在過去一年中，互聯網行業掀起了一場“視頻戰爭”，傳統的好萊塢、電視臺以及科技公司紛紛湧入了原創影視視頻服務，希望能夠通過“效仿奈飛”方式蠶食奈飛的主導優勢。

這些公司的湧入對於奈飛、亞馬遜、Hulu等傳統視頻網站構成了巨大威脅，尤其是版權方決定陸續收回版權，讓視頻網站失去內容的來源。據外媒最新消息，在這樣一場“視頻戰爭”的背景下，亞馬遜2月10日任命了視頻業務的新負責人。

據國外媒體報道，在一次高層管理變動中，亞馬遜聘請了好萊塢受人尊敬的索尼電視業務高管邁克·霍普金斯來監管這家科技巨頭的視頻娛樂業務。

隨着貝索斯這位億萬富翁創始人越來越多地涉足好萊塢，霍普金斯將直接向亞馬遜創始人兼董事長傑夫·貝索斯彙報視頻部門的工作。

霍普金斯將接替傑弗裏·布萊克本的職位，後者去年宣佈他將從2020年初開始，從這家總部位於西雅圖的公司休假一年。

2月24日，霍普金斯將會開始他的新工作，擔任負責網絡視頻和亞馬遜影視工作室（內容原創部門）的高級副總裁。

貝索斯出席了週日舉行的第92屆奧斯卡頒獎典禮，他正準備利用一位娛樂界的資深人士來擴大公司媒體業務的國際影響力，增強亞馬遜位於卡爾弗城的電視和電影工作室。

貝索斯曾說過一句著名的話，“我們想贏得奧斯卡”，亞馬遜工作室的電影《海邊的曼徹斯特》在2017年獲得了兩項奧斯卡獎——最佳男主角卡西·阿弗萊克和原創劇本肯尼斯·羅納根。但它最近爭奪奧斯卡的努力喜憂參半。

“邁克·霍普金斯帶着在福克斯、Hulu和索尼超過20年的行業經驗來到我們這裏，”布萊克本在給亞馬遜員工的郵件中說道。“作爲媒體、電影和電視領域的全球商業領袖，他有着豐富的行業經歷——談判里程碑式的內容和發行協議、運營營銷運營、領導產品/技術團隊，以及監督突破性電視內容的製作。”

之前，珍·索爾克已經領導亞馬遜工作室兩年了，現在她將向霍普金斯彙報工作。過去，她向布萊克本彙報工作。

布萊克本一直是貝索斯的高級副手之一。作爲一名前投資銀行家，布萊克本在1997年幫助亞馬遜公司成功上市，並在一年後加入了這家總部位於西雅圖的公司。

負責亞馬遜視頻服務的副總裁格雷格·哈特現在也向霍普金斯報告。

簡而言之，“亞馬遜視頻”是亞馬遜影視內容的點播平臺，“亞馬遜工作室”則是影視作品製作機構，這兩大業務未來都將由霍普金斯領導。

購買版權

去年，該公司大舉進軍電影業，在2019年聖丹斯電影節上以4600萬美元購買了五部電影的版權。但是《深夜》和《布列塔尼跑馬拉松》以及2018年上映的《生活本身》都在影院上映。該工作室的最新一輪獲獎候選作品，包括《報告》和《熱氣球飛行家》，基本上沒有出現在今年的奧斯卡對話中。

需要指出的是，在網絡視頻行業，奈飛公司帶來了一系列的顛覆，讓好萊塢十分不滿。奈飛的所有電影作品一般不進入電影院來賺取票房收入，而是直接通過視頻平臺點播，會員費是奈飛最重要的商業模式。不過近些年，爲了爭奪奧斯卡獎，奈飛做出一些妥協，在非常少量的電影院中上映其作品，但是時間非常有限，奈飛並沒有改變其互聯網商業模式的想法。

亞馬遜高管已經注意到，其原創電影在亞馬視頻服務上表現良好。亞馬遜將名爲“Prime Video”視頻服務視爲其119美元一年的Prime包郵會員資格的延伸。除了免費包郵之外，會員獲得許多互聯網媒體服務的福利，比如閱讀電子書、在線音樂服務、網絡視頻等等。當然，爲了讓收入最大化，亞馬遜這些網絡媒體服務往往也推出獨立的收費產品，提供給並非包郵會員的其他用戶。

行業高管們說，敏迪·卡靈的《深夜》、《布列塔尼跑馬拉松》和《報告》是該服務中表現最好的原創電影。然而，亞馬遜不發佈點播率信息，這使得局外人很難判斷單個影視作品的受歡迎程度。

索爾克去年秋天在貝弗利山佩利媒體中心的一次演講中說:“我們不會根據售出的電影票來評價我們的電影表現，我們所做的一切都是爲了提高或推動亞馬遜包郵會員的註冊規模。"

亞馬遜去年仍然是聖丹斯電影節的活躍買家，據報道該公司以1200萬美元收購了阿蘭·巴爾的“弗蘭克叔叔”。

與競爭對手奈飛不同，亞馬遜一直專注於一宗平衡的影視版權策略。作爲對比，奈飛公司往往花費巨資打造經典原創電影，包括馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》。在今年奧斯卡爭奪中，投資1.6億美元製作的《愛爾蘭人》獲得了10項提名，但是最終空手而歸，這一結果令人失望。

去年，亞馬遜發佈了9部原創電影，相比之下，奈飛發佈了58部英文原創電影。

不過，隨着美國電視臺和好萊塢公司紛紛進入網絡視頻領域，亞馬遜和奈飛面臨着同樣的麻煩，那就是這些新進入者準備收回版權。去年，迪士尼公司就表示，未來將會陸續從奈飛等網站收回版權，在自家的網站上播出。之前，奈飛已經丟失了經典美劇《辦公室》和《老友記》的後續播出版權，分析師認爲多少肯定會導致一些會員流失。

據統計，在奈飛網站，外部版權和原創版權各自佔到了大約一半的播放時間，因此外部版權的收回將帶來重大影響，在亞馬遜，外部版權播放時長的比例數據尚不得而知。或許，亞馬遜也可能學習奈飛公司的應對策略，就是擴大原創作品的拍攝，來應對好萊塢和美國電視臺的競爭。

行業資歷

據國外媒體報道，霍普金斯於2017年末從視頻網站Hulu加入索尼影視公司。索尼影視娛樂公司董事長託尼·溫奇奎拉(Tony Vinciquerra)聘請霍普金斯管理“索尼影視電視公司”。在2014年毀滅性的網絡黑客襲擊和內部郵件泄露之後，霍普金斯成爲索尼影視業務的一股穩定力量。在他管理下，索尼公司精簡了電視內容業務，並採取措施加強公司的國際電視頻道業務。

目前，Hulu是美國僅次於奈飛和亞馬遜的第三大原創影視視頻網站，該公司由美國幾大電視臺合資組建，主要是點播電視臺前一天播出的美劇，Hulu公司誕生的動機是和亞馬遜、奈飛等公司競爭。但是後期出現了幾大電視臺股東意見分歧的情況。

在電視臺股東分歧時期，霍普金斯擔任了Hulu的首席執行官。在他的任期內，Hulu的視頻會員人數超過了4500萬，並且憑藉《女僕的故事》獲得了行業權威的艾美獎

目前，隨着迪士尼公司收購福克斯公司影視資產，迪士尼已經獲得了對Hulu的完全控股權。就在近日，Hulu首席執行官宣佈辭職，迪士尼高管將直接接管這一業務，並對旗下的多個視頻業務進行整合（迪士尼目前擁有三個視頻業務）。

在加入Hulu之前，霍普金斯在福克斯公司經營電視發行。

“在他的領導下，索尼影視電視公司已經轉變成一個更強大、更靈活的組織，能夠在當今快速發展的娛樂環境中迅速轉變方向，”索尼高管在給索尼員工的電子郵件中表示。

負責亞馬遜工作室的索爾克於2018年初加入亞馬遜，此前她的前任羅伊·普萊斯因被指控性騷擾而辭職。

普萊斯在推出亞馬遜原創作品方面發揮了重要作用，專注於前衛、藝術的節目，包括《海邊的曼徹斯特》。在普萊斯時期，亞馬遜還推出了“透明”等系列節目，以及面向學齡前兒童的教育節目。此後，亞馬遜放棄了製作原創兒童節目的計劃。

亞馬遜現在專注於能引起國際觀衆共鳴的節目，比如基於《指環王》宇宙和奇幻驚悚片《狂歡節之路》的衍生節目

作爲人事調整的一部分，索尼影視電視公司的全球發行總裁基思·萊戈(Keith LeGoy)還將負責新聞、網絡運營、節目編排和戰略。傑夫·弗羅斯特是美國製作公司業務的總裁，他將管理原創電視製作公司和一個新的遊戲節目開發團隊。

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