說到網紅炒作和營銷，雖然是順應互聯網時代發展的產物，但過度營銷和炒作的網紅確實讓不少人十分反感。不過，既有失敗的自然也有打造網紅併成功的，而西安就是一個代表。

西安，從之前火極一時的摔碗酒，到最近讓人追捧的不倒翁姐姐，西安結合互聯網網紅營銷一直都炒作得很成功。雖然更早時候，大衆普遍覺得網紅比較缺乏內涵，但西安打造的網紅並不一樣，不是食之無味的快餐，而是恰當結合了這座古老城市的底蘊才能產生如此大的反響。

以摔碗酒來說，雖然只是民間傳說故事，但發展至今已成爲一種特殊的文化，是借酒泯恩仇，是肚量的體現，是友情的表達，這便是摔碗酒一開始能火起來的理由。雖然大多數人是跟風是去湊熱鬧體驗網紅項目，但不可否認的是，當大家到了當地，或多或少都會了解到摔碗酒的文化歷史。從這一點來說，西安既傳播了摔碗酒文化，又帶動了西安的旅遊業發展，確實是成功的。

再談不倒翁小姐姐，西安這次則是融合了西安這座城的歷史文化，藉着唐朝女子的衣着妝容以及大唐不夜城這個仿古建築區的環境，讓人有恍若身處長安街之感。這一方面契合了衆人對盛唐的魂牽夢縈和長安的嚮往，另一方面又達到了弘揚盛唐文化的效果，自然能引得無數人稱讚並吸粉無數。

而如同以往一樣，面對西安互聯網網紅營銷的成功，不少城市又開啓了複製粘貼模式。但結果顯而易見，不可能和西安一樣成功，有些甚至讓人覺得尷尬。對此，我們是明白其他城市想吸引遊客的心情的。

畢竟旅遊業這個高盈利的市場大家都非常希望自己能在其中分一杯羹，但苦於旅遊業競爭激烈、自己旅遊資源不豐富、歷史文化底蘊也不夠厚重等原因纔想複製他人的成功。可不管怎麼說，這些都不是大家如雨後春筍般批量複製網紅的藉口。況且，盲目複製而來的網紅，既無新意又缺乏真誠，遊客也是不會願意買單的。

那麼其他城市具體應該怎麼做呢，最應該做的便是借鑑西安的成功之道。西安的成功便是在於西安既懂得創新，又懂得迎合時代潮流打造出專屬自己的文化特色，更懂得如何滿足遊客的旅遊需求。而這些便是西安的聰明之處，若是加以學習琢磨，相信其他城市也是可以走出一條屬於自己的成功之路的。

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