騰訊成手遊領域最大贏家，三款新發布的遊戲也進入手遊滲透率排行榜top 10；ofo與摩拜單車的滲透率環比增長雙雙下滑。

中國移動網民每日平均有3.9小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網絡類app的時長達127分鐘

短視頻表現強勁，波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻4款短視頻app進入滲透率環比增長率top 10

ofo與摩拜單車的滲透率環比增長雙雙下滑

騰訊成手遊領域最大贏家，三款新發布的遊戲也進入手遊滲透率排行榜top 10

01 整體app市場概覽

移動網民app安裝特徵

2018年Q1，中國移動網民手機中人均安裝app的總量爲42個，與2017年Q4相比，有所增長 

2018年Q1，平均每月中國移動網民人均會新安裝app數量爲6.6款，同期卸載app數量爲5款

移動網民app使用行爲

中國移動網民每日平均有3.9小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網絡類app的時長達127分鐘，佔日均app使用時長的一半以上；花費在網絡視頻類app的時長達29.5分鐘；花費在新聞資訊類app的時長達13.3分鐘

不同性別移動網民app偏好

在女性移動網民app偏好指數top 10中，美圖秀秀等5款拍照P圖app榜上有名，對美圖秀秀的偏好指數高達79.2；對在線視頻類app芒果TV的偏好指數達76；對短視頻類app抖音短視頻偏好指數達74

在男性移動網民app偏好指數top 10中，出行服務類app滴滴出行的偏好指數達72.4，對綜合購物類app京東偏好指數達71，對工具類app迅雷偏好指數達70.8

不同年齡層移動網民app偏好

不同年齡層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異；0~15歲和36~45歲的移動網民對作業幫均有較高的偏好；16~25歲移動網民對新浪微博偏好指數達83.4；26~35歲偏好指數top 1是買單吧；45歲以上移動網民對應用寶偏好指數達85.5

不同城市等級的移動網民app偏好

一線城市和新一線城市的中國移動網民對出行服務類app滴滴出行偏好度較高；二線城市移動網民中，百度網盤的偏好指數達72.9；三線城市移動網民對Faceu激萌、美圖秀秀、B612咔嘰等拍照P圖類app的偏好度較高；四線及以下城市對WiFi萬能鑰匙、快手、B612咔嘰的偏好度較高

02 App環比增長率飆升榜

滲透率環比增長率top 10

2017年年底發佈的QQ飛車手遊環比增長26倍，3月份滲透率達7.4%；同爲2017年年底發佈的模擬養成類遊戲戀與製作人環比增長7.4倍；主打海外劇集和電影的人人視頻，3月滲透率環比增長1.3倍；另外，短視頻app在2018年Q1的表現非常強勁，在滲透率環比增長率top 10中有4個短視頻app，分別是波波視頻、抖音短視頻、好看視頻、火山小視頻

DAU環比增長率top 10

去年年底上線的QQ飛車手遊環比增長5.3倍，3月DAU達864萬；另一款面向女性用戶的模擬養成類手遊戀與製作人DAU環比增長3.9倍，3月DAU達101.7萬；百度旗下的好看視頻環比增長3.1倍，3月DAU達278.1萬

03 移動互聯網細分領域洞察

社交網絡

社交網絡霸主微信3月滲透率達86.4%，相比12月增長2.0%，3月DAU均值達5.9億，相比12月增長1千萬；QQ 3月滲透率達71.4%，相比12月增長0.9%；新浪微博滲透率達35%，相比12月增長3.2%；值得注意的是，遊戲社交類app同桌遊戲環比增長30%，在3月社交網絡app滲透率top 10中增長最快

綜合電商

相比12月份，3月滲透率top 10的綜合電商app的滲透率呈普漲趨勢，過年過節買買買或是主要動力；手機淘寶3月滲透55.8%，相比12月份環比增長4.8%；電商黑馬拼多多3月滲透率達22.4%，排名第二超越京東，環比增長15.6%；京東3月滲透率爲22.3%，環比增長8%

海淘電商

3月份，小紅書在海淘電商中位列第一，滲透率爲2.23%，相比12月份環比增長34.4%，DAU均值從12月的409.5萬上升至3月份的732.4萬；網易考拉海購3月滲透率達0.89%，環比增長16.8%

生鮮電商

3月滲透率top 10生鮮電商app環比均有所增長；多點3月滲透率達0.86%，環比增長22.2%；京東到家3月滲透率爲0.37%；每日優鮮3月滲透率爲0.36%；

阿里系的生鮮電商中，盒馬滲透率爲0.3%，環比增長71.6%；大潤發優鮮滲透率爲0.12%，環比增長282.9%

二手電商

在二手電商app中，頭部玩家主要爲閒魚和轉轉；閒魚3月滲透率達4.77%，環比增長10.9%；轉轉3月滲透率達2.22%，環比增長13.5%；DAU方面，閒魚3月份均值爲768萬，轉轉爲142.4萬

在線旅遊

在線旅遊app中，攜程旅行和去哪兒旅行在滲透率上具有一定領先優勢；攜程旅行3月滲透率爲15.2%，DAU均值爲847.5萬；去哪兒旅行3月滲透率爲12.3%，DAU均值爲1001.5萬；阿里系旅行品牌飛豬增長迅猛，3月滲透率爲3.3%，環比增長27.7%

用車服務

滴滴出行是用車服務領域的頭號玩家，3月滲透率達13.7%，環比增長14%；近期品牌升級並推出網約出租車服務的嘀嗒出行滲透率爲0.7%，環比增長42.2%，出行市場中小玩家的局部競爭力不容小覷

共享單車

共享單車領域，ofo共享單車3月滲透率達4.9%，摩拜單車3月滲透率爲4.6%，環比增長均有所下滑，可能與取消月卡優惠等有關；哈羅單車3月滲透率爲0.8%，環比增長16.7%，DAU從12月均值77.4萬上升至107.2萬，增長形勢令人矚目

二手車交易

二手車交易平臺中，瓜子二手車以1.08%的滲透率位列第一，3月DAU均值達59.5萬；與滴滴合作的人人車二手車滲透率爲0.41%，環比增長21.1%，3月DAU均值達33.7萬

短視頻

短視頻領域，快手3月滲透率達25.6%，即每四個中國移動網民就有1個安裝快手；頭條系短視頻矩陣中，抖音短視頻滲透率爲16.5%，環比增長121.3%，火山小視頻滲透率爲14.1%，環比增長

77.2%，西瓜視頻滲透率爲12.2%，環比增長60.4%，增長形勢極爲迅猛；另外，一下科技旗下的波波視頻通過“下載送現金”、“收徒拿獎金”等直接給用戶發錢方式快速獲取用戶，環比增長136.8%

在線視頻

在線視頻領域，騰訊視頻3月滲透率達45.9%，環比增長6.5%，3月DAU均值達1.14億；愛奇藝3月滲透率達43.6%，環比增長5.0%，3月DAU均值達8760萬

音樂K歌

音樂K歌領域，酷狗音樂3月滲透率32.8%，3月DAU均值達7480萬；QQ音樂3月滲透率爲25.9%，DAU均值爲5580萬；全民K歌3月滲透率爲21.6%，DAU均值達2050萬；網易雲音樂滲透率爲10.1%，位列第四

手機遊戲

2018年Q1手機遊戲市場騰訊是最大贏家；王者榮耀3月滲透率達21.7%，位列第一；騰訊新發布的3款手遊也進入滲透率top 10中，QQ飛車手遊3月滲透率達7.4%，絕地求生：刺激戰場滲透率爲6.8%，絕地求生：全軍出擊滲透率爲3.1%

新聞資訊

在新聞資訊領域，今日頭條以24.2%的滲透率位列第一；騰訊新聞以24.1%的滲透率位列第二；一點資訊以7.5%的滲透率位列第三；獲得騰訊投資的趣頭條3月滲透率達3.2%

團購外賣

在團購外賣領域，美團3月滲透率達34.8%，環比增長7.2%；大衆點評滲透率達11.5%，環比增長2.6%；餓了麼滲透率達7.9%，環比增長1.2%；阿里系口碑3月滲透率爲2.4%，環比增長95.6% 

求職招聘

金三銀四的招聘季中，多數求職招聘app滲透率和DAU均值環比均有所增長；智聯招聘、前程無憂、脈脈滲透率排名前三，3月滲透率分別爲1.27%、1%、0.96%，DAU均值分別爲102.6萬、130.7萬和128.6萬

知識付費

知識付費獨立app領域，喜馬拉雅3月滲透率達 9.46%，3月DAU均值達1010.5萬；蜻蜓FM 3月滲透率達1.54%，DAU均值達184.6萬；得到3月滲透率爲0.78%，環比增長達51%，DAU均值爲65.1萬；頭條系問答類app悟空問答滲透率爲0.16%，環比增長達134.7%

04 總榜

3月市場滲透率top 100 apps

極光大數據顯示，3月市場滲透率top 100榜單新晉app有QQ飛車手遊（66名，7.4%）、絕地求生：刺激戰場（69名，6.8%）

3月新增用戶7天留存率top 100 apps

極光大數據顯示，3月7天留存率top 100榜單前三甲是Microsoft Word（91.7%）、 一點資訊（85.2%） 、多看閱讀（83.0%）

作者：極光大數據

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