为周杰伦林俊杰花钱之后，付费音乐真正的“春天”也还远着呢

经历过7月份那场全民为周杰伦超话刷分的“团建”之后，最近华语乐坛的“夕阳红”粉丝们欢欣鼓舞地迎来了“正事儿”：9月16日23点，有乐坛“鸽王”美称的周杰伦时隔一年多之后，终于发布了最新单曲《说好不哭》。

激动的歌迷们当天晚上挤爆了QQ音乐的服务器，不到12小时单曲销售额突破1500万，有网友调侃“周杰伦的手机大概一直在响：‘微信到账3元。’”尽管大家对这首歌的评价褒贬不一，但屡破记录的数据仍然证明着“周杰伦”这个名字在华语乐坛的绝对影响力。

在打榜战况激烈之际，今天0点林俊杰也带着新歌《将故事写成我们》杀入“战团”。这首歌跟《说好不哭》拥有同一个词作者——方文山，歌词中饱含着的细腻情感，搭配上熟悉的林俊杰式曲风，将情侣间对长相厮守的愿望变成了最深情的告白。

一句“这一生原本一个人，你坚持厮守成我们”感动无数网友的同时，也让粉丝们毫不犹豫地再次输入支付密码，既是用“真金白银”表达对偶像创作成果的认可，也期望着在熟悉的歌声中再次找到情感的共鸣。

真正的歌手靠“路人粉”就足够

对于偶像歌手来说，赚粉丝的钱不难，难的是“出圈”。而对于真正的华语乐坛天王来说，根本不需要去想方设法割粉丝的“韭菜”，他们新歌的榜单自有基数庞大的路人粉在自发守护。

周杰伦的新歌《说好不哭》上线25分钟销量就超过了200万张，零点刚过突破300万张。上线不到12小时，QQ音乐统计的销售额已经突破1500万元，获得了“殿堂金钻唱片”的等级认证。

截至目前，《说好不哭》已经成为了QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲，同时也是QQ音乐平台上首个&最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。

如此亮眼的成绩令人艳羡，更厉害的是周杰伦的粉丝们并没有组织冲榜，想听歌的买一张就好，如果经济情况允许又有心的话，也可以多买几张来支持偶像。结果就是在QQ音乐的榜单上确实存在一买数千张的粉丝，也有粉丝团集资购买了上万张，但大部分的粉丝都选择了购买一张。

一张数字单曲3块钱，超过1500万的销售额，需要多么广阔的粉丝群体默默支持？更不用说《说好不哭》除了在朋友圈刷屏、微博屠榜，上线不到10小时就已经喜提Youtube美国、加拿大、马来西亚、澳大利亚、印度各榜单第一，海外网友对中文歌登上美国榜单第一也表示“非常惊讶”。

而今天凌晨刚刚上线的林俊杰新歌《将故事写成我们》，也已经轻松拿到QQ音乐双白金唱片认证，销售额还在持续攀升当中。连续两首数字单曲的销售都取得了极大成功，让很多人乐观地觉得，付费音乐的元年可能已经开启。

从免费到付费，步履维艰

周杰伦新歌《说好不哭》十几个小时狂收1500万元，甚至带动腾讯音乐股价由跌转涨，林俊杰新歌《将故事写成我们》同样在十几个小时之内达到QQ音乐双白金唱片销售要求，在华语乐坛沉寂已久的大背景下，看起来确实令人振奋。

但是，如果扩大到音乐付费平台的整体境遇来说，发展依旧举步维艰。根据艾瑞的报告数据，2018年我国用户为音乐付费的比例不超过5%，很多人仍然不习惯“线上听歌需要付费”，而印度尼西亚的音乐付费率是15%，美国/欧洲付费比例能达到70%，韩国高达90%。

即使是这次凭借两首新歌大赚一笔的腾讯音乐，坐拥3500万首曲目的授权，还有占到中国市场80%以上的音乐版权，月活用户高达6.52亿，付费用户也仅仅占月活用户的4.8%，算下来只有3100万人。截至今年3月31日，腾讯视频付费用户已经达到了8900万，两相对比，高下立现。

培养用户的付费习惯当然不是一朝一夕的事情，更不用说从苹果公司用“iPod+iTunes”的组合席卷全球，并成为全球最大在线音乐商店的2005年算起，中国付费音乐行业的起步晚了将近十年。

可是跟拥有1.08亿付费用户、付费用户占比是47%的全球正版流媒体音乐服务平台Spotify相比，不超过5%的付费音乐用户实在低得非比寻常，很多分析把用户不愿意付费的原因归结于盗版猖獗，既然有免费的，谁还愿意花钱呢？

于是从2010年开始，国家开始加大对音乐盗版的查处，大批盗版听歌网站被关闭。2015年，国家版权局发布了“史上最严版权令”，中国成为全球正版率最高的国家之一，盗版音乐基本上已经失去了生存的空间，却依旧没有改变音乐付费比例在低位徘徊的趋势。

《说好不哭》和《将故事写成我们》用实打实的销售成绩告诉我们，用户其实有钱，可就是不愿意花。如何才能将他们转化为愿意为高品质音乐、服务长期付费的用户，是各大音乐付费平台需要尽快攻克的难题。

付费音乐需要更具实力的作品

不管是音乐还是电影、电视剧，归根结底都是让用户为内容产品付费。对于观众来说，愿意打开钱包购买会员的理由，不外乎二点：要么，市场上有满足我需求的优质作品；要么，有些音乐或者影视作品让我足够喜欢，想要多次循环欣赏。

在去年的暑期档中，《延禧攻略》和《镇魂》成为了当之无愧的年度“黑马”，随之带来的会员增长也表明了优质内容和独播剧集对于会员付费的有力推动；今年夏天，腾讯视频单凭爆红网剧《陈情令》的大结局“超前点播解锁模式”，收入就超过了1.56亿元。

但是对于华语音乐市场来说，青黄不接的状态已经持续了很久，尤其是最近几年，优质的音乐新作简直比国宝熊猫还要珍稀。根据艾瑞的报告数据，尽管仍然有32.4%的用户表示有其他的免费获取数字音乐内容的渠道，但是其中29.3%和28.6%的用户认为没有刺激付费意愿的歌手/偶像或付费价格过高是影响他们付费的主要原因。