你还会为广告买单吗？

摘要：比如招手即停的Helmut Lang出租车，下了地铁后的Yeezy贴图，打开电视看看精彩片段反而出现的J.W.Anderson广告，这些交互形式其实都能作为生活的调味剂冲淡无聊。除了广告牌，交通工具也是一个很好的宣发途径，HELMUT LANG在1998年就成为了第一个在纽约“的士”卖广告的设计师品牌。

有一样事物充斥在生活中，无论是电视节目的插播还是随处可见的LED灯牌，只要是可视范围内，它都能出现，并影响着你消费，这就是“广告”。

时装广告作为一个独特的分支自成一派，不仅反应了潮流，更将欲望带入到观者的脑海里。如Emma Hope Allwood所说：“时尚广告不仅反映当下日常，更可以因为图片内在的力量改变社会风貌”。所以当社交网络从根本上改变了人们吸收、传播和消费的行为，也逐渐让原有的时尚体系改变，时尚广告也从单一的画报延展到了生活的方方面面。

《Huamanoids》by Vincanzo Schioppa

2019

从怪诞美学到复古情怀，广告创意层出不穷。比如招手即停的Helmut Lang出租车，下了地铁后的Yeezy贴图，打开电视看看精彩片段反而出现的J.W.Anderson广告，这些交互形式其实都能作为生活的调味剂冲淡无聊。

1 | 迷恋艺术墙

当社交网络逐渐取代一切传播渠道时，户外广告牌依然经久不衰，时至今日仍是品牌喜欢的传播途径。

Gucci Art Wall in New York

2018

比如为宣传和推广设计师Virgil Abloh操刀的2019春夏系列，Louis Vuitton将其位于纽约第五大道的旗舰店所在的12层楼建筑来了次艺术化的外包，将整幢楼变成了一个户外广告牌

Louis Vuitton campaign

in new york city’s 5th avenue

2019

Burberry有了新的图纹并想要宣传时，包下了韩国首尔一座13层楼高的建筑作为户外广告牌，用全新图纹铺满了这个建筑的外墙。

Burberry Monogram

takes over South Korea flagship store

2018

Thomas Burberry Bear

at Marble Arch in London

2018

Burberry Monogram

takes over London flagship store

2018

其实如此费时耗力的宣传可不只是为了被方圆几百米内的当地观众看到，而是因为那些路过的观众，也可以把这些看起来好看、新鲜有趣的广告牌拍照并上传至社交网络来引发二次传播。

向来擅长炒作的Yezzy也曾炮制过相同的手段。为了宣传第6季度的时装，Kim Kardashian和她的一组“复制品”照片被贴满了曼哈顿先驱广场的地铁车站整个区域的墙壁和柱子。

from IG@HYPEBAE

2018

这种传播看起来更为干脆，乘客在过闸机的时候可以看到“YEEZY SEASON 6”的标签，仿佛进入进出都是Yeezy的潮流世界。

from IG@HYPEBAE

2018

毕竟当代消费者都对广告很“敏感”——能在社交网络上分享一幅贴图，显然比分享一则广告看起来高明。

2 | 被包装好的的交通工具

A taxi with a Helmut Lang advertisement

2000

除了广告牌，交通工具也是一个很好的宣发途径，HELMUT LANG在1998年就成为了第一个在纽约“的士”卖广告的设计师品牌。一共275辆标志性黄色出租车，全部装饰着发光的HELMUT LANG车顶盒，一边印有品牌标识，另一边写着“给父母留下深刻印象，穿HELMUT LANG”的口号。而Shayne Oliver以此致敬，释出 “Taxi Driver” 限定胶囊系列，邀请到拥有多年驾龄的出租车司机上身新系列，使得出租车上的铭牌标记了HELMUT LANG的品牌标志。

Helmut Lang's new taxi-inspired collection

2017

Helmut Lang's new taxi-inspired collection

2017

Helmut Lang's new taxi-inspired collection

2017

Burberry在公布新的标志时，还在伦敦的交通工具上做了“新包装”。

from IG @ Burberry

2019

除此之外，Burberry将火车票制成钥匙圈，还把期限和限时概念印在了上面，使得Burberry的品牌形象与铁路标语融合，设计中尽显巧思妙想。

from IG @ Burberry

2019

3 | old fashion的电视购物

坐在家里也可能被广告包围，比如在欣赏精彩连续剧的时候，突然插播进来的电视购物节目。这在以前是一个富有年代感的专属回忆，做作的主持人操着一口浮夸的语调，从介绍性能到采访使用客户，夸张程度令人咋舌，可就是这种传播手段在今天也被拿出来重新定义画风了，再现真实信息和虚假故事之间的平衡，把old fashion转变为一种new trend。

Rombaut SS19 campaign

一个是比利时鞋履品牌Rombaut 2019年春夏的广告，设计师Mats Rombaut通过一个滑稽有趣的电视购物广告来呈现鞋履的设计。据了解，这个想法是他在一次与朋友的闲聊中提到电视购物的戏剧性和荒谬性二产生的。

from IG@rombautofficial

于是片中展示了Rombaut的各种类型“顾客”——素食主义者、房地产主管、投资银行家、慈善家等等。整个视频都很荒谬，比如投资银行家说穿了Rombaut就可以和他一样有有钱等等。甚至最后还装模作样地打上订购电话和信用卡银行，仿佛大家真的会打电话预定。

from IG@rombautofficial

另一个是J.W. Anderson 2019春夏推出的JWA-TV，名为“一场靠谱的社交媒体宣传活动”。采用电视购物的方式介绍新款包。这个TV由跨性别艺术家 Justin Vivian Bond模仿Sandie Stone，Jill Pangallo假装Joyce Nawman，用极具夸张的幽默感向观众推销新款包包。

JAW TV from IG @ jw.anderson

4 | 带着耳机听广告

除了看之外，时装广告还可以用听的，Givenchy年初的时候公布了一则广告短片，1分钟的视频里有一个性感的画外音源源不断地指导着模特，鼓励他们吃苹果，抚摸锁链配合和ASMR的音效，引起了大范围的好评。

Givenchy SS19 Campaign

之后Givenchy还在本月7号向全世界征集广告的配音，3天后就公布了3位获奖者以配音官方的春夏广告，使得视觉和听觉双双结合无比巧妙。

5 | 看悬疑片欣赏一个季度的时装

把整场发布浓缩在一个充满悬疑、惊悚又伴随着浓浓时髦感的剧集里也是一个不错的主意。Balenciaga在19年的春夏发布中，把模特打造成不同的身份，包括黑客、特工、间谍，在一场看似毫无逻辑的背后又有着酷感十足的科幻对决，从侧面暗示了互联网大时代的新对决。

BALENCIAGA SS19 Campaign

6 | 瞻前又顾后

设身处地地接受科技带来的新体验是当下时尚转移目标的一个脉络与方向，越来越多的品牌将广告创意与科技结合。比如The Bakers通过一个360度无死角的视频展示当季的服装，画面中的人物还可以随着人的转动进行互动。