）之間，通過Youtube中觀看新聞或瞭解突發新聞的用戶比例翻了一番。53％的YouTube用戶認爲Youtube的新聞平臺功能比較重要，19％的人認爲這非常重要。

　　除了獲取新聞， 68％的用戶表示，Youtube是打發時間的重要平臺。54％的用戶表示，Youtube對於消費非常重要。

　　Youtube在年輕人中頗具吸引力，18到29歲的用戶中約有40%認爲該網站對他們非常重要。這一比例隨着年齡增加而遞減。

　　不同用戶對Youtube功能的認可度

　　同時，Youtube已經成爲兒童教育的重要平臺，81％的家長表示他們曾讓孩子在YouTube上觀看視頻。34％的家長表示，他們的孩子會定期在YouTube上觀看內容。

　　但Youtube的負面體驗也值得關注。64％的用戶表示他們有時會在網站上看到虛假視頻，而60％的用戶表示有時會遇到危險或者令人不安的視頻內容。

　　同時，用戶在內容選擇上受到“網站建議” 的極大影響。約81％的用戶會點擊或自動觀看算法推薦的下一個視頻。根據調查，66%的用戶偶爾觀看推薦的視頻，15％的人則經常這樣做。年輕用戶最偏好算法推薦。

　　大部分用戶會接受系統推薦

　　Youtube算法推薦規律

　　爲了進一步瞭解YouTube上視頻推薦的性質，研究中心對Youtube的推薦算法進行了分析，挖掘出被推薦視頻的共同特點。研究者首先根據Youtube API，從擁有25萬訂閱者的英語頻道中隨機抽選一個頻道，然後根據相關性、時間、評級等指標從五個最佳視頻中抽取一個，以此爲標準從Youtube推薦的最佳視頻中再次抽取，直到選出五個推薦視頻。這樣整合了所有的推薦視頻後得出以下發現：

　　根據算法，Youtube的推薦標準呈現出一致性。64%的推薦視頻從播放量100萬以上的視頻中產生，播放量低於5萬的視頻的推薦比例僅佔5%。28%的特定視頻會被推薦多次。1%-2%的視頻的推薦次數超100次，但72%的視頻僅僅被推薦過一次，如下圖。

　　Youtube傾向於向用戶推薦時長更長且更受歡迎的內容。據檢測，Youtube推薦引擎每次推薦後都會增加選擇的視頻長度。在第一步中，起始視頻長度平均爲9分31秒，但在最終的選擇中，視頻長度平均時長長達15分鐘。Youtube更偏好將15分鐘的視頻推薦給用戶。同時，推薦算法始終偏好更受歡迎即播放量更高的視頻，用戶選擇的初始視頻觀看數可能低於200萬，但其被推薦視頻的觀看次數接近3300萬。

　　算法偏好更長的視頻

　　最受歡迎的內容

　　在Youtube最受歡迎的50個視頻中，14個是歌曲MV，佔比最高，其次是電視比賽節目和兒童節目，佔比爲11個，再次是佔7個生活小技巧內容。這三大類構成了Youtube最受更歡迎的主要內容。

　　50個最受歡迎的視頻內容

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