視覺傳達設計的目的從狹義上講就是服務營銷

那麼該怎麼配合營銷？

今天來就來分享一篇關於設計要掌握的營銷知識（乾貨）

（從過去總結經驗，運用於現代化廣告設計，因爲不懂運營，在設計上會走很多彎路）

作爲一名視覺傳達設計師，

你應該知道什麼東西才能吸引人，

或者說你應該知道優秀廣告的特質是什麼。　

一、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力

標題和內文的閱讀效力是5:1。

這就是標題的重要性，很大程度上它能決定一個廣告的成敗。

從設計視角而言，我們需要把標題和內容按照廣告載體，有次序的排版出來，主次要區分得明顯。　

二、廣告空白頁面增加1倍，注目率會增加0.7倍　

這是內容與空白的比例關係，這個不好把握。但有一點是我們可以把握的，不可全篇幅都是文字，我們可以嘗試着把重要的信息放在黃金分割點上，適當的留白，這樣的設計比較符合大衆的審美，最好不要爲了增加所謂的曝光把文案加的很大，使得畫面太過飽滿，過分的突出重點容易讓受衆反感。

注意這裏的“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分佈”的方式。從衆多好的作品中總結出一個規律，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。（其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因爲內容，而是因爲奇怪）　　

那麼這樣空出一半來，就要經受考驗了，客戶的接受能力？內容的充足性？空白的性價比（不是所有的產品都值得這麼幹）？　　

三、數字“100”元比“一百元”更能引起關注，關注率相對而言高達25%

因爲阿拉伯數字比文字直觀，接地氣，貼近人們的日常生活。就算從國際上而言傳達性也更直觀

（按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，儘量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，因爲“數字說話原則”,方便速讀）　

四、彩色廣告是黑白廣告的5倍　

這裏也不是絕對的，只是在設計過程中，告訴你的甲方，彩色的東西對人的視覺更有吸引力。（當然，如果在一羣五彩斑斕的海報中突然出現一張高逼格的黑白海報，你說那個更吸引人？這裏表述的是普通情況，具體情況還要根據你的投放環境來定）

五、廣告語8-12個字最易記憶　　

爲什麼是這個數字？

因爲這個數字階段便於記憶，

“美特斯邦威，不走尋常路”就是一個很好的例子。

（音韻學是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口，所以還要注意音韻）

六、廣告正文20個字閱讀人數爲10,50個字閱讀人數爲5,500個字閱讀人數爲1　　

有誰喜歡囉嗦？

一句話說白了（你不是在寫小說）。對於現在的讀者而言需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，比如“少數派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡着。

你做的是廣告，給你的時間就更短了！　　

七、看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%　

你的圖像不能吸引人就完蛋，標題再不吸引人就死定了！

圖像：標題= 1.2 : 1注意你的側重程度。現在還有一些大廠商的廣告偏重於圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因爲：不到一定的程度，你沒 有能力獲得（或創造）完美體現內容的畫面。　　

八、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道

這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個（比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什麼廣告）。再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。

九、圖畫比語言的力量強

在廣告這個江湖有一句經典：“一圖勝千文”。這就是實證， 如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。如果你說要我告訴你怎麼鍛鍊這樣的能力，我建議你去學着畫“四格”,如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅，就可以成爲你的廣告畫面。

十、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文　

這是一個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。　

十一、看紙質廣告左邊比右邊的人數多12%,看上邊比看下邊的人數多60%　　

這個數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。

十二、受衆對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強

心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明，現在這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。　　

十三、看三角形比看正方形的人數多2倍　

推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置，

吸引力也會大幅度提高。（在數碼圖像的理解中可以理解爲：掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引力）　

十四、打破常規的表現廣告注目率增倍　　

這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。

十五、綽號因特色而比名字記憶率高8倍　

與時俱進，學會用流行語言，會爲你的廣告加分。