老特拉福德草皮上，一位园丁在冬日的阳光下摆弄着剪草机。亚历克斯·弗格森爵士看台高处，身穿印着曼联队徽的黑色大衣的布拉安向眼前30几位游客发出提问：“诸位从哪儿来？”答案是波兰、新加坡、德国、爱尔兰、葡萄牙、加拿大……不远处的另一个团队中，还有10多个为索尔斯沙尔而来的挪威人，和一个韩国家庭。这样的场景，在“梦剧场”早已司空见惯，也让促成与英超结成合作伙伴关系的英国旅游局最高领导萨利·巴尔孔贝那番话显得特别有意义：“我们的志向，是让全世界对我们的足球产生兴趣，让外国游客在我们的国家逗留更长时间。”

“卢浮宫”

这番豪言壮语，出现在2015年。虽然萨利先生言指的是英格兰全境，但西北部，显然是游客们来英格兰最倾向的去处。从19世纪下半叶开始，这个地区就呼吸着足球，这里有两座足球城(曼彻斯特和利物浦)，四家充满历史底蕴的俱乐部(曼联、曼城、利物浦和埃弗顿)，还有其他一大串世界球迷耳熟能详的球队名字，比如伯恩利、哈德斯菲尔德、布莱克本、博尔顿、普雷斯顿、威根……他们的比赛，每周都会在全球体育频道中播放。

曼彻斯特双雄和利物浦，无疑俘获了绝大多数游客。他们一方面拥有穆里尼奥(去年年底下课)、瓜迪奥拉和克洛普这样的世界顶尖教练，还有大量绝对巨星和顶级球员：波巴、德赫亚、阿圭罗、斯特林、萨拉赫、马内……拥有切尔西、阿森纳和托特纳姆热刺的伦敦，都无法让世界球迷如此兴奋。在英格兰西北部观光的外国人里，其中11%都会观看至少一场足球比赛，而这个比例在伦敦，只有2%。

作为上世纪90年代以来全球化市场营销的先驱，曼联在众多传奇足球人物(比如弗格森、坎托纳、贝克汉姆、鲁尼、伊布、波巴)的影响和推动下，对本地区竞争对手保持着非常巨大的优势。据英国社会历史学专家、曾任职于爱丁堡国家博物馆的马克·威利透露，1986年开馆的曼联博物馆，每年都要吸引32万到35万名游客。这位留着山羊胡的苏格兰人，在曼联博物馆担任馆长已有27年，深知博物馆对于老特拉福德和这家俱乐部的重要性。

如果你运气够好，还可以在参观曼联博物馆时遇到“巨星导游”，比如跟随吉格斯一起回到1998-99那个激动人心的三冠王赛季。

如今的曼联博物馆，已经拓展到两层，展品超过3.5万件。威利先生介绍说：“这里吸引着各个年龄阶层的人。曼联在全世界非常受欢迎，我们这里，总能成为球迷的旅游目的地。人们希望徜徉在美好记忆和曼联的历史长河中，从内部看看老特拉福德，也是非常有趣的事情。”

这天，准备走入“老特拉福德腹地”的人群中有一位金发男子，“我们是曼彻斯特本地人”。他是和妻子陪着刚满4岁的儿子卡森来这里，小家伙一身足球装备，穿得就像迷你职业球员。一个50来岁的光头中年人步伐稳重，他来自马耳他，尤文图斯球迷，这次是来曼彻斯特度假——“无论如何，我必须完成这次游览，尽管门票很贵。要知道，参观巴黎卢浮宫的价格只是参观这里的一半！”

曼联博物馆的照片墙上，挂满了与足球有关的传奇面孔和荣耀符号。

曼联博物馆里没有蒙娜丽莎，没有断臂维纳斯，也没有埃及石棺……但进入场馆和环游老特拉福德的打包价高达31欧元，儿童、退休者和学生也需要20欧。整个游览的节奏很快，人们只能在十来处标志性地点稍作停留。看台、媒体室、VIP包厢，还有球星们当年去往球场的走廊……每个点位都值得球迷驻足慨叹，每块空间都充满了与足球有关的厚重感。

足球，就是曼联

被称为“梦剧场”的老特拉福德，有两个地方最让游客们兴奋：教练席和更衣室。来到这里的人们，都会把自己当成弗格森、穆里尼奥、索尔斯沙尔，或者贝克汉姆、伊布、波巴，自拍是必不可少的。

整个游览，会在工作人员的掌声中结束，然后所有人被邀请进入一个占地面积1600平米的大卖场，这里有球衣、训练外套、拖鞋、帘子、鼠标垫、存钱罐、车用除臭剂……以及印着曼联主赞助商雪佛兰标识的睡衣。

每个走进老特拉福德球场的人，都要在这标志性的红墙替补席上拍照留念。

一对来自爱尔兰的夫妇买了一件价值40欧元的风衣，送给他们还未从踏上老特拉福德草皮的梦境中醒过来的儿子。“这此旅行对乔伊来说，真是无比特别的时刻！”此次游览，全家三口人花费了150欧，但他们认为物有所值。

马克·威利表示：“足球是一门生意，而我，属于这家必须盈利的公司。这就是游戏规则，我们要向所有来参观曼联博物馆的游客奉上最有趣的体验。未来，这里还会增加更多内容，因为还有太多难以置信的东西有待获取。”

最近，威利瞄上了1968年欧冠决赛中当选全场最佳球员的曼联边锋约翰·阿什顿当时所穿的球衣和获得的奖牌，同时，他还在满世界寻找1878年至1902年期间跟俱乐部有关的物品——当时的曼联，名叫兰开夏-约克郡牛顿希思铁路足球俱乐部。

1968年曼联首次赢得欧洲冠军杯时博比·查尔顿的签名球衣。

这些老物件，肯定会让现年43岁的于尔斯开心，这位从事保险工作的瑞士人是“红魔”拥趸，刚刚在博物馆里逛了两个小时。他对历史非常感兴趣，这次游览，让他知道了曾有14名前曼联球员在一战中去世。

于尔斯笑着端详了俱乐部前吉祥物——山羊比利许久，牠是在曼联赢得1909年足总杯后离世的，据说是赛后香槟喝太多了。丹尼斯·劳和博比·查尔顿爵士当年赢得的金球奖奖杯尺寸(非常小)，让于尔斯大呼意外。此君还非常欣赏范德萨那双磨旧了的手套，以及自己最喜欢的球员C.罗纳尔多在2004年足总杯决赛中穿过的外套。

和很多人一样，走入那间墙壁被涂成黑色、用来纪念慕尼黑空难的房间时，于尔斯也被深深震撼了。发生在1958年2月6日的那场悲剧，夺走了23个人的生命，其中包括8名曼联球员。雪地上正在冒烟的飞机旁，营救人员努力搜救的影像让人哽咽。这样的画面，与一旁的荣誉陈列室形成鲜明对比，你需要立刻眯起眼睛，才能适应突如其来的明亮。

从地上到橱柜上，银色的奖杯闪闪发光，这让一对来自法国的夫妇不住惊叹：“哇，这都是曼联赢的吗？”两人的此次旅行，以在“红咖啡”的一顿午餐作为结束，用餐期间，大屏幕上曼联频道打出了法国巨星坎托纳那句名言——“当我想起足球，就想到了曼联。”

应有尽有

近日，一份调查研究显示，在英格兰旅游的外国游客中，对足球感兴趣的游客平均花费要高出其他游客33%，毕竟参观俱乐部、博物馆、看球和买纪念品都是需要支出的。而在曼彻斯特，考虑到整个大区所能提供的服务，这个比例会更高。比如位于曼彻斯特以北55公里的普雷斯顿，有一个国家足球博物馆(National Museum of Football)，成人门票售价12.5欧元——2012年之前，此地根本不在旅游线路上。

国家足球博物馆，是一座主要由玻璃和钢材构造、位于市中心的建筑，每天都会迎来大量人群。这一天，来了一群中国孩子，和来自斯托克港一个班级的中学生。展览负责人乔恩·萨顿表示：“这里描绘出了足球的复杂性，社会层面、怀旧、艺术价值，以及这项事关数千万人的运动的阴暗面。”其中一个橱窗里，陈列着上世纪70-80年代从足球流氓那里收缴的匕首和指节套环，另有一个区域专门用来纪念布拉德福德惨案(1985年，56人丧生)和希尔斯堡惨案(1989年，96人丧生)。

国家足球博物馆的外观充满艺术气息，里面的设计风格也十分现代化。

痴迷球衣的游客，可以在马拉多纳和贝利的珍贵展品前驻足，那是阿根廷“球王”于1986年世界杯上对英格兰上演“上帝之手”，以及巴西“球王”在1958年世界杯上对阵苏联时所穿过的球衣。还有赫斯特那件，没错，就是1966年世界杯决赛上的“帽子戏法”球衣。喜欢文字的球迷，大都会被埃伯纳泽·科布·莫尔利所起草的最初版《足球规则》所吸引，这是那位英足总首任秘书长于1863年创作的。还有一座迈克尔·杰克逊的雕像，他原本坐落在富勒姆的克拉文农场前，如今被摆在了一辆奥斯汀Mini旁——这辆车原本属于嗜酒如命的乔治·贝斯特。

萨顿介绍道：“除了纪念品，这里还有摄影、流行文化、女足的发展、时尚、媒体和儿童互动……我们总在尝试着囊括尽可能多的方面。”正如博物馆里那句标语说的那样：足球融进了英格兰人的生命和身份。

据估计，在2019年，来到曼彻斯特观光的外国游客将达到140万人次，每年的游客数量增幅都在5%到10%之间。即便是俱乐部历史没有那么辉煌、名气也没那么大的曼城博物馆，最近几年也吸引了越来越多的“蓝月亮”球迷。

对于那些并非只痴迷于波巴的横传球和经典老球衣的球迷，还可以选择献给英国艺术家劳伦斯·斯蒂芬·劳里的博物馆。这座以科学与工业为主的博物馆里，有1873年的蒸汽火车头，还有1912年的福特车。正如“石玫瑰”摇滚乐队(活跃于上世纪80、90年代的曼彻斯特)主唱伊恩·布朗所说：“除了海滩，曼彻斯特应有尽有！”

曼市红蓝，超级影响力

曼彻斯特地区的经济发展，一部分要归功于足球，尤其是弗格森时代。

“曼联和曼城，是目前世界上排名前五的足球品牌，这两家俱乐部通常是人们谈论起我们这座城市时首先想到的……”谢奥娜·索瑟恩女士是城市营销部门的负责人，她很清楚，这里的魅力来自鲁尼和阿圭罗那些美妙进球，以及曼市两家俱乐部的世界影响力。她本人还参加过英国政府发起的名为“足球真美妙”的推广活动，首发地就是曼彻斯特。

如果你是曼城球迷，还喜欢摇滚乐，那么就应该在绿洲乐队有演唱会时来曼彻斯特体验一下双重享受。

2016年，《财经时报》曾这样写道：“与足球相关的旅游业的蓬勃发展，在英格兰非常显著，尤其是在西北地区。”具体到曼彻斯特这座城市，足球旅游业不断升级的结果，就是近亿欧元进入了曼联、曼城两大俱乐部(包括球票、博物馆参观和衍生品销售)和本地商户的手中。过去20年里，这座城市终于拥有了高档连锁酒店，而他的名字就叫“足球宾馆”。这家位于老特拉福德的10层酒店造价3000万欧元，由曼联名宿吉格斯、加里·内维尔和一家新加坡公司共同出资建成。

靠着目标如此明确的足球旅游业取得成功，曼彻斯特、甚至每座英格兰城市都要感谢英超CEO斯丘达摩尔，是这个精明的男人把英格兰足球卖到了全世界，并让潜力巨大的亚洲和北美成为了最重要的目标市场。在雅加达、上海、墨尔本、约翰内斯堡、多哈、多伦多以及整个欧洲，英超带来的冲击力在电视上随处可见，英超豪强每年夏天都要参加各种商业活动和热身赛。

据估计，英超在全球范围内的球迷数量已经超过12亿，由此衍生的恐怖的旅游业潜力，让很多人都准备好了花费数百英镑，去到老特拉福德或伊蒂哈德球场参观，去球迷商店、餐馆或博物馆消费。根据相关部门的评估，在整个弗格森时代(1986年至2013年)，“曼联”这个品牌给曼彻斯特地区带来的附加值，达到了11亿英镑！

英国地产专家迈克尔·霍金斯对《财经时报》表示：“东北地区的大城市曾长期处于工业危机中，曼彻斯特首当其冲，经济发展与足球不可避免地联系在了一起。现在，这座城市的两家俱乐部，对全世界球迷有着极大的吸引力和经济诱惑力。”

只需要在老特拉福德的“曼联三圣”雕像前站立5分钟，你就能明白霍金斯话中的涵义。曼联主场对伯恩利(2比2)这天，来自印度的萨米与两个儿子不停在老特拉福德内外拍照，不断露出幸福的笑容。“我问他们，来欧洲想去哪座城市旅游，他们俩都说‘曼彻斯特’。我原本更想去巴黎，只好下次了……”