作者：上海广播电视台台长 高韵斐

经过短短一个多月的筹备，2019年元旦，东方卫视全新版面正式亮相，不仅获观众、媒体和学者专家的广泛点赞，也相继获得了各级领导的高度肯定。

中央领导在今年全国两会期间特别点评了东方卫视今年的新年改版，重点表扬了《诗书画》《这就是中国》《今晚60分》等多个新节目，认为东方卫视将夜新闻扩版到一小时，力度大，水平高，充分肯定了东方卫视在加强舆论引导、体现价值引领上的新作为。

1月以来东方卫视连续累计4次获得国家广电总局的表扬，其中《巡逻现场实录2018》《闪亮的名字》2个节目先后在总局宣传工作例会上做了经验介绍。

不断深化认识，持续推进东方卫视转型升级

转型升级不是“小修小补”，不是对某个节目或者某个时段进行局部优化提升，而是要进行全方位、全天候、“脱胎换骨”式的重塑再造。

我们紧紧围绕“新时代新面貌”的核心理念，从重塑版面生态、突出新闻立台入手，重新构建了东方卫视“4+2+1”版面布局，全面重塑整体版面生态。

其中，“4”是指全天打造早、中、晚、黄金四条新闻直播栏目播出带，进一步强化“新闻立台”。我们率先在全国省级卫视22：30档播出1小时的新闻日播时评栏目《今晚60分》，加之晨间新闻《看东方》扩版为两小时，东方卫视的新闻播出量日均达到了5个小时，体现了东方卫视在“做新时代前行的记录者”这一核心理念上的决心，以及“天下大事，看东方卫视”的特色。

“2”指的是在每天黄金档重要新闻版面前后，即17:50和23：30，创新开辟文化节目日播线，开播全新日播文化赏析类节目《诗书画》。该节目每天用十分钟，为观众讲解一首诗、品鉴一幅字、赏析一幅画，运用适应网络时代的新语态新方式，让更多观众领略到中华优秀传统文化的魅力。

“1”是指东方卫视重点优化了晚间黄金时段资源配置，按照“小成本 大情怀 正能量”节目的自主创新方向，在周间黄金时段打造一条以公益节目为矩阵的“930公益节目文化带”，推出了《这就是中国》、《人间世》、《闪亮的名字》、《我们在行动》、《喝彩中华》等一批高品质创新节目。

同时，我们也充分认识到，“新闻立台”做新闻节目，不仅要增“量”，更重要的是提“质”，要在质量上做出提升、做出影响力。因此我们在新闻节目的定位上也各有侧重，比如在《今晚60分》节目就不是一档简单的新闻资讯节目，而是通过整合多种新闻资源，打造“新闻时评”节目，分设《关键时刻》、《焦点对话》、《全球眼》、《新财经》等板块，大量采用“主持人+上海北京两地特约嘉宾+VTR”多框并列呈现的形式，形成多元视点、实时在线的视觉感受，突出东方新闻的国际视野和财经特色，更加积极主动地放大主流舆论场的声音。

转型升级不是停于表面的改版重塑，而是从根本上提升节目创新能力，增强头部内容生产能力。

全新的东方卫视版面涌现了一系列正能量、高品质的创新节目。国内首档讲述时代英雄故事的大型情怀节目《闪亮的名字》、全新大型思想理论节目《这就是中国》、文化赏析类节目《诗书画》、全国首档全景式警务纪实片《巡逻现场实录2018》，还有《人间世（第二季）》、《喝彩中华（第二季）》等等，都获得了市场、观众和领导的好评。节目的创新创优，是推动转型升级的动力源。

在中宣部和总局牵头指导下，东方卫视联合长江流域十二省市，全力打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目，包括了12期新闻系列报道、一台专题春晚、6集文化纪实节目、13集季播综艺节目，为长江流域“文化共同体”搭建了全媒体平台，形成了一道崭新的“长江流域文化风景线”。

为吸引更多的中国人尤其年轻一代的观众关注时政问题，东方卫视从今年起原创了一档周播思想理论类节目《这就是中国》。节目一改以往说教灌输式的理论节目形式，代之以“演讲+真人秀”的创新表达方式。节目嘉宾张维为教授用通俗化的语言、严密的逻辑、真实的数据事例，与观众共同探讨社会和思想热点，通过问答形式产生有思辨性、有价值观、有锋芒的思想碰撞，向观众展现中国模式和中国崛起的道路，帮助观众进一步了解中国，认识中国，树立“中国自信”。

《闪亮的名字》将英雄题材创作模式作了提升，即明星实地寻访结合场景式演绎，用电影化的表现手法，再现英雄事迹。节目自1月3日播出至今，全国平均收视（55城）位列同时段第一，同时收获了各方好评。最近还代表中国原创节目模式登上戛纳春季电视节主舞台。

综艺节目也是东方卫视转型升级的重要抓手。《欢乐喜剧人》避免了以往刻意煽情和激烈冲突的内容，让喜剧与时代有了更紧密的结合，潜移默化地带给观众对生活更积极的看法与态度。《妈妈咪呀》增加了众多来自世界各地的外国妈妈和华人母亲，立足上海，放眼国际。而全新的合家欢综艺节目《没想到吧》，让老百姓成为综艺节目第一主角，把道德建设主题与惊喜制造创意相结合，在欢乐中带给观众明确向上的价值导向。

以版面和节目的升级转型为起点，推动电视人创作观念和“四力”实践的转型升级。

《闪亮的名字》主创团队用六个月的时间，走访了10多个城市，全组累计飞行近80万公里，从无人区可可西里，到四川大凉山的深处，从青海金银滩到敦煌隔壁大漠，他们迈开了双脚，与英雄同行，感受英雄的“呼吸”。

《我们在行动》主创团队目前已走访了11个省、自治区， 共计50多个贫困村，举办了15场产品发布会，用脑用心发掘推出17款贫困县的优质产品，目前已累计为各贫困县村民实现总计7260余万元的销售额，搭建起了一个庞大的“产业扶贫造血媒体工程”。节目因此荣获了“全国脱贫攻坚奖组织创新奖”，这是唯一一家媒体机构获此殊荣。

《巡逻现场实录2018》主创团队在近半年时间里，蹲点了上海36个基层派出所，拍摄了748个巡逻案例，记录下120名一线民警和指挥人员日常的工作状态，以警民关注的热点、焦点、痛点故事引发社会共鸣。

《人间世》第二季用一年半的时间，九个摄制组，拍摄了近200多个拍摄对象，通过547个日夜的沉浸式拍摄制作，呈现了这部有温度、有情感、有善意的作品。

强化顶层设计，集全台之力守正创新再出发

2019年我们还先后推出了多项改革举措：

（一）地面频道优化

整合娱乐频道和星尚频道，推出面向长三角的全新“都市频道”；整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道，推出全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。

（二）第一财经传媒改革

组建旗舰新媒体中心，升级APP产品，并启动了《第一财经日报》和《第一财经周刊》两个纸质平台的最大改版。

（三）东方广播中心改革

4月1日起，对旗下上海新闻广播（FM93.4 AM990）和东广新闻台（FM90.9 AM1296）进行改版，改革新闻生产机制、打造融媒体产品矩阵，推动广播媒体融合改革向纵深发展。

（四）纪录片制播体制改革

我台把分散在融媒体中心、东方卫视中心、第一财经、版权资产中心等全台多个部门的纪录片制作力量集中起来，酝酿成立SMG纪录片制作中心，力争把纪实频道办成与上海国际大都市地位相称的专业纪录片频道。

2019年是新中国诞辰70周年，也是上海解放70周年。我们将紧扣这一主题主线，以实施“新时代精品”工程为抓手，全力打造《大上海》《苏联摄影师眼中的开国大典》《代号211》《流动的中国》等优质纪录片，以及“长江之恋”大型媒体项目、影视剧、动画片、舞台演出等精品力作，并适时安排在东方卫视播出，献礼“新中国成立70周年”。

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