本文作者：肖博娜娜

先提示一下，这篇文章是从反面角度分析春节档上映的几部影片，以及对整个档期的一些思考。不管怎样，春节档依然会大卖，我这些唠叨，只当做一个人的冷静感受吧。

就像一部缜密的侦探推理剧，在上映前，片方花大力气展示出来的信息看似没一部影片都会大爆，但如果真的是这样，那春节档就没有一点悬念了。假设影片的宣发方是一个精明的推理作者，想通过各种信息骗过读者。你要明白的只有一点，编织再精密的剧情，都会有揭开谜底的时候。

1月25日大年三十，目前已经宣布定档的有10部影片，其中有7部都是春节档的种子选手。从目前的排位来看，《唐人街探案3》、《姜子牙》、《囧妈》排名前三，《熊出没》依旧主打精准观众，数据稳如狗，《姜子牙》趁着《哪吒》的大热，在粉丝群中期待程度超高，《夺冠》和《急先锋》目前还没太大热度。看现在的信息，似乎春节档排位赛已经公布了结果，观众能做的只有乖乖掏出电影票，创造一个新的春节档票房纪录？

我们一个个来看

《唐探》系列应该是今年春节档最能打的项目了，毕竟《唐探2》33.9亿的票房数据，和当年《红海行动》一起创造了观影人次最高的一届春节档。这次加入了许多国内观众喜欢的日本演员，几乎想把下沉城市和一线年轻观众一把抓。

但是，我们还是希望把这个系列的内容本身和宣发、档期剥离开。《唐探1》（8.18亿）当年在贺岁档惊艳亮相，让观众感受到了喜剧+悬疑+惊悚竟然能如此好看。第二部虽然创造了新的票房纪录，但不可否认的是影片的口碑下滑明显。不得不说，第二部商业上的成功，整个宣发环节是功不可没的，从主题曲到映后话题，影片没放过一个热点，彼时的头号玩家《捉妖记2》上映后口碑扑街厉害，《红海行动》热度还没起来，《唐探2》稳稳抓住机会抢占市场份额。

能让一个IP持续火爆的，还是内容本身。第三部尽管已经在宣发上“武装到了牙齿”，但如果剧情的升级不及观众预期，最终都会直接反映到票房上的。

女排精神，或许是能串联起60后到00后们共同回忆的主题了。《夺冠》（《中国女排》）在题材上选取了最能激起国人民族情结的题材，演员配置上，从巩俐造型的惊艳亮相，到女排演员集体出演，每一次物料发出，都能引发巨大的社会话题。精神内核上，这部影片直接剑指《战狼2》，被不少从业者认为是一部能创造新纪录的电影。

所有打民族情怀且在票房上成功的电影，都有一个前提：在类型化上做好自己。《战狼》是一部优秀的动作片、《流浪地球》是一部完成度很高的科幻片，《红海行动》是一部不输好莱坞的战争片。既然《夺冠》已经有非常漂亮的牌面，那么这部影片能否成功的唯一悬念，就是陈可辛能否拍出一部合格的体育传记类型片？至少从目前的预告片来看，我是非常存疑的。最新的预告片来看，影片应该是有两段故事，通过回忆来串联。这样让整个故事会产生比较大的割裂，最终能否呈现出一场让人热血沸腾的比赛，很难说。

曾经凭借《红海行动》站上春节档票房冠军位置的林超贤导演，这次选择了一个很困难的题材，海上搜救队的故事想改编成电影，一方面缺少足够多的群众基础，一方面没有真实强大的案例支撑起一部影片。从目前曝光的预告片看，似乎整个故事就是几场救援拼凑起来的，这样的剧情，很容易让人出戏。

其他影片，就不在此一一列举。我说这么多，其实是想告诉各位观众，春节档作为中国所有档期里单天票房产出密度最高的档期，每一个能杀入决赛圈的影片，背后都是雄厚的资金在推动。在看到成片之前，你所有接触到的关于影片的信息，绝大多数都是片方精心准备给你的，所有这些操作，都不过是为了让你在春节前三天走进电影院，为这些信息买单而已。

因为我也没看过片，不好在这里多做评价，我想说大家一定要爱护好自己的钱包，别兴致勃勃去看了电影，结果落得一脸失望回来。

其实，比起单个影片的得失，我更关注的是整个春节档的健康发展。或许，去年会是整个内地市场有春节档以来票房最高的一年了。

2019年春节档，7天共产出票房58.4亿元，尽管创造了新的记录，同比仅增1%，观影人次直接减少了1500万。造成春节档总体观影人次下降的原因是多维度的，比如影片过度营销给观众带来了巨大落差，比如三四线城市影院拼命涨价“劝退”许多潜在观众，还有更宏观层面的经济下行、消费降级……

一年的时间，中国电影票房还在继续创造着新的记录，但春节档有其特殊性，今年春节还能否创造新的记录，还是很难说。由于我国的特殊国情，春节档的观影大多以返乡聚会人群为主，因此春节档票房爆发多集中在三四线城市。这些观影群体，大多是一年难得见几次面的亲戚朋友，一方面他们春节聚会，娱乐消遣是刚需，另一方面他们上次观影行为很可能还是上次春节。我们把视角放到微观，你去年春节请朋友去看电影，结果到了影城发现票价一百多，但是你已经吹过牛皮，于是强颜欢笑花了一千多看了场电影，最后还觉得不好看。等到今年春节你们几个人再聚会，你觉得你还会选择去看电影吗？

2019这一年，国产大剧一波接一波，短视频平台重新上线直播答题，B站一场晚会让年轻人在资本大佬眼里成了美味的蛋糕，你会发现，一年时间，足够我找到电影的完美替代品。春节聚会，家人一起开着电视看看《乡村爱情12》，一起直播答题还能赚红包，小朋友们直接来一把吃鸡再刷刷鬼畜视频，钱没花出去，快乐倒是没减少，连打牌都不用去了。

当初电影院在三四线城市快速革掉KTV们的命，现在又轮到电影院被人革命了。也许，2020年观影人次还会继续下降，多少年后，从业者们回忆起2018、2019年，总是会充满怀念。

如今，新型冠状病毒开始在全国范围内扩散，全社会的恐慌，会成为今年春节档最大的黑天鹅吗？

春节档的突围： 全球春节档

电影行业的从业者，也许是享受了太久高速增长的好日子，以至于但凡有点小调整就会充满悲观论调。当时税收风波以来，多少人唱衰影视行业，这不照样挺过来了吗？市场确实是不太好，但是从业者不应该坐以待毙，应该去放眼更大的市场，比如把春节档推广到全球。

从档期上来看，每年1、2月份全球除了大陆市场，其他地区都没有大片上映，这对我们而言是一个很好的机遇，一方面我们可以联合华人地区的优秀作品，在1、2月份共同造势，另一方面我们也要制作更多有国际视野的优秀影片，在这个空档期强势补位，通过全球华人市场，打开更多国家的电影市场。

至于文化输出，我看短时间还是算了吧。中国这么多年“走出去”的电影，我估计在网络上的声量加起来都比不过李子柒一个人在YouTube的声量吧。

还是希望，中国电影能越来越好。

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