Facebook核心業務面臨最大挑戰！股票遭降級
一位在週二將Facebook（FB）股票評級進行降級的分析師告訴CNBC，他對這家社交媒體巨頭的廣告業務的增長感到擔憂。
Pivotal Research Group分析師Michael Levine表示，他尤其認爲直接面向消費者的品牌廣告投放放緩可能會給Facebook的投資者帶來壞消息。他說，Instagram和Facebook是這些公司做廣告投放的最受歡迎的地方。
他在“Power Lunch”節目中說：“我們查看了過去幾個月不斷出現的信號，認爲這個業務很難持續。”
在Pivotal將股票評級從持有下調至賣出後，Facebook股價週二收盤下跌2.8%至207.19美元。
此外，還有新聞還浮出水面，稱Facebook和其他大型科技行業的競爭對手正面臨來自聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）關於較小規模收購的更多審查。
Levine提到的令人擔憂的“信號”中，其中一個是Web瀏覽器Google Chrome允許公司使用少量第三方數據（稱爲Cookie）的方式最近遭到了更改。
Levine在他的報告中寫道，這些變化，再加上蘋果公司最新的iOS軟件，可能會對“廣告生態系統產生廣泛影響”，最終降低廣告商的投資回報率。
Levine表示，直效廣告商——那些試圖讓人們看到廣告後立即採取行動的廣告商，例如將他們的名字放在電子郵件列表中的廣告商——對投資回報率非常敏感。他說：“如果您一直爲潛在客戶支付50美元，突然之間成本達到了55美元，那將成爲一個問題。”
近年來，數字廣告支出呈爆炸式增長，2018年收入首次突破1000億美元。據eMarketer稱，到去年年底，Facebook有望佔據數字廣告行業總收入的20%以上。
Levine將這支股票的目標價格從215美元下調至180美元。1月30日，Levine就已經將目標價從245美元下調至215美元，同時將對這支股票的評級從買入下調至持有。
除了對廣告業務增長的擔憂外，Levine還列舉了監管威脅作爲他賣出評級的原因。
Levine寫道：“我們擔心，我們將收到的下一次更新將是來自FTC（聯邦貿易委員會）/ DOJ（司法部）的調查，要求該公司拆分。”
Levine表示，“因爲我們認爲懸而未決的問題可能一直持續存在”，長期投資者持有亞馬遜（AMZN）和Alphabet（GOOG）的股票可能是更好的選擇。
Levine指出，他並不是唯一一個擔心Facebook廣告業務遭遇問題的人。他指的是公司首席財務官David Wehner在公司最新財報電話會議上的評論。
Wehner在電話會議上說：“我們在定位目標客戶和量化測量方面遇到了阻力，但正如我指出的那樣，最大的影響已經擺在我們面前。”
