(原標題:再見科比!還原空難和他的商業帝國)

第一財經記者連線美國前方媒體人還原事故發生現場情況,並梳理了科比的商業帝國。

一場意外,籃球界巨星科比·布萊恩特(Kobe Bryant,下稱“科比”)身亡。

根據美媒報道,本次直升機共有六名乘客,除了科比與他的二女兒以外,遇難者還包括馬薩諸塞州布魯斯特白帽隊前主帥約翰-阿爾託貝利及其妻女,以及加州科斯塔梅薩市(Costa Mesa)的市長Katrina Foley以及一位女性籃球教練,幾人是在觀看女兒的籃球比賽後,回到住處的路上發生事故。

第一財經記者連線美國前方媒體人還原事故發生現場情況,並梳理了科比的商業帝國。

再見科比!還原空難和他的商業帝國

突如其來的空難

在美國前線採訪NBA的媒體人小張告訴第一財經記者,在本次災難中,不僅是科比本人身亡,科比的二女兒吉安娜也坐在同一架飛機上,不幸逝世,而本次行程父女倆是打算去參加曼巴籃球學院的一次訓練。

“我們都知道,很多星二代的前程會受到外界的巨大關注,甚至會呈現出商業價值,而科比的子女中,吉安娜是最有可能繼承父親,成爲籃球巨星的一個女兒,甚至即便是13歲的她,已經成爲WNBA(女子職業聯賽)最受關注的球員,而科比本人擔任吉安娜隊伍的教練,更是能夠看出外界與科比本人的期待。”小張表示。

從科比的飛機和雷達調度中心對話完整版顯示,科比的直升機距離終點還有9英里了,原定是到了終點站之後3分鐘之後就返航,不過,最後時刻的雷達調度中心的連續呼應很急促,一直到最後沒有人迴應,而當管制中心提醒飛行高度太低的時候,綠色的信號就逐漸消失,空難就此發生。而從現場發佈會的反饋來看,醫護人員在接警後8分鐘到達現場,在到達受損機體時,所有乘客已經處於基本死亡的狀態。

同時,小張也介紹,雖然科比本人已經退役,但科比對於湖人隊,乃至NBA來講,所佔據的意義非凡,不僅是一個精神的代言者,更是NBA球賽巨大商業價值的體現。

國內體育行業分析師王秋告訴第一財經記者,一方面,剛纔很多球員們在講,不知道追求勝負還有多少意義。職業球員,勝負是最在意的事情,現在他們已經不在意勝負,因爲科比的比賽方式是獨特的,他的挑戰精神也影響到了所有NBA的球員。“同時對於WMBA來講,由於其商業化程度較低,薪水較少,很難吸引到更多明星球員的誕生,因此女子籃球界一度期望科比的女兒能夠加入,科比甚至有機會影響WNBA世界。”

奧尼爾、邁克爾-喬丹、林書豪等NBA球員,以及梅西、C羅等足球界等體壇明星也紛紛發佈動態,表達對於科比的悼念。

再見科比!還原空難和他的商業帝國

會打球也會經商

科比是NBA最好的得分手之一。在其職業生涯中,科比隨其所效力的洛杉磯湖人隊5奪NBA總冠軍,且個人榮獲1次常規賽MVP、2次總決賽MVP和4次全明星賽MVP。單場81分、三節62分,是科比爲廣大球迷所知的巔峯戰績。

科比也是NBA最全面的球員之一。根據NBA中國官網數據,在科比身穿24號球衣期間(科比自2006-07賽季開始由8號球衣改穿24號),場均可得26.6分,以及5.3個籃板、5.0次助攻、1.4次搶斷和0.4次封蓋。

除了在球場上的輝煌戰績,商場上的科比同樣成功。

據瞭解,科比在20年職業生涯的總工資高達3.28億美元,薪水長期位列聯盟前三。

在科比的商業帝國中,廣告代言是一個重要部分。1996年,17歲的科比與阿迪達斯簽下一份6年4800萬美金的球鞋合同;2001年,麥當勞曾以1000萬美元與科比簽約3年;2003年,科比與耐克簽約5年,贊助費爲4000萬-4500萬美元,並續約至退役;2010年,科比與土耳其航空簽署了一份兩年的合同,成爲土耳其航空公司的全球品牌大使,協助推廣航線;2011年,科比與梅賽德斯-奔馳簽約,成爲smart中國區品牌大使;2013年,科比出任聯想智能手機中國及東南亞地區代言人。

當然這也歸功於NBA的商業模式,NBA的資金主要來自約30支球隊俱樂部的集資。其打造球員IP,選取和培養年輕球員,全面打造。對於新人的引入甚至是有一定的“配額制”,來把控球員的數量和穩定性。同時,NBA建立了經紀人制度、球員工會與俱樂部談判制度,經紀人制度可以更加商業化和娛樂業來包裝球員。NBA有底薪制度,數年前的公開數字是,一個球員至少40萬美元一年,保證球員利益也防止自降身價,比如當有兩個球員爭奪一個名額時,不能自降身價打“價格戰”。

科比本人也極具商業頭腦。早在退役前,2013年科比就和Web.com的創始人Jeff Stibel一起創立了投資公司Bryant Stibel,將他的遺產延伸到了球場之外,包括創立了自己的品牌“黑曼巴”(Black Mamba)。他就是在去往曼巴體育學院的途中遭遇墜機的。

如今科比的投資公司資產規模已經超過20億美元,投資了幾十家科技、媒體和數據公司,其中包括2016年投資的中國在線少兒教育品牌Vipkid;成功退出的公司數量就超過10家,包括戴爾和阿里巴巴。Bryant Stibel還鉅額投資了開發著名的《堡壘之夜》的遊戲公司Epic Games,以及數字支付公司Klarna和日用品公司The Honest Company。他還在運動飲料品牌Body Armor上投資了數千萬美元,提升了品牌的估值,2018年可口可樂公司收購了該品牌。

2016年科比創立了媒體公司Granity Studios,該公司主要聚焦圍繞運動的品牌講述。也正是通過這家公司,科比的敘事電影《親愛的籃球》獲得了2018年奧斯卡最佳動畫片獎。Granity Studios還發行了多本針對年輕人的圖書,以及科比自傳《曼巴精神》。

科比曾經在接受媒體採訪時表示:“投資回報非常重要,但是擁有好的機遇、與投資者保持良好的關係也非常重要,我希望幫助創業者成長,爲他們的成功創造好的條件。”

科比也在中國積極推廣NBA。2015年他與阿里巴巴合作在中國發布紀錄片《科比的繆斯》,通過天貓電視盒子播放。通過與阿里巴巴合作,科比還在社交媒體平臺上創立了“連接中國的年輕人和科比及他的哲學的直接通道”,天貓商城的科比明星產品銷量也節節攀升。科比合作的其他商業品牌還包括麥當勞、雪碧、任天堂和土耳其航空。

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