19世纪杰出的外交家梅特涅(Metternich)曾在欧洲还如日中天的时候说过这么一句话:“法国一打喷嚏，欧洲就感冒。

当中国的新型冠状病毒波及全球的时候，上述这句话似乎可以改成：“中国打喷嚏，全球都可能得流感。”

在所有受影响的行业中，有这么一个行业看起来与病毒毫无挂钩，并且一直表现得非常高冷。

这个行业叫时装业。

今年的伦敦时装周忽然安静了许多

Chris在伦敦的一家国际奢侈品品牌工作，担任店铺设计。每年12月的时候就开始忙绿起来。因为每年2月中旬的伦敦时装周是一年中的大事件，公司上下全力以赴。

她说：“我知道，我们华人比较相信风水。早听说2020风水比较糟糕，没想到这么早就应验了。照常理，时装周期间会来大量的中国记者和买家，现在全黄了。”

欧洲多国对中国游客的入境限制，也将众多的明星和时装达人们阻隔在国门之外。

意大利米兰时装设计师乔治·阿玛尼破例在没有任何观众和买手的氛围中举行了自己的大秀。

寺库在美国股市上最近一个月走跌

病毒改变的不止是一些看得见的活动，更在意识形态方面改变着我们的认知，也逐渐会改变我们的一些行为方式。

1 、梦幻时装靠边，日常时装成主流

每年两次的春夏与秋冬时装秀展示的衣款，其舞台意义远远超过其日常消费的价值。

最近米兰时装周期间所推出的服装更为平实了，剔除了过去一直以来的白日梦式的戏剧表达。

梦幻时装转向日常时装

在国内，近几年“高定”一度成了中高端人群消费的热点。文艺青年们也开始扔下袈裟一般的宽松布衣，争相换上了一些设计师量身定做的衣服（不过，按法国时装公会的定义，这些与标准的“高定”没有半毛钱关系）。

眼下，“妈妈款”回到民间。

2、从爱马仕到身体卫士

冠状病毒不分地位与阶层，奢侈品行业终于也受到了袭击。

LVMH集团主席阿尔诺对记者说：“如果它在接下来两到两个半月就解决了，那影响就不会太坏。如果它持续两年，那就是另一回事了。”这个病毒降临了短短一个月，就让到刚刚到手的“世界首富”的桂冠拱手让给了他人。

作为奢侈品中的奢侈品，爱马仕一直以消费梦想的角色出现在年轻人面前。即便再不爱学习的女生，对于Kelly或Birkin的故事也可以做到烂熟于心。

诞生于加州的健身品牌Sunny最近在国内受到追捧

在北京金融街从事银行业务的陈小姐是奢侈品的拥趸，已经积攒了3只Kelly。本来打算今年春节去巴黎再深度消费一下，没想到遇上了冠状病毒。

“我的这部分预算现在已经用在了大量购买消毒和防护物品上，当然日常饮食就更花钱了。说实话，以前买的那些包包根本用不上。过去，与朋友会面还可以背一背，现在谁还在乎你用的是爱马仕还是廉价品牌保兰德啊。健康地活着比什么都靠谱。”

戴着口罩、表情有些紧张的陈小姐手腕上挂了一只纯白的无牌布袋。她正准备开车去超市买一些生活用品。

3、限量款是故事，生命却不可以创作

每年，奢侈品品牌都会各自推出一两个限量款，这些限量款通过人为控制供给、制造概念，大赚其钱。

比如，2017年，VALENTINO的Rockstud Spike手袋七夕限定款全球限量在国内搞独家发售；Chloe也不示弱，某日上午9点在官方微信上发布的85个包先生合作款七夕限量手袋，半小时内售罄。

在二手市场上，这些产品似乎也非常给力，不怎么掉价。这基本上要归功于品牌在国内所投放的广告的成功。

同时，奢侈品们也不忘给消费者注入信心——每年上调价格，从而制造“买奢侈品比在银行存三年定期更好”的假象。

谎言重复三遍就可以成为真理，屡试不爽。

冠状病毒入侵之前，中国占据了全球奢侈品消费的三分之一。可以说，欧洲人负责编故事，中国人负责买故事。

病毒降临，中国人仿佛当头一棒——家里的限量款甚至还不如储存的粮油食品有用，既不能挡病毒，更不能换来免疫力。

林黛玉如果还活着，肯定会骂出那句：“苗而不秀，是一个银样蜡枪头”。

北京最大的奢侈品零售店SKP门口罗雀

人们忘记了一个最冷酷的事实——奢侈品的限量只是人工设计的故事；而每个人的生命才是有限的——只有一次配额，平均时效也就不到3万天。

五十知天命的导演冯小刚在自己的随笔集《不省心》中有这么一段话：“我这么让人不省心一主儿，也能全须全尾，平平安安活到现在， 老天爷真是厚道了。”

有人问作家陈丹青每天的日程安排，他诚实回答：一大早醒来，发现自己居然还活着，我XXX又赚了一天。