A2公司因广告宣传“美化”正在遭遇前所未有的危机。

近日，美国乳制品生产者联合会官网发布公告称，美国广告部日前将新西兰网红奶粉品牌A2公司的一些广告声称提交给美国联邦贸易委员会做进一步审查，这些声称包括其A2牛奶“更易消化”、“可避免饮奶不适”等。

A2牛奶宣传在美遭行业质疑

“喝完A2，胃胃不痛，一身轻松！”A2公司类似的宣传和广告在中国的母婴店和电商网上比比皆是。但是美国似乎不吃这一套，A2在中国市场的宣传套路改头换面到了美国后就遇到了麻烦。这不，美国乳品生产者联合会就对其提出了质疑。

知食君了解到，该联合会对A2公司的广告提出质疑，原因有二：

一是，A2公司错误地向消费者宣传其产品“更易消化”、以及“可以帮助避免消化不适”，并可以“体会到不同之处”等是虚假承诺。

二是，A2牛奶的健康主张以及支撑这些声称的科学理论，实际并无根据，没有得到欧洲食品局、澳大利亚新西兰食品标准协会和新西兰食品标准局等监管机构的承认。且广告中做出了不恰当的表述，“贬低”传统牛奶可能会造成“胀痛、打嗝、痉挛、（肠胃）炎症”以及其他不适症状。

此外，联合会还表示，支撑a2牛奶公司相关声称的研究在设计、方法及人群选择上都存在瑕疵，认为该项研究不靠谱，并且不具备临床意义。

A2拒绝调查 被提交美联邦贸委会审查

但是A2牛奶公司则表示，美国乳制品生产者联合会的质疑有选择性地呈现了不完整和过时的研究，而没有从最新的研究中获益，同时坚称，其“再次爱上牛奶”的广告词不过是一种美化的说辞。对此，拒绝参与美国乳制品生产者联合会的诉讼，并要求其以行政手段了结此事。

这引发了美国广告部的介入调查。美国广告部要求针对A2牛奶公司的广告进行调查，但鉴于A2牛奶公司拒绝出席与其产品广告声称有关的审查，美国广告部已将此事提交给美国联邦贸易委员会做进一步审查。

据了解，美国广告部是美国广告业自律体系的调查单位，隶属商业促进局委员会（Council of Better Business Bureau）管辖。如果调查结果属实，a2或将面临重大的处罚。

事实上，早在2004 年，因为违规宣传A2牛奶的好处，a2公司被奥克兰卫生部门罚款1.5 万美元。今年7月20日，a2公司中国全资子公司因使用艺人胡可未满10周岁的儿子进行宣传代言，违反广告法，被上海市工商局检查总队罚款10万元。

研究参与者称：实验需要更多佐证

虽然备受质疑、屡次被罚，但 a2公司已是妥妥的中国网红奶粉了。

究其原因是a2公司的宣传攻势及海淘代购的催热下，得到中国消费者的青睐。a2牛奶公司近年来先后资助多个研究项目以证明普通牛奶中A1蛋白才是引起饮奶不适的根源，更是在中国花钱雇不同的专家为其站台。

截至2017年11月，a2公司共发布了4项研究成果，以证明对一些人而言，其胃肠道症状可能是由于摄入A1型蛋白引起的，而非乳糖。

然而，对于a2牛奶公司对传统普通牛奶中A1蛋白的“贬低”，多位专家及权威组织均提出过质疑。

科学松鼠会云无心认为，新的假说需要大量、不同科学机构所做的高质量临床试验证据。a2公司宣称的A1蛋白风险，目前仅有几个研究项目支持且争议不小，“不知该公司底气何来？”

研究参与者之一，中国营养学会理事长杨月欣此前接受媒体采访时称，研究团队对实验设计和结论都比较慎重，企业发布任何广告都不会经专家审核，而企业存在的问题可能是“广告太过分”或“过早地使用了这个科学”。

另一名参与者，中山大学公共健康学院营养系主任蒋卓勤也认为，关于A2型蛋白的实验结果还需要更多佐证，尚无法得出肯定结论。

即使到现在中国对于这样的宣传没有进行制止，A2的过度美化仍在继续。但是知食君想说，A2公司有这点心思，还不如想想怎么把奶粉做好，毕竟华丽的外表只能撑起一时，质量才是真正的底气。

相关文章